Hava frit?zü son y?llarda tamamen yayg?nla?t? ve ya?s?z, sa?l?kl? ve pratik ?zellikleri say?s?z ailenin be?enisini kazand?. ??te bu ?in mutfak aletleri markas?, hava frit?züyle ABD pazar?n? fethederek pazar pay?nda birincili?e ula?t?!

Bu marka, Shenzhen merkezli Vesync'in mutfak aletleri markas? Cosori.

S?n?r ?tesi e-ticaret markas? olarak Cosori, y?llard?r mutfak aletleri alan?nda derinlemesine faaliyet g?steriyor. Ba?ar?s? yaln?zca popüler bir ürüne dayanm?yor; tüketici ihtiya?lar?n? derinlemesine anlamak, ürün i?levlerini optimize etmek ve pazarlama stratejilerini ustaca kullanman?n bir sonucudur.

01｜ürün Gücünün Derinlemesine Optimizasyonu

Cosori hava frit?zünün ba?ar?s?, ?ncelikle ürün gücünün derinlemesine ara?t?r?lmas? ve optimize edilmesinden kaynaklanmaktad?r.

Cosori hava frit?zünün hedef kitlesi Avrupa ve Amerikal? aileler oldu?u i?in kullan?m ihtiya?lar? yurt i?indekilerden farkl?d?r. Bu nedenle Cosori, kü?ük, ??k ve kolay saklanabilir gibi yurt i?i pazardaki benzer ürünlerin ?zelliklerini bir kenara b?rakarak endüstriyel estetik, teknolojik g?rünüm ve daha yüksek sa?l?k ve kullan?m kolayl???na odaklanm??, b?ylece ürünü Avrupa ve Amerika'n?n yerel estetik ve kullan?m ihtiya?lar?na daha uygun hale getirmi?tir.

Ayr?ca, hava frit?zlerinin ana sat?? noktas?, s?cak hava kullanarak yiyecekleri k?zartmak, ya? kullan?m?n? azaltmak ve yiyeceklerin sa?l?kl? kalmas?n? sa?lamakt?r. Cosori, bu temel üzerinde s?cakl?k kontrol teknolojisini daha da optimize ederek, ürünlerinin geleneksel Avrupa ve Amerika derin ya?da k?zart?lm?? yiyecekleri (tavuk k?zartmas?, patates k?zartmas? gibi) yaparken geleneksel frit?zlere daha yak?n bir dokuya sahip olmas?n? ve ayn? zamanda dü?ük ya? ?zelli?ini korumas?n? sa?lam??t?r. Bu ?zellik, ?zellikle sa?l?k bilincine sahip tüketicileri cezbeder ve Cosori'yi di?er markalardan ay?ran ?nemli bir rekabet avantaj?d?r.

02｜Marka Bilinirli?i Olu?turmak ??in üst Düzey KOL'lar? Kullanma

En iyi ürün bile tan?t?mdan ayr? dü?ünülemez, ?zellikle Cosori gibi s?n?r ?tesi bir marka i?in. Ana ?irketi Vesync ABD'de kurulmu? olsa da, Cosori y?llard?r yurt d???nda marka tan?t?m f?rsatlar?ndan vazge?memi?tir.

Ba?lang??ta yaln?zca ba??ms?z bir site üzerinden faaliyet g?sterdi?i i?in, Cosori marka tan?t?m?nda üst düzey KOL'larla i? birli?i stratejisi benimsemi?tir.

YouTube, Facebook, Instagram, TikTok gibi platformlarda fenomenlerle i? birlikleri yap?lm??t?r. Bunlardan YouTube yemek kanal? Pro Home Cooks ile yap?lan i? birli?i videosu yakla??k 6,5 milyon izlenmeye ula?m??t?r!

Videoda, Cosori hava frit?zü kullan?larak yap?lan ve vejetaryen kurabiyelerden ?zgara kaburgalara kadar uzanan be? farkl? yemek ayr?nt?l? olarak g?sterilmi?tir. Bu zengin i?erikli g?sterimler, ürünün ?ekicili?ini art?rman?n yan? s?ra Cosori markas?n?n bilinirli?ini ve pazar kabulünü büyük ?l?üde art?rm??t?r.

TikTok'ta ise Cosori, resmi hesab?nda tarifler payla?man?n yan? s?ra fenomenlerle canl? yay?n yaparak ürünlerinin pazar kabulünü etkili bir ?ekilde art?rm??t?r.

ü?üncü taraf veri platformu Echotik'in istatistiklerine g?re, Cosori 30 gün i?inde tan?t?m i?in 2300 kadar fenomenle anla?ma imzalam??t?r. Bu fenomenler, kendi deneyimleriyle hava frit?zünün ?ok y?nlülü?ünü ve kullan?m kolayl???n? videolar arac?l???yla tüketicilere g?rsel olarak sunmu?tur.

Fenomenlerle yap?lan bu "ürün tan?t?m" videosu stratejisi, ürün bilinirli?ini etkili bir ?ekilde art?rm?? ve Cosori'nin ABD ve küresel pazardaki tan?t?m?na sa?lam bir temel olu?turmu?tur.

03｜Yerelle?tirme Stratejisi ile Alt Pazarlarda Derinle?me

Küresel ?apta tek tip marka tan?t?m?n?n yan? s?ra Cosori, yerelle?tirme stratejisine de büyük ?nem vermektedir.

Farkl? ülke ve b?lgelerdeki sosyal medya sayfalar?nda, yerel tüketicilerin damak tad?na uygun malzemeler ve tarifler payla?maktad?r. ?rne?in, ?spanya'da kroket tarifi, ?sve?'te Hasselback patates tarifi tan?t?lmaktad?r.

Bu strateji, yaln?zca Cosori ürünlerinin ?e?itli kullan?m senaryolar?n? sergilemekle kalmaz, ayn? zamanda marka ile yerel tüketiciler aras?ndaki duygusal ba?? etkili bir ?ekilde gü?lendirir ve pazar ba?l?l???n? art?r?r.

Bu otantik yemek tan?t?mlar? sayesinde Cosori, kü?ük mutfak aletlerinin i?levselli?ini yerel yemek kültürüyle ba?ar?l? bir ?ekilde birle?tirerek ürünü yerel pazar?n ger?ek ihtiya?lar?na ve tüketicilerin ya?am tarz?na daha uygun hale getirmi?tir.

Bir ?in ?irketi olarak Cosori, uluslararas? arenada ?in üretiminin gü?lü rekabet gücünü ba?ar?yla sergilemi?tir.

TikTok'un ABD'deki geli?imi ?u anda engellenmi? olsa da, yasak nedeniyle bir?ok yerli s?n?r ?tesi sat?c?, TikTok'u kullanarak ABD pazar?na a??lma ad?mlar?n? yava?latm??t?r. Ancak ü?üncü taraf veri platformu Echotik'in raporuna g?re, yasak alt?nda TikTok ABD ma?azalar?n?n say?s? tersine bir büyüme g?stermektedir ve bunlar?n yüzde doksan? yerel sat?c?lard?r. Bu, d?? ko?ullar ne olursa olsun, i?erik pazarlamas?n?n ana ak?m trendinin durdurulamaz oldu?unu g?stermektedir.

Ayr?ca, ABD yasa?? TikTok'a bir miktar esneklik sa?lam??t?r ve TikTok taviz vermeyece?ini belirtmi?tir, bu nedenle iki taraf aras?ndaki mücadelenin devam etmesi ka??n?lmazd?r.

Gelece?in ne getirece?ini bilemeyiz, ancak mevcut rüzgar? yakalamak ger?ek bir f?rsatt?r.

Echotik'in istatistikleri, 2024'ün ilk ?eyre?inde Ki?isel Bak?m ve Güzellik kategorisinin ABD pazar?nda GMV'de birinci s?rada yer ald???n?, Mobilya kategorisinin GMV'sinin ise yakla??k 200 kat artarak ?u anda en popüler kategori oldu?unu g?stermektedir.

Di?er f?rsat analizleri ise EchoTik'in "TikTok Shop 2024 Yasak Sonras? ABD Pazar? ??g?rüleri" raporunda ayr?nt?l? olarak ele al?nm??t?r. Bu rapor, s?n?r ?tesi sat?c?lara ve sekt?r ?al??anlar?na ABD pazar?ndaki f?rsat noktalar?n? analiz etmede ve b?ylece operasyon y?nlerini netle?tirmede yard?mc? olabilir.

?lgilenenler, resmi hesab? takip edip "ABD Raporu" anahtar kelimesini g?ndererek tam rapora ula?abilirler.