在線學(xué)習(xí)模塊 10：了解如何在網(wǎng)站上安裝追蹤像素，從而改善廣告推廣的效果并獲得營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)解。

TikTok 像素就是一段 HTML 代碼，通過(guò)監(jiān)測(cè)用戶(hù)在您的網(wǎng)站上的行為，幫助廣告主衡量廣告效果。通過(guò) TikTok 像素，您可以定義一系列事件來(lái)衡量廣告效果，將最有價(jià)值的事件設(shè)置為優(yōu)化目標(biāo)來(lái)優(yōu)化廣告投放，以及基于再營(yíng)銷(xiāo)事件漏斗創(chuàng)建受眾群體。

首先，在 TikTok 廣告管理平臺(tái)上點(diǎn)擊“事件管理平臺(tái)”下的“網(wǎng)站像素”頁(yè)面。接著點(diǎn)擊“創(chuàng)建像素”。然后為像素命名并選擇安裝方式。您可以選擇手動(dòng)安裝像素代碼，也可以使用 Google Tag Manager 或 Shopify 等第三方工具進(jìn)行安裝。若要手動(dòng)安裝像素，請(qǐng)?jiān)诎惭b頁(yè)面上選擇手動(dòng)安裝。請(qǐng)復(fù)制或下載像素代碼，然后將其插入網(wǎng)頁(yè)頭部的頂端。要執(zhí)行此操作，您需要有網(wǎng)站代碼的訪問(wèn)權(quán)限，必要時(shí)也可以向您的網(wǎng)站開(kāi)發(fā)人員尋求幫助。網(wǎng)頁(yè)的頭部位于一對(duì)header標(biāo)記 (<head> ) 之間。建議將代碼放在開(kāi)始標(biāo)記后。成功插入像素代碼后，一切即準(zhǔn)備就緒。

您可以下載 Google Chrome 的 TikTok 像素自檢器免費(fèi)插件來(lái)測(cè)試像素配置是否正確。請(qǐng)點(diǎn)擊“下載”按鈕，然后點(diǎn)擊“添加至 Chrome”。使用 TikTok 像素自檢器可以確保像素安裝成功且事件工作正常。正確安裝像素后，您可以定義要在您的廣告推廣中衡量的轉(zhuǎn)化事件。TikTok 可以通過(guò)這些事件獲得用戶(hù)訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)以及轉(zhuǎn)化完成的通知。為了幫助您創(chuàng)建事件漏斗，我們提供了標(biāo)準(zhǔn)事件模板和自定義事件模板。標(biāo)準(zhǔn)事件模板包括電商事件、表單提交事件、電話咨詢(xún)事件和應(yīng)用推廣事件。TikTok 廣告管理平臺(tái)提供了預(yù)覽工具，使廣告主在定義事件時(shí)能夠看到視覺(jué)效果，讓您操作更輕松。

在方框中輸入您的網(wǎng)站地址，然后點(diǎn)擊“更新”。預(yù)覽框中隨即就會(huì)載入您的網(wǎng)站。請(qǐng)確保已下載 TikTok 像素自檢器插件，否則無(wú)法加載網(wǎng)站預(yù)覽。根據(jù)您選擇的安裝方法，該預(yù)覽工具會(huì)提供以下兩種不同的模式：網(wǎng)頁(yè)瀏覽事件或點(diǎn)擊事件。在網(wǎng)頁(yè)瀏覽事件下，您可以瀏覽網(wǎng)站，導(dǎo)航到正確的網(wǎng)頁(yè)。在點(diǎn)擊事件下，您可以在網(wǎng)頁(yè)上選擇元素，將其定義為元素規(guī)則。

現(xiàn)在我們來(lái)談?wù)劧x事件規(guī)則。在右側(cè)，已選擇的事件顯示為標(biāo)題形式。您可以點(diǎn)擊各個(gè)標(biāo)題，定義每個(gè)事件的轉(zhuǎn)化規(guī)則。要定義轉(zhuǎn)化規(guī)則，您必須選擇一種追蹤方法。我們提供了三種追蹤方法：點(diǎn)擊事件、落地頁(yè)和彈窗事件。當(dāng)用戶(hù)加載特定 URL 時(shí)，使用落地頁(yè)監(jiān)測(cè)方法。通過(guò)點(diǎn)擊事件，您可以使用預(yù)覽工具基于可視化效果選擇要追蹤的元素。還有一種監(jiān)測(cè)方法就是彈窗事件。網(wǎng)站上經(jīng)常使用彈窗事件，從而利用表單提交來(lái)開(kāi)發(fā)潛在客戶(hù)，例如訂閱電子報(bào)或聊天機(jī)器人中產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化。請(qǐng)注意，單個(gè)事件只能采用一種追蹤方法，所有事件都是如此。如果點(diǎn)擊“更改追蹤方法”，則會(huì)清除為該事件設(shè)置的規(guī)則。所有事件定義完成后，請(qǐng)點(diǎn)擊“完成”。隨后，您可以使用 TikTok 像素自檢器來(lái)確認(rèn)是否一切正常。