1196Comprendere a fondo e utilizzare correttamente gli algoritmi dei social media è una "competenza essenziale" che ogni azienda deve padroneggiare. Soprattutto su piattaforme come TikTok, l'algoritmo determina la popolarità e la visibilità dei contenuti. Padroneggiare l'algoritmo di TikTok consente alle aziende di comprendere meglio i modelli di consumo dei contenuti degli utenti, aprendo nuove strade promozionali e migliorando l'interazione con gli utenti e l'influenza del marchio.
Cos'è l'algoritmo di TikTok?
L'algoritmo di TikTok decide quali video mostrare nella pagina "Per Te" in base alle preferenze personali di ciascun utente. In altre parole, è in grado di determinare i contenuti video che potrebbero interessarti.
Pertanto, la pagina "Per Te" è altamente personalizzata per ogni utente, e nessun utente vedrà esattamente gli stessi contenuti. Questo algoritmo è in grado di raccomandare contenuti in modo molto preciso in base agli interessi specifici degli utenti. Ad esempio, i fan della NFL vedranno video relativi al football americano, anziché contenuti sportivi generici.
Ciò significa che, con il cambiamento delle tue preferenze e del tuo stato d'animo, anche i tipi di video che vedi potrebbero cambiare. L'algoritmo di TikTok è in grado di cogliere rapidamente i cambiamenti nel tuo comportamento e raccomandare i contenuti più adatti al momento.
Screenshot dell'account NFI e dei relativi video su TikTok
Fattori che influenzano l'algoritmo di TikTok
1. Interazioni degli utenti
L'algoritmo di TikTok attribuisce grande importanza al modo in cui gli utenti interagiscono sulla piattaforma. In altre parole, osserva il comportamento degli utenti sulla piattaforma per capire cosa potrebbe piacere loro. I dati chiave considerati sono i seguenti 8 punti:
· Video a cui l'utente ha messo "Mi piace"
· Video condivisi dall'utente
· Account seguiti dall'utente
· Contenuti creati dall'utente
· Commenti pubblicati dall'utente
· Video salvati dall'utente
· Creatori nascosti dall'utente
· Video contrassegnati come "Non mi interessa" dall'utente
Per affinare ulteriormente le preferenze di interesse degli utenti, TikTok considera anche la durata della visione dei video.
Se un utente guarda un video per intero, questo è un forte segnale che l'utente è interessato a quel contenuto, e tali video avranno un peso maggiore nell'algoritmo di TikTok.
Inoltre, l'algoritmo di TikTok tende a raccomandare i contenuti dei creatori con cui gli utenti interagiscono frequentemente, mentre i contenuti di creatori che, sebbene seguiti, vengono spesso scorrevoli rapidamente, non vengono raccomandati con la stessa frequenza.
2. Informazioni del video
Oltre all'attività degli utenti, TikTok considera anche le informazioni del video stesso per identificare il tema del contenuto e valutare quali contenuti potrebbero interessare gli utenti. Spesso esamina alcuni dettagli, come:
· Identificare parole chiave nelle didascalie che potrebbero indicare il tema del contenuto
· Utilizzare hashtag per classificare i contenuti o indicare all'algoritmo il tema del video
· Sfruttare l'audio, come suoni e canzoni, per identificare contenuti audio popolari e spingerli a un pubblico più ampio
Questi elementi aiutano l'algoritmo di TikTok a comprendere e raccomandare i contenuti in modo più preciso, migliorando l'esperienza utente.
3. Impostazioni del dispositivo e dell'account
TikTok considera anche le impostazioni del tuo dispositivo e dell'account, sebbene questi fattori siano meno importanti rispetto all'attività dell'utente e alle informazioni del video. Li utilizza più come mezzo per ottimizzare le prestazioni che come segnale per la raccomandazione di contenuti, poiché gli utenti non li hanno espressamente indicati come preferenze. Alcune impostazioni del dispositivo e dell'account considerate da TikTok includono:
· Tipo di dispositivo
· Impostazione del paese
· Preferenza linguistica
Questi fattori combinati consentono a TikTok di fornire a ogni utente raccomandazioni di contenuti più personalizzate e di alta qualità.
Contenuti non mostrati dall'algoritmo di TikTok
Per ottimizzare costantemente l'esperienza utente, TikTok esclude alcuni contenuti dalla pagina "Per Te", assicurando che gli utenti non vedano ripetutamente gli stessi video o video per cui hanno espresso esplicitamente disinteresse, come i seguenti:
· Contenuti già visti
· Contenuti spam
· Contenuti duplicati
· Contenuti contrassegnati come "Non mi interessa"
· Contenuti potenzialmente dannosi o inquietanti
Come far funzionare l'algoritmo di TikTok a favore delle aziende in espansione all'estero?
Se un'azienda in espansione all'estero vuole aumentare la propria influenza tramite TikTok, è essenziale comprendere e imparare a sfruttare l'algoritmo di TikTok. Ecco 6 tecniche di utilizzo:
1. Concentrarsi su una sottocultura/nicchia di mercato
I "contenuti tematici" hanno un posto nell'algoritmo di TikTok, quindi è molto importante creare costantemente contenuti in una nicchia di mercato pertinente. Più video un'azienda crea nella propria nicchia di mercato, maggiori sono le possibilità che i contenuti appaiano nella pagina "Per Te" degli utenti target.
Ad esempio, Elf Cosmetics ha accumulato un vasto seguito (1,7 milioni) condividendo brevi consigli, recensioni dei clienti, tutorial e video facilmente riconoscibili su TikTok.
Screenshot della pagina dell'account Elf su TikTok
2. Mantenere i video brevi
Come accennato in precedenza: l'algoritmo di TikTok assegna un peso in base al fatto che un utente guardi un video per intero. Su questa base, creare video brevi di pochi secondi potrebbe essere un vantaggio per le aziende in espansione all'estero.
Sebbene TikTok consenta la creazione di video fino a 60 secondi, se un'azienda vuole aumentare il tasso di visione completa dei video, deve ridurre la durata. Si consiglia di mantenere la maggior parte dei video tra i 15 e i 20 secondi.
3. Far sì che i primi secondi del video siano cruciali
Poiché la capacità di attenzione delle persone è breve, se i primi secondi di un video non le attirano, scorreranno rapidamente oltre. Questo rende i primi secondi del video fondamentali; solo se si cattura l'attenzione in quei secondi, le persone continueranno a guardare il video.
Nello specifico, i primi 2-3 secondi possono utilizzare sovrapposizioni di testo, elementi visivi e audio per catturare l'attenzione degli utenti. Mantieni solo i contenuti interessanti e taglia tutto ciò che non è necessario.
Ad esempio, Levi's fa un ottimo lavoro in questo senso; i loro video sono brevi e incisivi, e riescono sempre a catturare l'attenzione degli utenti nei primi secondi.
Screenshot di un video dell'account Levi's su TikTok
4. Utilizzare hashtag di tendenza
L'uso di hashtag di tendenza nei video può anche aumentare le probabilità che un'azienda in espansione all'estero appaia nella pagina "Per Te" degli utenti pertinenti. Puoi cercare hashtag di tendenza nella sezione "Scopri" per vedere se ci sono hashtag adatti da utilizzare.
Ad esempio, New Story Charity ha utilizzato l'hashtag #learnsomethingnew in un video per aumentare l'attenzione sul fallimento dei progetti di edilizia sociale. Il video ha attualmente 5,2 milioni di visualizzazioni e 774.100 "Mi piace". Di solito, la maggior parte dei loro video ha tra 500 e 700 visualizzazioni.
Screenshot di un video dell'account New Story Charity su TikTok
5. Utilizzare audio di tendenza
Non limitarti agli hashtag; TikTok è anche una piattaforma che utilizza elementi audio per scoprire contenuti di tendenza. Come mostrato nell'immagine sottostante, oltre agli hashtag, TikTok consente anche di trovare contenuti popolari cercando canzoni di tendenza.
Fonte: TikTok Creative Center
6. Fare pubblicità su TikTok
Oltre ai 5 suggerimenti sopra menzionati, le aziende in espansione all'estero possono anche fare pubblicità su TikTok per far sì che l'algoritmo di TikTok lavori meglio a nostro favore.
Come piattaforma di social media globale, TikTok ha oltre 1 miliardo di utenti attivi. Pubblicizzando su di essa, le aziende in espansione all'estero possono coprire rapidamente il mercato globale e raggiungere più potenziali clienti. Nello specifico, si possono realizzare i seguenti 8 tipi di annunci:
· TopView (Annuncio in prima posizione superiore)
· In-Feed Ads (Annunci nel feed)
· Branded Hashtag Challenges (Sfide con hashtag di marca)
· TikTok Creative Challenge (Sfida creativa di TikTok, abbreviato TTCC)
· TikTok Spark Ads (Annunci fortemente nativi)
· Branded Effect Ads (Annunci con effetto di marca)
· Video Shopping Ads (Annunci per lo shopping video)
· Branded Mission
Effetto della pubblicità su TikTok del marchio Monos
Conclusione
Abbiamo condiviso come funziona l'algoritmo di TikTok e come le aziende in espansione all'estero possono utilizzarlo per attirare meglio i clienti. Crediamo che, dopo aver padroneggiato queste tecniche, tutti possano fare un passo avanti e ottenere risultati di marketing migliori su TikTok.
