In precedenza, Tuke ha presentato il mercato europeo, il mercato vietnamita, ecc. Oggi, invece, vi parleremo del mercato thailandese, che molti desiderano approfondire! Attenzione, commercianti TikTok interessati a espandersi in Thailandia!

Durata media di utilizzo di Internet: 8 ore e 6 minuti

A causa della globalizzazione, la quantità di contenuti consumati dal pubblico thailandese sta crescendo rapidamente, superando qualsiasi periodo precedente, con un alto tasso di digitalizzazione. Nel 2023, gli utenti Internet hanno raggiunto 61,2 milioni, una cifra che, sebbene lontana da quella della Cina, rappresenta l'85% della popolazione totale! Tra questi, gli utenti attivi sui social media sono 52,25 milioni, con una durata media giornaliera di utilizzo di Internet di 8 ore e 6 minuti, superiore alla media globale di 6 ore e 41 minuti. Questo offre una grande comodità per i commercianti TikTok che vogliono sviluppare acquirenti online.

La visione di video online è l'attività di svago preferita

Secondo Tuke, gli utenti thailandesi hanno una particolare passione per la visione di video online: il 94,3% degli utenti è appassionato di guardare video online, seguito dall'ascolto o visione di podcast (58,0%), dall'ascolto di radio online (52,1%), dall'uso di servizi di streaming musicale (36,7%) e dalla visione di vlog (19,4%).

Tra le piattaforme social più utilizzate, la percentuale di utenti di età compresa tra 16 e 64 anni che utilizza TikTok è del 79,6%. In particolare, il 75% dei consumatori thailandesi utilizza i social media per conoscere i marchi, un dato molto rilevante per i commercianti TikTok che vogliono espandersi in Thailandia.

Estrema dipendenza dai social media

I nativi digitali del mercato thailandese hanno una forte dipendenza dai social media per gli acquisti! Il 97% raccoglie informazioni sui prodotti sui social media prima di acquistarli; il 52% si affida ai consigli degli influencer. è evidente che i consumatori thailandesi cercano esperienze di acquisto più autentiche e stanno esplorando modalità con maggiore coinvolgimento sociale. Per questo motivo, le aziende che si espandono all'estero possono utilizzare TikTok come piattaforma di marketing centrale, creando piani promozionali mirati, in particolare per le generazioni Z e Y, per ottenere risultati di marketing più efficaci.

L'economia "femminile" da non sottovalutare

Le donne thailandesi hanno generalmente un alto livello di istruzione e una forte indipendenza, il che le rende più attive e proattive nei consumi, con una maggiore urgenza di prodotti femminili.

Secondo Tuke, l'81% delle donne thailandesi desidera che i marchi promuovano attivamente soluzioni di prodotto che soddisfino le esigenze femminili, mentre il 75% delle donne thailandesi vorrebbe che i marchi creassero nuove categorie di prodotti su misura per le donne. L'economia "femminile" non va trascurata! I marchi TikTok che si espandono all'estero dovrebbero concentrarsi su questo aspetto!

Una sorprendente forte coscienza ambientale

Incredibile, ma vero: in tutta l'Asia-Pacifico, i consumatori thailandesi hanno la più forte coscienza ambientale! Questo li porta a dare grande importanza alla "sostenibilità" dei prodotti dei marchi. L'83% dei consumatori thailandesi sceglie attivamente marchi con una filosofia ambientale più marcata; l'80% dei consumatori thailandesi è molto attento a uno stile di vita sano, e il 60% sceglie attivamente alimenti dietetici e nutrizionali. Per questo motivo, i marchi che si espandono all'estero potrebbero integrare concetti ambientali nei loro prodotti o includere "concetti nutrizionali" negli alimenti venduti, con la speranza di ottenere vendite migliori.

Le preferenze dei consumatori variano da regione a regione e da paese a paese, così come il tempo trascorso su piattaforme social come TikTok. Quando si studia, è importante fare i compiti a casa, ricordando che conoscere se stessi e il nemico è la chiave per vincere ogni battaglia!

Fonte delle informazioni: TikTok for Business