1171Con l'avanzamento della globalizzazione, il settore del commercio elettronico transfrontaliero in Cina sta fiorendo. Anche una semplice parrucca può avere un grande successo nei mercati esteri, venendo esportata a prezzi molto elevati.
Questo fenomeno si verifica a Xuchang, nella provincia di Henan, dove l'esportazione di parrucche a prezzi elevati è particolarmente comune. Qui ci sono oltre 5.000 fabbriche e aziende di produzione di parrucche. Secondo stime non ufficiali, circa tre quinti delle parrucche globali provengono da Xuchang, e i suoi prodotti vengono venduti ogni anno in più di 120 paesi e regioni, rendendola la "capitale mondiale delle parrucche".
Sito ufficiale di Unice
In questa catena produttiva matura, sono nate molte fabbriche di parrucche focalizzate sui mercati esteri, tra cui spicca in particolare Xuchang Longqi E-commerce Co., Ltd.
Come attore nell'esportazione di parrucche, il marchio UNice di Xuchang Longqi E-commerce Co., Ltd. è molto apprezzato dai consumatori esteri. Allora, cosa rende UNice così distintivo tra i tanti marchi di parrucche? Quali sforzi ha fatto Xuchang Longqi E-commerce Co., Ltd. nelle operazioni all'estero? Oggi Tuke vi guiderà a scoprirlo!
Prodotti del negozio Unice
Il fondatore del marchio UNice, Hua Yunlong, nato e cresciuto a Xuchang, ha lavorato in una fabbrica locale di parrucche da adolescente e nel 2011 ha fondato Xuchang Longqi E-commerce Co., Ltd.
Inizialmente, Hua Yunlong si dedicava al commercio all'ingrosso di parrucche B2B tramite piattaforme di terze parti, ma dopo un po' ha notato che i consumatori esteri avevano richieste sempre più elevate per le parrucche. Così ha deciso di passare al B2C, con l'obiettivo di mantenere il controllo diretto sulle risorse dei clienti.
Allo stesso tempo, Hua Yunlong ha iniziato a utilizzare TikTok per promuovere il marchio. Attualmente, l'account principale ha 337.800 follower, un numero piuttosto impressionante. E non solo l'account principale: anche altri account TikTok di UNice, grazie alla gestione, hanno raggiunto buoni numeri di follower, rispettivamente 147.700 e 4.577.
I video TikTok di UNice si concentrano sulla visualizzazione dei dettagli delle parrucche, sul processo di indossamento e sull'effetto dopo l'uso, senza l'aggiunta di filtri di bellezza o altri effetti. Pertanto, attraverso i video, gli utenti possono vedere i dettagli più autentici delle parrucche e l'effetto dopo l'uso.
Non c'è dubbio che questo tipo di contenuti video autentici sia il modo migliore per far nascere fiducia nei potenziali clienti, stimolando così il desiderio di acquisto.
Per favorire la conversione, UNice ha anche inserito link di acquisto nella pagina principale di TikTok. Cliccando, è possibile contattare gli influencer o entrare nel negozio per acquistare, rendendo tutto molto comodo.
Oltre a TikTok, UNice è presente anche su YouTube, collaborando con influencer della piattaforma per mostrare e promuovere i prodotti. Attualmente, il suo account ha attirato 1,29 milioni di follower, con un totale di visualizzazioni dei video che ha raggiunto 2,03 milioni.
Il tasso di conversione dei video di UNice è eccellente: ogni trimestre, circa 160.000 persone aggiungono i prodotti di parrucche Unice al carrello, con un ritorno sull'investimento di 1:5.
Secondo Tuke, UNice pubblica nuovi contenuti video quasi ogni giorno, che includono video di presentazione delle parrucche, tutorial su come indossarle, dettagli sulla cura dei capelli, ecc., simili ai contenuti pubblicati su TikTok. In sintesi, ogni video è strettamente correlato al prodotto stesso.
Video del canale YouTube
Per le aziende, la qualità del prodotto è certamente importante, ma per aprire i mercati esteri, una strategia di marketing corretta ed efficace è altrettanto indispensabile. L'esportazione del marchio di parrucche Unice è un ottimo esempio.
Pertanto, in futuro, quando si esporta, si può considerare TikTok come principale piattaforma di marketing, affiancandola con altri social media esteri come YouTube e Instagram, per raggiungere gli utenti esteri su più dimensioni e preparare il terreno per la promozione e la vendita dei prodotti all'estero.
