1300Oggi, con il continuo ampliamento del mercato globale, sempre più marchi cinesi scelgono di espandersi all'estero. Come strumento fondamentale per l'internazionalizzazione dei brand, i social media, in particolare TikTok, grazie alla sua vasta base di utenti e all'elevata diffusione dei video brevi, sono diventati un terreno di conquista indispensabile per il marketing dei marchi.
Allora, quali categorie e settori sono esplosi su TikTok nel 2024 e meritano la nostra attenzione? Questo articolo, basandosi sulle ultime tendenze, fornirà suggerimenti sulla scelta dei settori e sulle strategie da adottare.
1. Categoria cosmetici e cura della pelle: il settore d'oro per eccellenza
Marchi e prodotti rappresentativi:
La categoria cosmetici e cura della pelle mantiene una domanda elevata a livello globale, e TikTok è diventato il palcoscenico ideale per i marchi di bellezza. L'ascesa del marchio cinese "Florasis" su TikTok lo dimostra chiaramente. Collaborando con influencer di bellezza internazionali, Florasis ha saputo unire la tradizionale cultura cinese alle tendenze moderne del trucco, lanciando prodotti come rossetti a forma di petalo e ciprie intagliate che hanno suscitato grande interesse nei mercati esteri.
Inoltre, un altro marchio nazionale, "Perfect Diary", ha sfruttato la potenza di TikTok utilizzando contenuti generati dagli utenti e video di unboxing per entrare con successo nei mercati europei e americani, collaborando persino con giganti della vendita al dettaglio di cosmetici come Sephora, aumentando ulteriormente la notorietà del marchio.
Account estero di Florasis Fonte: TikTok
Suggerimenti strategici:
Nella categoria cosmetici e cura della pelle, il marketing tramite KOL su TikTok rimane una delle strategie più efficaci. I marchi possono collaborare con esperti di bellezza per testare e raccomandare prodotti, sfruttando l'influenza dei creator per attirare l'attenzione del pubblico target.
Inoltre, i video tutorial di trucco e le challenge di trasformazione sono modi efficaci per aumentare la visibilità del marchio. Mostrando l'effetto dei prodotti su diverse tonalità di pelle e stili di trucco, i marchi possono dimostrare meglio la versatilità e l'adattabilità dei loro prodotti a un pubblico globale.
Contenuto KOL di Perfect Diary su TikTok Fonte: TikTok
2. Categoria elettronica di consumo: tecnologia innovativa che guida le tendenze
Marchi e prodotti rappresentativi:
Nel settore dell'elettronica di consumo, marchi cinesi come "Xiaomi" e "Anker" hanno attirato con successo un vasto pubblico internazionale grazie a TikTok. I prodotti dell'ecosistema Xiaomi, come smartband, purificatori d'aria e kit per la casa intelligente, si sono distinti su TikTok per il loro alto rapporto qualità-prezzo e la praticità intelligente.
Inoltre, Anker, un marchio specializzato in soluzioni di ricarica, è diventato molto popolare nei mercati esteri, in particolare in Europa e America, grazie ai suoi power bank portatili e alla tecnologia di ricarica rapida. Attraverso video di unboxing e test su TikTok, ha costruito con successo un'immagine tecnologica del marchio.
Suggerimenti strategici:
Per la categoria elettronica di consumo, i marchi possono creare video di unboxing di alta qualità e mostrare scenari d'uso reali per evidenziare le funzionalità innovative e i punti di forza unici dei prodotti. Collaborare con creator tecnologici per recensioni dettagliate può aumentare la fiducia degli utenti nei prodotti.
Inoltre, i contenuti generati dagli utenti (UGC) sono un modo importante per promuovere il passaparola sui prodotti. I marchi possono incoraggiare gli utenti a condividere le loro esperienze e opinioni, aumentando l'interazione sociale del marchio.
Video di unboxing di Anker Fonte: TikTok
3. Categoria sport e fitness: la tendenza verso uno stile di vita sano
Marchi e prodotti rappresentativi:
La categoria sport e fitness è una delle più in rapida crescita a livello globale negli ultimi anni. Il marchio cinese "Yunmai Technology", leader nel settore dei massaggiatori a percussione, ha attirato con successo un gran numero di utenti internazionali grazie a TikTok. Il suo prodotto principale, il massaggiatore a percussione, ha conquistato molti appassionati di fitness per la sua funzione di rilassamento profondo e la portabilità.
Attraverso video brevi su TikTok, Yunmai Technology ha mostrato efficacemente l'uso del prodotto nella vita quotidiana e dopo l'attività fisica, aiutando gli utenti a risolvere problemi reali, aumentando così la visibilità e la reputazione del marchio.
Contenuto UGC di Yunmai Technology Fonte: TikTok
Suggerimenti strategici:
La promozione dei marchi sportivi e fitness su TikTok dovrebbe concentrarsi sulla dimostrazione dei risultati pratici. I marchi possono collaborare con influencer del fitness e fisioterapisti per mostrare l'efficacia del prodotto in diversi contesti di allenamento.
Inoltre, i marchi possono lanciare challenge sportive, incoraggiando gli utenti a completare una sfida utilizzando il prodotto, stimolando così la partecipazione e aumentando l'interattività e l'esposizione sui social media.
Influencer mostra bevande sportive Fonte: TikTok
4. Categoria casa e vita quotidiana: migliorare la qualità nella routine
Marchi e prodotti rappresentativi:
Nella categoria organizzazione domestica, su TikTok sono emersi molti marchi cinesi popolari, come i contenitori "ZOOZOO" in stile IKEA e i ganci multifunzionali "Dadawu". Questi prodotti, per il loro design semplice, praticità e rapporto qualità-prezzo, appaiono frequentemente su TikTok e sono molto apprezzati dai giovani utenti.
In particolare, i contenitori ZOOZOO, attraverso numerosi video fai-da-te e progetti di riorganizzazione domestica, hanno mostrato come ottimizzare gli spazi domestici con strumenti semplici, guadagnandosi l'ammirazione di molti blogger e utenti.
Video sull'organizzazione molto popolari su TikTok Fonte: TikTok
Suggerimenti strategici:
La categoria organizzazione domestica può sfruttare appieno i contenuti fai-da-te e i trucchi per la vita quotidiana su TikTok. I marchi possono invitare gli utenti a partecipare a challenge, condividendo come utilizzano i prodotti per migliorare gli spazi domestici, attirando più attenzione con consigli pratici.
Inoltre, mostrare la versatilità del prodotto è un buon metodo: un video che illustra più scenari d'uso può far percepire agli utenti l'alto rapporto qualità-prezzo. Allo stesso tempo, i marchi possono collaborare con blogger di arredamento per progetti di riorganizzazione, aumentando ulteriormente la visibilità del marchio.
Contenuto UGC sull'organizzazione domestica Fonte: TikTok
Nel 2024, con la crescente influenza di TikTok a livello globale, i marchi cinesi hanno un'opportunità senza precedenti di emergere sui mercati internazionali.
Scegliere il settore giusto è una delle chiavi per il successo dell'internazionalizzazione, ma è ancora più importante sviluppare strategie di marketing efficaci, sfruttando i vantaggi unici della piattaforma TikTok per creare connessioni profonde con gli utenti globali.
Ci auguriamo che i suggerimenti sui settori e le strategie sopra forniti possano offrire spunti utili ai vari brand, aiutandoli a espandersi con successo all'estero e a realizzare una svolta nel mercato globale.
