1314Negli ultimi anni, l'entusiasmo dei consumatori globali per i prodotti elettronici 3C è cresciuto costantemente, spingendo molti marchi elettronici nazionali a puntare sui mercati esteri. Il marchio audio cinese EDIFIER è uno di questi: grazie alla qualità solida dei suoi prodotti e alla resilienza del brand, i suoi articoli hanno conquistato l'affetto di molti utenti sia in patria che all'estero.
Fondata nel 1996, Shenzhen EDIFIER Technology Co., Ltd. è un'azienda specializzata in apparecchiature audio che integra creatività di prodotto, ricerca e sviluppo tecnologico, design industriale, produzione su larga scala e marketing autonomo. L'azienda si occupa principalmente di ricerca, sviluppo, produzione e vendita di prodotti elettronici di consumo come altoparlanti domestici, altoparlanti per auto, altoparlanti professionali, cuffie e microfoni.
Secondo quanto appreso da Tuke, nel 2023 EDIFIER ha registrato un fatturato totale di 2,694 miliardi di yuan, con un aumento del 21,46% rispetto all'anno precedente; l'utile netto è stato di 420 milioni di yuan, in crescita del 70,17% su base annua.
Fonte dati: Rapporto annuale 2023 di EDIFIER
Dal punto di vista del settore, le cuffie e gli auricolari sono i "prodotti di punta" di EDIFIER: nel 2023 hanno generato 1,791 miliardi di yuan, pari al 66,49% del fatturato totale, con un aumento del 22,48% rispetto all'anno precedente. In particolare, nel settore delle cuffie TWS (True Wireless Stereo), l'azienda ha spedito 5,5 milioni di paia, entrando nella top ten mondiale delle cuffie TWS.
Al secondo posto ci sono i prodotti audio, che nel 2023 hanno generato un fatturato di 827 milioni di yuan, pari al 30,73% del totale, con un aumento del 20,65% rispetto all'anno precedente.
Fonte dati: Rapporto annuale 2023 di EDIFIER
Dal punto di vista geografico, nel 2023 le vendite all'esportazione di EDIFIER hanno raggiunto 621 milioni di yuan, pari al 23,07% del fatturato totale, con un aumento del 36,02% rispetto all'anno precedente. Ciò significa che l'azienda ha ottenuto uno sviluppo rivoluzionario nei mercati esteri nel 2023, salendo a un livello superiore.
Approfondendo la strategia di marketing estero di EDIFIER, si scopre che TikTok è una delle sue principali piattaforme promozionali. L'approccio adottato è quello di "gettare una rete ampia", ovvero aprire e gestire più account TikTok contemporaneamente. Dai risultati, EDIFIER ha indubbiamente avuto successo: il singolo account TikTok con più follower ha raggiunto 105.800, mentre il totale dei follower su tutti gli account TikTok supera i 330.000.
Fonte: TikTok
Per quanto riguarda i contenuti video, ci sono alcune differenze tra i vari account: ogni account si concentra su prodotti diversi e adotta uno stile di ripresa differente, consentendo agli utenti di distinguerli durante la navigazione. Quanto al formato dei contenuti, prevalgono unboxing e dimostrazioni di prodotto, che permettono di comprendere bene l'efficacia d'uso dei prodotti.
Dopo la visione, se si desidera acquistare, basta cliccare sul link nella homepage di TikTok per essere reindirizzati alla pagina di acquisto e procedere con l'ordine.
Inoltre, vale la pena notare che nella pagina è possibile cliccare per passare ad altre piattaforme social come Instagram, Twitter, Facebook, YouTube, ecc. Questo è estremamente vantaggioso per attirare traffico verso altri social media.
Fonte: TikTok
Inoltre, EDIFIER ha anche aperto un canale su Amazon, consentendo ai consumatori esteri abituati a usare Amazon di acquistare i prodotti tempestivamente.
Fonte: Amazon
EDIFIER ha anche creato il proprio sito indipendente, un portale autonomo rispetto alle piattaforme di e-commerce estere, che consente all'azienda di vendere i prodotti con maggiore libertà, senza essere vincolata da troppe restrizioni.
Fonte: Screenshot del sito indipendente estero di EDIFIER
Il successo di EDIFIER dimostra che i prodotti elettronici 3C hanno ancora un enorme mercato all'estero. Per i marchi digitali 3C nazionali che desiderano espandersi all'estero, non è ancora troppo tardi per agire!
