1177Avec l'avancement de la mondialisation, le secteur du commerce électronique transfrontalier en Chine conna?t un essor florissant. Même une simple perruque peut se vendre en masse sur les marchés étrangers et être exportée à des prix très élevés.
Ce phénomène se produit à Xuchang, dans la province du Henan, où l'exportation de perruques à prix élevé est particulièrement courante. La ville compte plus de 5 000 usines et entreprises de fabrication de perruques. Selon des statistiques non exhaustives, environ trois cinquièmes des perruques mondiales proviennent de Xuchang, et ses produits capillaires sont vendus chaque année dans plus de 120 pays et régions, ce qui lui vaut le titre de ? Capitale mondiale de la perruque ?.
Site officiel d'Unice
Dans cette cha?ne de production mature, de nombreuses usines de perruques spécialisées dans les marchés étrangers ont vu le jour, parmi lesquelles la société Xuchang Longqi E-commerce Co., Ltd. se distingue particulièrement.
En tant qu'acteur de l'exportation de perruques, la marque UNice, filiale de Xuchang Longqi E-commerce Co., Ltd., est très appréciée des consommateurs étrangers. Alors, pourquoi UNice se démarque-t-elle parmi tant de marques de perruques ? Quels efforts Xuchang Longqi E-commerce Co., Ltd. a-t-elle déployés dans ses opérations à l'étranger ? Aujourd'hui, Tuke vous invite à en découvrir un aper?u !
Produits de la boutique Unice
Le fondateur de la marque UNice, Hua Yunlong, originaire de Xuchang, a commencé à travailler adolescent dans une usine de perruques locale. En 2011, il a fondé Xuchang Longqi E-commerce Co., Ltd.
Au début, Hua Yunlong faisait du commerce de gros de perruques en B2B via des plateformes tierces. Mais après un certain temps, il a constaté que les consommateurs étrangers exigeaient une qualité de perruque de plus en plus élevée. Il a donc décidé de se tourner vers le B2C, afin de mieux contr?ler les ressources clients.
Parallèlement, Hua Yunlong a commencé à utiliser TikTok pour promouvoir sa marque. Actuellement, le compte principal compte 337 800 abonnés, un chiffre très satisfaisant. Et ce n'est pas tout : les autres comptes TikTok d'UNice, après gestion, affichent également de bons nombres d'abonnés, respectivement 147 700 et 4 577.
Le contenu des vidéos TikTok d'UNice se concentre sur les détails des perruques, le processus de port et l'effet après port, sans ajout de filtres de beauté ou autres. Ainsi, les utilisateurs peuvent voir les détails les plus authentiques des perruques et leur rendu après port.
Il faut dire que ce type de contenu vidéo authentique est le plus à même de susciter la confiance des clients potentiels et d'éveiller leur désir d'achat.
Pour favoriser la conversion, UNice a également intégré des liens d'achat sur sa page d'accueil TikTok. En cliquant, les utilisateurs peuvent contacter des influenceurs ou accéder à la boutique pour acheter, ce qui est très pratique.
Outre TikTok, UNice est également présent sur YouTube, en collaborant avec des influenceurs de la plateforme pour présenter et promouvoir ses produits. Actuellement, son compte a attiré 1,29 million d'abonnés, et le nombre total de vues des vidéos atteint 2,03 millions.
Le taux de conversion des vidéos d'UNice est également excellent : chaque trimestre, près de 160 000 personnes ajoutent les perruques Unice à leur panier, avec un retour sur investissement pouvant atteindre 1:5.
Selon Tuke, UNice publie presque quotidiennement de nouvelles vidéos, incluant des démonstrations de perruques, des tutoriels d'essayage, des conseils détaillés sur l'entretien des cheveux, etc. Le contenu est similaire à celui publié sur TikTok, chaque vidéo étant étroitement liée au produit lui-même.
Vidéos de la cha?ne YouTube
Pour les entreprises, la qualité du produit est certes importante, mais pour pénétrer les marchés étrangers, une stratégie marketing correcte et efficace est tout aussi indispensable. Le succès de l'exportation de la marque de perruques Unice en est un excellent exemple.
Ainsi, à l'avenir, lors de l'expansion à l'étranger, on peut également considérer TikTok comme une plateforme marketing principale, tout en utilisant d'autres réseaux sociaux étrangers comme YouTube et Instagram, afin de toucher les utilisateurs étrangers sous plusieurs angles et de préparer le terrain pour la promotion et la vente des produits à l'étranger.
