1199Comprender y utilizar adecuadamente los algoritmos de las redes sociales es una "habilidad esencial" que toda empresa debe dominar. Especialmente en plataformas como TikTok, donde el algoritmo determina la popularidad y visibilidad del contenido. Dominar el algoritmo de TikTok permite a las empresas comprender mejor los patrones de consumo de contenido de los usuarios, abriendo nuevas vías de promoción para aumentar la interacción y la influencia de la marca.
?Qué es el algoritmo de TikTok?
El algoritmo de TikTok decide qué videos se muestran en la página "Para ti" según las preferencias personales de cada usuario. Es decir, puede determinar el contenido de video que podría interesarte.
Por lo tanto, la página "Para ti" es altamente personalizada para cada usuario, y ningún usuario verá exactamente el mismo contenido. Este algoritmo puede recomendar contenido con gran precisión según los intereses específicos del usuario. Por ejemplo, un fanático de la NFL verá videos relacionados con el fútbol americano, en lugar de contenido deportivo genérico.
Esto significa que, a medida que cambian tus intereses y estado de ánimo, los tipos de videos que ves también pueden cambiar. El algoritmo de TikTok puede capturar rápidamente los cambios en tu comportamiento y recomendar el contenido más adecuado para el momento.
Captura de pantalla de la cuenta NFI y videos relacionados en TikTok
Factores que influyen en el algoritmo de TikTok
1. Interacción del usuario
El algoritmo de TikTok valora mucho la forma en que los usuarios interactúan en la plataforma. En otras palabras, observa el comportamiento del usuario en la plataforma para entender qué podría gustarle. Los datos clave que considera son los siguientes 8 puntos:
· Videos que al usuario le gustan
· Videos que el usuario comparte
· Cuentas que el usuario sigue
· Contenido que el usuario crea
· Comentarios que el usuario publica
· Videos que el usuario guarda
· Creadores que el usuario oculta
· Videos que el usuario marca como "No me interesa"
Para refinar aún más las preferencias de interés del usuario, TikTok también considera el tiempo que el usuario pasa viendo un video.
Si un usuario ve un video completo, es una se?al fuerte de que está interesado en ese contenido, y dicho video tendrá más peso en el algoritmo de TikTok.
Además, el algoritmo de TikTok tiende a recomendar contenido de creadores con los que el usuario interactúa con frecuencia, en comparación con aquellos creadores que, aunque el usuario sigue, a menudo pasa rápidamente, cuyo contenido no se recomienda con tanta frecuencia.
2. Información del video
Además de la actividad del usuario, TikTok también considera la información del video en sí para identificar el tema del contenido y evaluar qué contenido podría interesar al usuario. A menudo revisa detalles como:
· Identificar palabras clave en los títulos que puedan indicar el tema del contenido
· Usar hashtags para categorizar el contenido o indicar el tema del video al algoritmo
· Utilizar audio, como sonidos y canciones, para identificar contenido de audio popular y recomendarlo a una audiencia más amplia
Estos elementos ayudan al algoritmo de TikTok a comprender y recomendar contenido con mayor precisión, mejorando la experiencia del usuario.
3. Configuración del dispositivo y la cuenta
TikTok también considera la configuración de tu dispositivo y cuenta, aunque estos factores son menos importantes que la actividad del usuario y la información del video. Los utiliza más como un medio para optimizar el rendimiento que como se?ales para la recomendación de contenido, ya que los usuarios no han expresado explícitamente estas preferencias. Algunas configuraciones de dispositivo y cuenta que TikTok considera incluyen:
· Tipo de dispositivo
· Configuración del país
· Preferencia de idioma
Estos factores combinados permiten a TikTok ofrecer recomendaciones de contenido más personalizadas y de alta calidad para cada usuario.
Contenido que el algoritmo de TikTok no muestra
Para optimizar continuamente la experiencia del usuario, TikTok excluye cierto contenido de la página "Para ti", asegurándose de que los usuarios no vean repetidamente los mismos videos o contenido que han indicado explícitamente que no les interesa, como lo siguiente:
· Contenido ya visto
· Contenido basura
· Contenido duplicado
· Contenido marcado como "No me interesa"
· Contenido potencialmente da?ino o perturbador
?Cómo puede el algoritmo de TikTok servir a las empresas que se expanden al extranjero?
Si una empresa que se expande al extranjero quiere aumentar su influencia a través de TikTok, es esencial que comprenda y aprenda a utilizar bien el algoritmo de TikTok. Aquí hay 6 consejos de aplicación:
1. Enfócate en una subcultura/ nicho de mercado
El "contenido temático" tiene un lugar en el algoritmo de TikTok, por lo que es muy importante crear contenido de manera consistente dentro de un nicho relevante. Cuantos más videos cree una empresa en su nicho de mercado, mayores serán las posibilidades de que su contenido aparezca en la página "Para ti" de los usuarios objetivo.
Por ejemplo, Elf Cosmetics acumuló una gran cantidad de seguidores (1.7 millones) al compartir en TikTok videos cortos con consejos, rese?as de clientes, tutoriales y contenido fácilmente identificable.
Captura de pantalla de la página de la cuenta Elf en TikTok
2. Mantén los videos cortos
Como se mencionó anteriormente: el algoritmo de TikTok asigna peso según si el usuario ve un video completo. Basado en esto, crear videos cortos de solo unos segundos puede ser una ventaja para las empresas que se expanden al extranjero.
Aunque TikTok permite crear videos de hasta 60 segundos, si una empresa quiere aumentar la tasa de visualización completa, debe acortar la duración del video. Se recomienda mantener la mayoría de los videos entre 15 y 20 segundos.
3. Haz que los primeros segundos del video sean cruciales
Dado que la capacidad de atención de las personas es corta, si los primeros segundos de un video no logran atraerlas, pasarán rápidamente por tu video. Esto hace que los primeros segundos del video sean cruciales; solo si atraes a la audiencia en esos segundos, continuarán viendo tu video.
Específicamente, los primeros 2-3 segundos pueden usar superposiciones de texto, elementos visuales y audio para captar la atención del usuario. Solo conserva el contenido interesante y elimina todo lo innecesario.
Por ejemplo, Levi's lo hace muy bien en este aspecto; sus videos son cortos y contundentes, y siempre logran atraer al usuario en los primeros segundos.
Captura de pantalla de un video de la cuenta de Levi's en TikTok
4. Utiliza hashtags populares
Usar hashtags populares en los videos también puede aumentar las posibilidades de que una empresa que se expande al extranjero aparezca en la página "Para ti" de los usuarios relevantes. Puedes buscar hashtags de tendencia en la pesta?a "Descubrir" para ver si hay algún hashtag adecuado que puedas utilizar.
Por ejemplo, New Story Charity utilizó el hashtag #learnsomethingnew en un video para aumentar la conciencia sobre el fracaso de los proyectos de vivienda social. El video ha obtenido 5.2 millones de reproducciones y 774,100 "me gusta". Mientras que la mayoría de sus videos habituales tienen entre 500 y 700 reproducciones.
Captura de pantalla de un video de la cuenta de New Story Charity en TikTok
5. Utiliza audios populares
No solo los hashtags, TikTok es una plataforma que también permite descubrir contenido popular utilizando elementos de audio. Como se muestra en la imagen a continuación, además de usar hashtags, TikTok permite buscar contenido popular buscando canciones de moda.
Fuente: TikTok Creative Center
6. Realiza publicidad en TikTok
Además de los 5 consejos anteriores, las empresas que se expanden al extranjero también pueden hacer que el algoritmo de TikTok funcione mejor para ellas mediante la publicidad en TikTok.
Como plataforma global de redes sociales, TikTok tiene más de mil millones de usuarios activos. Al publicar anuncios en ella, las empresas que se expanden al extranjero pueden cubrir rápidamente el mercado global y llegar a más clientes potenciales. Específicamente, se pueden realizar los siguientes 8 tipos principales de anuncios:
· TopView (Anuncio de primera posición súper)
· In-Feed Ads (Anuncios en el feed)
· Branded Hashtag Challenges (Desafíos de hashtags de marca)
· TikTok Creative Challenge (Desafío creativo de TikTok, abreviado TTCC)
· TikTok Spark Ads (Anuncios altamente nativos)
· Branded Effect Ads (Anuncios de efectos de marca)
· Video Shopping Ads (Anuncios de compras en video)
· Branded Mission
Efecto de la publicidad en TikTok de la marca Monos
Conclusión
Hemos compartido cómo funciona el algoritmo de TikTok y cómo las empresas que se expanden al extranjero pueden utilizarlo para atraer mejor clientes. Confiamos en que, después de dominar estas técnicas, todos podrán dar un paso más y lograr mejores resultados de marketing en TikTok.
