Impulsadas por la ola de digitalización global, las estrategias de marketing de las marcas de hogar inteligente también están innovando constantemente. Wyze Labs, esta empresa de hogar inteligente fundada por exingenieros de Amazon, ha logrado afianzarse en el mercado estadounidense gracias a sus productos de alta relación calidad-precio y sus innovadoras tácticas de marketing.

Su destacado rendimiento en la plataforma TikTok, en particular, ha impulsado significativamente su reconocimiento de marca y sus resultados de ventas,logrando vender 68.8K unidades de productos en 30 días, generando un GMV de 3.3 millones de dólares, colocándose directamente entre las principales marcas de hogar inteligente en Estados Unidos.

?Cómo lo hizo Wyze Labs?

Wyze Labs fue fundada en 2017 por cuatro exingenieros de Amazon, entre ellos el CEO Zhang Yun y el director de producto Song Dongsheng, ambos de origen chino. La empresa se centra en la investigación, desarrollo, dise?o y venta de productos inteligentes para el hogar, incluyendocámaras inteligentes, sensores inteligentes, básculas inteligentes, bombillas inteligentes, entre otros.

La característica de Wyze Labs esfabricar productos de hogar inteligente de alta calidad a precios extremadamente competitivos, con muchos de sus productos costando solo una fracción del precio de sus competidores.

Sin embargo, en el mercado de hogar inteligente, Wyze Labs es un recién llegado, y la falta de reconocimiento de marca ralentizó el crecimiento de sus ventas. Así que en 2021, los operadores de la empresa pusieron su mirada en TikTok, con la esperanza de aprovechar su influencia para llevar a la empresa al siguiente nivel.

Y los resultados cumplieron sus expectativas. Tras una gestión cuidadosa, las ventas de los productos de Wyze Labs se dispararon, y sucuenta oficial de TikTok acumuló 130,000 seguidores y 1.4 millones de "me gusta".

Al analizar la estrategia de marketing de Wyze Labs, en realidad se basa en los siguientes cuatro puntos. Pero fueron estos cuatro puntos comunes, tras un trabajo meticuloso de Wyze, los que lograron resultados extraordinarios. Vamos a verlos.

1. Contenido creativo

Wyze publicó una serie de videos creativos en TikTok, mostrando las funciones y ventajas únicas de sus productos de hogar inteligente. Por ejemplo, las cámaras inteligentes de Wyze pueden demostrar su alta calidad de imagen, monitoreo remoto y visión nocturna a través de videos. Estos contenidos, mediante escenarios interesantes y aplicaciones prácticas, atrajeron la atención de una gran cantidad de usuarios, aumentando la exposición de la marca.

2. Colaboración con creadores

Wyze colaboró activamente con creadores reconocidos en TikTok, aprovechando su influencia para ampliar el reconocimiento de la marca. Al asociarse con estos creadores, Wyze pudo utilizar su base de seguidores para difundir rápidamente la información de la marca, mejorando la confianza y la reputación de la misma. Por ejemplo, los videos de rese?as de productos de Wyze realizados por bloggers tecnológicos conocidos no solo atrajeron muchas visualizaciones, sino que también aumentaron la credibilidad del producto.

3. Uso de transmisiones en vivo y desafíos

Wyze realizó múltiples transmisiones en vivo en TikTok, interactuando en tiempo real con los usuarios. Estas transmisiones no solo mostraron cómo usar los productos y sus funciones, sino que también respondieron preguntas de los usuarios, aumentando su sentido de participación y lealtad. Además, Wyze lanzó varios desafíos, animando a los usuarios a crear contenido de video relacionado con la marca. Estos desafíos, a través de la creatividad de los usuarios, aumentaron aún más la exposición de la marca y la participación de los usuarios.

4. Segmentación precisa del público objetivo

Wyze segmentó con precisión a su público objetivo en TikTok, incluyendo jóvenes, entusiastas de la tecnología y usuarios de hogar inteligente. Al comprender a fondo las necesidades y preferencias de estos usuarios objetivo, Wyze pudo ofrecer productos y servicios más adecuados. Por ejemplo, al analizar los comentarios y opiniones de los usuarios, Wyze optimizó continuamente las funciones del producto y la experiencia del usuario, ganándose así el favor de más usuarios.

Fuente de la imagen: Sitio web oficial de Wyze

Impulsadas por la ola de digitalización global, las estrategias de marketing de las marcas de hogar inteligente también están innovando constantemente. Wyze Labs, a través de contenido creativo, colaboración con creadores, uso de transmisiones en vivo y desafíos, logró un rápido crecimiento de la marca y un aumento en la participación de los usuarios en TikTok. Otras marcas pueden aprender de la exitosa experiencia de Wyze, mediante una gestión detallada y una segmentación precisa en plataformas de redes sociales como TikTok, para lograr un rápido desarrollo de la marca y una ruptura en el mercado.