Anteriormente, Tuke les presentó el mercado europeo, el mercado vietnamita, etc. Hoy, ?les presentaremos el mercado tailandés, que muchos desean conocer en profundidad! ?Atención, comerciantes de TikTok interesados en expandirse a Tailandia!

Tiempo promedio de uso de internet: 8 horas y 6 minutos

Influenciados por la globalización, los consumidores tailandeses están consumiendo contenido a un ritmo acelerado, superando cualquier período anterior, con una alta tasa de digitalización. En 2023, los usuarios de internet alcanzaron los 61,2 millones, una cifra que, aunque muy inferior a la de China, representa el 85% de su población total. De ellos, los usuarios activos en redes sociales suman 52,25 millones, con un tiempo promedio diario de uso de internet de 8 horas y 6 minutos, superando el promedio global de 6 horas y 41 minutos. Esto brinda una gran ventaja a los comerciantes de TikTok para desarrollar compradores en línea.

Ver videos en línea se convierte en el pasatiempo favorito

Según Tuke, los usuarios tailandeses tienen una fuerte preferencia por ver videos en línea, con un 94,3% de ellos dedicados a esta actividad, seguidos por escuchar o ver podcasts (58,0%), escuchar radio en línea (52,1%), usar servicios de música en streaming (36,7%) y ver vlogs (19,4%).

Entre las plataformas de redes sociales más utilizadas, el 79,6% de los usuarios de 16 a 64 a?os usan TikTok. Específicamente, el 75% de los consumidores tailandeses recurren a las redes sociales para conocer marcas, un dato muy relevante para los comerciantes de TikTok que buscan expandirse a Tailandia.

Dependencia extrema de las redes sociales

Los nativos digitales del mercado tailandés dependen en gran medida de las redes sociales para sus compras. El 97% recopila información sobre productos en redes sociales antes de comprar, y el 52% consulta las recomendaciones de influencers. Claramente, los consumidores tailandeses buscan experiencias de compra más auténticas y exploran vías con mayor participación social. Por ello, las empresas que se expanden al extranjero pueden usar TikTok como plataforma central de marketing para crear planes promocionales dirigidos, especialmente a las generaciones Z e Y, y así obtener resultados de marketing más efectivos.

La "economía femenina" que no se puede ignorar

Las mujeres tailandesas suelen tener un alto nivel educativo y una gran independencia, lo que las hace más proactivas y activas en el consumo, con una mayor necesidad de productos femeninos.

Según Tuke, el 81% de las mujeres tailandesas espera que las marcas promuevan activamente soluciones de productos que satisfagan sus necesidades, y otro 75% desea que las marcas creen nuevas categorías de productos para mujeres. ?La "economía femenina" no debe pasarse por alto! Las marcas de TikTok que se expanden al extranjero deben prestarle especial atención.

Una conciencia ambiental "sorprendentemente" fuerte

?Increíblemente, los consumidores tailandeses tienen la conciencia ambiental más fuerte de toda la región de Asia-Pacífico! Esto los lleva a valorar especialmente el "grado ecológico" de los productos de las marcas. El 83% de los consumidores tailandeses elige activamente marcas con un enfoque ambiental más notable; el 80% se preocupa por un estilo de vida saludable, y otro 60% opta por alimentos dietéticos y nutritivos. Por lo tanto, las marcas que se expanden al extranjero podrían integrar conceptos ambientales en sus productos o incorporar "ideas nutricionales" en los alimentos que venden, lo que probablemente genere mejores ventas.

Las preferencias de los consumidores varían según la región y el país, al igual que el tiempo que pasan en redes sociales como TikTok. Al informarse, es importante investigar a fondo, recordando que conocer al enemigo y a uno mismo garantiza la victoria en cada batalla.

Fuente de información: TikTok for Business