1140En los últimos a?os, el mercado global de electrónica de consumo ha estado en pleno auge. Según datos de Statista, se espera que los ingresos anuales del mercado global de electrónica de consumo alcancen los 1,046 billones de dólares en 2024, y para 2028, esta cifra podría crecer hasta los 1,177 billones de dólares.
Esto demuestra sin duda el enorme potencial del mercado de electrónica de consumo, y también indica que las empresas transfronterizas de nuestro país, especialmente las marcas del sector de electrónica de consumo, están a la vanguardia de esta ola de globalización, enfrentando grandes oportunidades.
El mercado global de electrónica de consumo sigue creciendo Fuente: Statista
Desde teléfonos inteligentes hasta dispositivos portátiles inteligentes, desde hogares inteligentes hasta bancos de energía, los productos fabricados en China están ganando el favor de los consumidores globales gracias a su alta relación calidad-precio y capacidad de innovación.
Por ejemplo, Anker Innovations (Anker).
Comenzó como una empresa de productos electrónicos de consumo periféricos, como bancos de energía y cargadores, pero a través de la mejora constante de la calidad del producto y la insistencia en la innovación, logró ganar el reconocimiento de los consumidores en el mercado extranjero y se ha convertido gradualmente en una marca globalmente reconocida de electrónica de consumo.
Su exitosa salida a bolsa en 2020 es una prueba contundente de la fortaleza de su marca.
El éxito de Anker Innovations se debe en parte a su estrategia activa de internacionalización, que ha permitido que sus productos lleguen a América del Norte, Europa, Japón y otras regiones de Asia. También vende a través de plataformas de comercio electrónico como Amazon y sitios web independientes, y ha establecido una reputación de marca a nivel mundial.
Pero no se puede separar del impulso del entorno general del mercado global de electrónica de consumo y del apoyo político del gobierno chino, que siempre ha promovido activamente que las empresas "salgan al exterior".
Con la profundización continua de la globalización, la salida al exterior de las empresas chinas se ha convertido en una nueva normalidad. Especialmente en un estado de saturación y competencia feroz en algunos mercados nacionales, cada vez más empresas chinas están cruzando fronteras para buscar un espacio de desarrollo más amplio.
Recientemente, cuatro departamentos, incluido el Ministerio de Comercio, emitieron conjuntamente las "Opiniones sobre el fortalecimiento de la coordinación comercial y financiera para apoyar con mayor esfuerzo el desarrollo de alta calidad del comercio transfronterizo y la inversión", proporcionando a las empresas apoyo financiero y orientación para la gestión de riesgos.
Además, el establecimiento de zonas piloto integrales de comercio electrónico transfronterizo también ha proporcionado un buen campo de pruebas y una plataforma de apoyo político para las empresas. Todo esto se ha convertido en una fuerza impulsora para que las empresas nacionales salgan al exterior.
Además, plataformas de redes sociales en el extranjero desarrolladas en China, como TikTok, están ganando protagonismo gradualmente. La salida al exterior a través de redes sociales se está convirtiendo en una nueva forma de marketing para las marcas chinas en el extranjero.
La marca de electrónica 3C "UGREEN Technology" ha establecido presencia en múltiples plataformas de comercio electrónico transfronterizo, como TikTok Shop y Amazon, y a través de estas plataformas ha llevado sus productos a más de 100 países y regiones del mundo.
En la primera mitad de 2024, los ingresos y beneficios netos de UGREEN Technology lograron un crecimiento significativo, demostrando su competitividad en el mercado global.
Informe financiero de UGREEN Technology del primer semestre de 2024 Fuente: Oriental Finance Network
Por supuesto, si decimos que "Anker" y "UGREEN" son marcas que salieron al exterior relativamente temprano, y que la ayuda de plataformas de redes sociales como TikTok y las políticas es solo un complemento, sin desempe?ar un papel clave,
entonces la exitosa salida al exterior de DJI (Dà-Jiāng Innovations) y Haylou son dos ejemplos típicos de marcas de electrónica de consumo que se hicieron conocidas en el extranjero a través de TikTok.
"DJI" es una empresa líder mundial en tecnología de drones y fotografía aérea, y también una marca que se ha vuelto muy popular en los últimos a?os a través de TikTok. En todas las plataformas de redes sociales, solo la cuenta principal en TikTok ya ha atraído a 1,3 millones de seguidores.
Aunque su desarrollo en el mercado estadounidense ha sido limitado, ciertamente ha atraído la atención de consumidores globales y ha mejorado el atractivo de la marca al publicar impresionantes videos de drones en plataformas de redes sociales como TikTok.
La marca nacional "Haylou", centrada en dispositivos portátiles inteligentes, también ha seguido el mismo camino.
Al publicar presentaciones de productos y rese?as de usuarios de relojes inteligentes y auriculares en redes sociales como TikTok e Instagram, Haylou ha logrado ingresar al mercado extranjero y ha recibido amplios elogios del mercado por sus productos.
Por supuesto, lo que las plataformas de redes sociales pueden ofrecer es solo un impulso. Detrás de estos casos de éxito se encuentra la búsqueda incansable de la calidad del producto y la inversión continua en innovación por parte de las empresas chinas.
Al mismo tiempo, en el proceso de salida al exterior, las empresas chinas están prestando cada vez más atención a la estrategia de localización de marca. Al comprender profundamente las necesidades y la cultura de los mercados locales, y ofrecer productos y servicios que se adapten a los hábitos de los consumidores locales, las marcas chinas están construyendo su imagen de marca y una base de clientes leales en el mercado global.
Con el continuo avance de la tecnología y los cambios constantes en la demanda del mercado, el camino de las empresas chinas hacia el exterior en el sector de la electrónica de consumo será aún más amplio. En el futuro, tenemos razones para creer que más marcas chinas de electrónica de consumo cruzarán fronteras y brillarán en el mercado global.
