1663En los últimos a?os, impulsados por la ola digital y la demanda de personalización, los productos tecnológicos inteligentes peque?os pero refinados se están convirtiendo gradualmente en los nuevos favoritos del mercado. Auriculares inalámbricos, relojes inteligentes, bancos de energía portátiles y otros dispositivos inteligentes compactos y convenientes, con su apariencia tecnológica y funciones prácticas, han atraído la atención y el cari?o de numerosos consumidores.
En esta nueva tendencia de consumo tecnológico, la marca Anker es sin duda la líder. Anker es una de las seis marcas creadas por Anker Innovations, siendo las otras cinco: soundcore, eufy, Nebula, AnkerWork y AnkerMake.
Según el último informe financiero de Anker Innovations, en 2023, la empresa logró ingresos operativos de 17,507 millones de yuanes, un aumento del 22.85% en comparación con el mismo período del a?o anterior; y obtuvo una ganancia neta atribuible a los accionistas de la empresa cotizada de 1,615 millones de yuanes, un incremento interanual del 41.22%.
Entre ellos, los productos de carga y almacenamiento de energía, compuestos por dispositivos de carga digital y accesorios relacionados de la marca Anker, así como los productos solares y de almacenamiento de energía para el hogar de la serie Anker SOLIX, generaron en 2023 ingresos de 8,604 millones de yuanes, con un crecimiento interanual del 25.12%, representando el 49.14% de los ingresos totales.
Fuente: Informe anual 2023 de Anker Innovations
Al inicio de su fundación, Anker se dirigía principalmente al extranjero, ingresando a mercados europeos y americanos como Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Francia e Italia a través de Amazon. No fue hasta finales de 2020 que comenzó a expandirse en el mercado chino. Gracias a su sólida fortaleza de marca, ha estado en la lista "BrandZ? Marcas Globales Chinas" durante siete a?os consecutivos.
Además, en la lista "Ranking de Influencia de Marcas de Comercio Electrónico Transfronterizo de China (Primera Mitad de 2024)" publicada conjuntamente por National Business Daily y Shenzhen Eshih Technology, Anker también ocupó el segundo lugar, con un índice de búsqueda de 14380.39, tráfico orgánico del sitio web independiente de 3252.57 y volumen de búsqueda en Amazon de 73577.48, solo superado por la reconocida marca global de moda SHEIN.
Anker ocupa el segundo lugar en el ranking de influencia de marcas de comercio electrónico transfronterizo de China
Según Tuke, para aumentar el conocimiento de la marca y llegar a más usuarios en el extranjero, Anker comenzó a planificar desde muy temprano.
En TikTok, Anker ha creado múltiples cuentas para publicar contenido en video, superando las 15. Varias de sus cuentas de TikTok han obtenido buenos resultados, con la de mayor número de seguidores alcanzando 899,900, acercándose al millón.
Además, Anker ha abierto cuentas específicas para diferentes países como Estados Unidos, Japón y Tailandia. Esta estrategia operativa permite a Anker ofrecer contenido más personalizado según las características del mercado y las preferencias de los usuarios de cada país, reduciendo la barrera de visualización para los consumidores y ajustando de manera más flexible las estrategias de contenido, mejorando así la fidelidad del usuario.
Captura de pantalla de las cuentas en la matriz de TikTok de Anker
Además de publicar videos, las cuentas de TikTok de Anker también realizan transmisiones en vivo de forma regular. A través de las transmisiones en vivo, la comunicación directa con la audiencia ayuda a los usuarios a comprender mejor los productos, genera confianza en la marca y promueve la conversión de ventas.
Captura de pantalla de la transmisión en vivo de la cuenta de TikTok de Anker
TikTok es solo una parte de la estrategia de Anker. También se puede ver la presencia de Anker en redes sociales extranjeras como Instagram y Facebook, con resultados igualmente destacados.
Tomando Facebook como ejemplo, la cuenta de Facebook de Anker tiene actualmente 550,000 seguidores y ha recibido 470,000 "me gusta". Es poco común que una marca china tenga tanto reconocimiento en redes sociales extranjeras.
Estado de la cuenta de Facebook de Anker
Además de su presencia en redes sociales extranjeras, Anker también ha listado sus productos en plataformas de comercio electrónico internacionales como Amazon, Alibaba International Station, Takashimaya (cadena de grandes almacenes japonesa) y Challenger (cadena minorista de productos electrónicos de Singapur), para realizar ventas multicanal.
Esto, por un lado, ayuda a diversificar los riesgos evitando una dependencia excesiva de una sola plataforma y, por otro lado, permite llegar a una base de consumidores más amplia, mejorando la influencia de la marca y los productos, haciendo que la competitividad de Anker en el mercado global sea más sólida.
Productos de Anker listados en Amazon, Alibaba International Station, etc.
Mientras trabaja arduamente en línea, Anker no ha descuidado el desarrollo fuera de línea.
Actualmente, en Estados Unidos, Anker ha ingresado a Walmart, la cadena minorista más grande del mundo, y a Best Buy, la cadena de electrodomésticos más grande del mundo; en Francia, ha ingresado a IKEA; en Japón, a las tiendas físicas de los operadores de telecomunicaciones KDDI y Softbank C&S; y en China, a la cadena de tiendas Sundan.
La "estrategia dual" de combinar lo online y lo offline ha proporcionado una base de crecimiento sólida para el desarrollo global de Anker, mejorando su capacidad de cobertura de mercado. Además, mediante una operación refinada en diferentes regiones y niveles de consumo, Anker puede satisfacer mejor las diversas necesidades de los consumidores, aumentando la exposición de la marca y el reconocimiento del consumidor.
Ventas de productos de Anker en tiendas Walmart
Frente a los desafíos y oportunidades que trae la globalización, Anker, con su aguda percepción de las necesidades del consumidor y una eficiente estrategia de marketing, se está posicionando gradualmente como una marca líder mundial en estilo de vida inteligente, demostrando su determinación y capacidad como marca china para expandirse globalmente. En el futuro, esperamos que el camino internacional de Anker sea cada vez más fluido.
