1416TikTok se ha convertido en una plataforma de redes sociales que las marcas globales no pueden ignorar, especialmente en la industria turística, donde las marcas pueden mostrar de forma natural los aspectos únicos de los destinos y atraer a posibles viajeros a través de la interacción. Esta interacción directa con los usuarios permite a las marcas turísticas llegar a una audiencia global mediante escenarios auténticos.
?Por qué TikTok es adecuado para las marcas turísticas?
Actualmente, TikTok cuenta con más de 1000 millones de usuarios activos, y los usuarios pasan diariamente el equivalente a ver una película. Los datos muestran que el 52% de los usuarios descubre nuevos productos a través de videos de TikTok, y el 77% obtiene inspiración para viajes en la plataforma. Este alto nivel de participación y poder de consumo convierte a TikTok en un canal de marketing imprescindible para las marcas turísticas.
Puntos clave:
Alta fidelidad del usuario: Los usuarios pasan mucho tiempo en TikTok y tienen una alta participación.
Fuerte interactividad: El 91% de los usuarios realiza alguna acción después de ver contenido en TikTok.
Fuente: Informe de marketing turístico de TikTok
Basándose en estas potentes características de la plataforma, las marcas turísticas pueden crear campa?as virales con estrategias de contenido precisas. A continuación, Tuke comparte las tácticas específicas.
Contenido auténtico y escenificado para captar la atención del usuario
En TikTok, el contenido es fundamental. Las marcas turísticas necesitan conectar emocionalmente con los usuarios a través de escenarios auténticos y divertidos, en lugar de simplemente vender. Los anuncios turísticos tradicionales suelen ser demasiado perfectos, lo que los hace parecer poco realistas. Por el contrario, los usuarios de TikTok prefieren ver experiencias de viaje reales, ya sean hermosos atardeceres o peque?os imprevistos durante el viaje.
Sugerencias de tácticas:
Mostrar escenarios reales: A los usuarios no solo les gusta ver paisajes, sino también los peque?os detalles del viaje. Mostrar la cultura local, la gastronomía y la interacción entre personas y naturaleza puede generar más empatía.
Incorporar historias contextualizadas: Por ejemplo, mostrar una aventura desde la perspectiva en primera persona de un viajero, o peque?os relatos encontrados durante el viaje a través de videos cortos, puede hacer que el contenido sea más atractivo.
Fuente: TikTok
Colaborar con creadores para ampliar la influencia de la marca
El ecosistema de creadores de TikTok ofrece grandes oportunidades de promoción para las marcas. Al colaborar con blogueros de viajes y creadores locales, las marcas pueden llegar de manera más efectiva a su público objetivo y amplificar su voz a través de la influencia de los creadores.
Sugerencias de tácticas:
Elegir a los creadores adecuados: Colaborar con creadores influyentes locales para que muestren los aspectos únicos del destino turístico, lo que resulta más convincente que si la marca lo hiciera por sí misma.
Lanzar desafíos interactivos: Por ejemplo, animar a los usuarios a compartir sus propias experiencias de viaje, lanzando temas o desafíos relacionados con los creadores para aumentar la participación.
Fuente: TikTok
Aprovechar el contenido creativo y dominar el poder de los videos cortos
El formato de video corto de TikTok exige que las marcas capturen la atención del usuario y transmitan información efectiva en poco tiempo. Las marcas turísticas pueden usar videos cortos creativos para mostrar rápidamente los puntos destacados del destino y despertar el impulso de viaje en los usuarios.
Sugerencias de tácticas:
Mantener los videos concisos y directos: Se recomienda que la duración del video esté entre 21 y 34 segundos, mostrando rápidamente experiencias únicas del destino, como gastronomía, atracciones y actividades.
Usar música y efectos especiales: La música y los efectos de TikTok son herramientas clave para atraer a los usuarios; combinarlos con el ritmo y los efectos visuales hace que el contenido turístico sea más atractivo.
Aprovechar la pantalla completa vertical: Usar la pantalla completa en formato 9:16 para aumentar la inmersión, haciendo que los usuarios sientan que están dentro de la escena del video.
Por ejemplo, la aerolínea SunExpress utilizó anuncios de puja en TikTok para mostrar momentos felices durante el viaje. El video no solo destacó la comodidad y diversión de volar, sino que también reforzó el conocimiento de la marca a través de una expresión creativa.
En poco tiempo, el anuncio alcanzó 33 millones de impresiones y logró 120,000 clics en el sitio web oficial.
Fuente: Informe de marketing turístico de TikTok
Fortalecer la interacción con los usuarios, el papel de la comunidad y los comentarios
En TikTok, los usuarios no solo son espectadores del contenido, sino también creadores. Las marcas turísticas pueden fortalecer la conexión con los usuarios a través de temas interactivos y respuestas a comentarios.
Por ejemplo, iniciar un debate como "?Prefieres sentarte junto a la ventana o al pasillo en un avión?" para atraer la interacción en los comentarios. A través del contenido generado por los usuarios y sus comentarios, las marcas pueden obtener más exposición auténtica y marketing boca a boca.
Sugerencias de tácticas:
Estimular los comentarios de los usuarios: Plantear preguntas interesantes o temas controvertidos para atraer la participación.
Responder a los usuarios: Responder a comentarios o recrear contenido generado por los usuarios para aumentar la frecuencia de interacción y la cercanía de la marca.
Fuente: Informe de marketing turístico de TikTok
Conclusión
La clave del marketing de marcas turísticas en TikTok radica en la autenticidad, interactividad y creatividad del contenido. Al colaborar con creadores, mostrar escenarios y realizar anuncios estratégicos, las marcas pueden destacar en un mercado competitivo.
El marketing turístico del futuro ya no dependerá solo de los medios tradicionales. TikTok ofrece a las marcas una nueva plataforma de exhibición y una forma de conectar con los usuarios, permitiendo que más personas encuentren inspiración para viajar a través de videos cortos y finalmente actúen en consecuencia.
