1269En los últimos a?os, con el aumento continuo de la demanda global de productos tecnológicos de alta gama, muchas marcas chinas han dado pasos activos hacia la expansión internacional en busca de nuevas oportunidades de desarrollo. Baseus es una de ellas.
En la conferencia de financiación celebrada en abril, Baseus anunció la finalización de una ronda de financiación Serie A de varios cientos de millones de yuanes, demostrando su sólido impulso de crecimiento.
El responsable de innovación, Chen Linsong, declaró en la reunión: "La empresa lidera las ventas nacionales de cargadores rápidos de nitruro de galio en los campos de carga y TWS, y también se encuentra entre las primeras a nivel mundial. Los auriculares Bluetooth TWS representan más del 2.5% de los envíos globales. Actualmente, Baseus tiene puntos de venta en varios países como Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Japón e Indonesia, y las ventas en el extranjero representan aproximadamente el 40% del total."
Conferencia de financiación de Baseus Technology
?Cómo logró Baseus destacarse en el competitivo mercado de productos electrónicos 3C?
La respuesta es a través del marketing multicanal para abrirse paso en los mercados internacionales.
Según Tuke, Baseus ha estado expandiendo activamente su presencia en el extranjero desde 2017. En el ámbito online, se ha establecido en la plataforma de comercio electrónico Shopee con múltiples tiendas, y para facilitar las compras multicanal de los usuarios, también se ha unido a plataformas globales de comercio electrónico muy conocidas, como Amazon y Alibaba International Station.
Fuente: Amazon
Fuente: Alibaba International Station
Para expandir aún más el mercado internacional, en el ámbito offline, Baseus también ha abierto tiendas insignia y físicas en múltiples países y regiones del mundo, aumentando los canales de venta físicos para que los productos lleguen de manera más directa y conveniente a los consumidores objetivo, fortaleciendo así la influencia de la marca y la penetración en el mercado.
Tienda física de Baseus en Polonia
Además, Baseus ha invertido muchos recursos en marketing en redes sociales en el extranjero.
Como es bien sabido, para los productos tecnológicos digitales 3C, mostrar solo imágenes no es suficiente, ya que no puede ilustrar de manera intuitiva el uso, el rendimiento y los puntos de venta únicos del producto. En cambio, la promoción en video combina efectivamente la visualización y el boca a boca, mostrando a los consumidores información del producto más completa y detallada.
Baseus ha aprovechado al máximoTikTok para mostrar y promocionar sus productos de marca, logrando un alcance profundo entre los consumidores internacionales. Hasta agosto de 2024, la cuenta oficial de Baseus en TikTok tenía 295,900 seguidores, 638,400 me gusta, y el video más viral alcanzó hasta 2.3 millones de reproducciones.
Número de seguidores y me gusta de la cuenta TikTok de Baseus
Rendimiento de reproducciones de videos en la cuenta TikTok de Baseus
El éxito de Baseus en TikTok está estrechamente relacionado con la colaboración con influencers de TikTok. Para promocionar los auriculares con cancelación de ruido Bowie MA10, Baseus colaboró con varios influencers de TikTok de diferentes áreas, creando videos para aumentar la promoción, incluyendo al creador musical ontheoutside, al viajero jordan.neves, a la creadora musical milrosemusic y al creador de estilo de vida btypep.
Fuente: Contenido de video de la cuenta TikTok de Baseus
Al mismo tiempo, Baseus lanzó un desafío viral en TikTok para los auriculares con cancelación de ruido Bowie MA10, atrayendo a muchos usuarios a participar, ver y comprar, lo que aumentó enormemente la visibilidad y los envíos de Baseus. Finalmente, logró el primer lugar en la búsqueda de auriculares en Amazon y estar entre los 15 productos más vendidos durante los picos de compras.
Contenido de video de la cuenta TikTok de Baseus
La tienda oficial de Baseus en TikTok también ha tenido buenos resultados. Según Tuke, la tienda oficial de Baseus en TikTok tiene 30,200 seguidores, con hasta 221 productos en venta, un total histórico acumulado de 103,800 unidades vendidas, y unas ventas totales históricas de Rp227.21 mil millones. El número total de creadores de contenido que promocionan productos alcanza los 2,151, y las ventas de una transmisión en vivo pueden alcanzar entre Rp90.78 millones y Rp131.60 millones, demostrando su sólida capacidad.
Fuente: fastMoss
Y no solo en TikTok, Baseus también está presente en YouTube. En YouTube, también se enfoca mucho en la colaboración con influencers para la promoción.
Tomando como ejemplo una rese?a de un banco de energía en YouTube, el creador de contenido tecnológico driggsy publicó un video de rese?a del banco de energía de Baseus. A pesar de tener solo 37,800 seguidores, el video de rese?a obtuvo hasta 1.05 millones de reproducciones y 24,000 me gusta.
Este video de rese?a de menos de 1 minuto tiene una edición concisa y fluida, un texto preciso, y muestra completamente las ventajas del banco de energía de Baseus: carga eficiente, portabilidad y carga multipuerto.
Reproducciones y me gusta del video en la cuenta de YouTube de driggsy
Baseus, con su alto volumen de envíos en el extranjero y su fuerte influencia de marca, ha establecido un ejemplo para la internacionalización de las marcas chinas.
Esperamos que en el futuro más marcas nacionales puedan aprender de su experiencia exitosa, ganándose el amor y la confianza de los consumidores a través de un posicionamiento preciso en el mercado, un dise?o innovador de productos y estrategias de marketing efectivas.
