1315Son y?llarda evcil hayvan ekonomisi h?zla yükselerek tüketim pazar?n?n yeni g?zdesi haline geldi. Giderek daha fazla aile evcil hayvan beslemeyi tercih ediyor ve bu da ilgili evcil hayvan ürünleri pazar?n?n canl? bir ?ekilde geli?mesini sa?l?yor. ?ster evcil hayvan mamas?, aksesuarlar? ister oyuncaklar olsun, her türlü ürüne olan talep h?zla art?yor ve pazar?n gelece?i olduk?a parlak.
Evcil Hayvan Pazar?n?n H?zl? Büyümesi
Ya?am standartlar?n?n yükselmesi ve yaln?z ya?ayan insan say?s?n?n artmas?, evcil hayvan beslemeyi yeni bir ak?m haline getirdi. Verilere g?re, 2023 y?l?nda küresel evcil hayvan pazar? büyüklü?ü 302,89 milyar dolara ula?t? ve 2033 y?l?na kadar 597,51 milyar dolara ??kmas? bekleniyor; y?ll?k bile?ik büyüme oran? ise %7,03. Bu büyüme yaln?zca belirli bir b?lgeyle s?n?rl? de?il, küresel bir olgu.
ABD'de evcil hayvan besleyen hanelerin oran? %70'e yakla??yor. Amerikan Evcil Hayvan ürünleri Derne?i (APPA) verilerine g?re, 2022 itibar?yla ABD'de yakla??k 86,9 milyon hane evcil hayvan besliyor ve evcil hayvan pazar?ndaki toplam tüketim harcamas? 136,8 milyar dolara ula?arak pazar?n yar?s?n? olu?turuyor. Bu yüksek orandaki evcil hayvan besleme olgusu, yaln?zca evcil hayvan ürünleri tüketimini art?rmakla kalm?yor, ayn? zamanda evcil hayvan sigortas? ve veterinerlik gibi ilgili hizmet sekt?rlerinin geli?imini de tetikliyor.
ABD Evcil Hayvan Sekt?rü Tüketim Trendi Kaynak: APPA
Sosyal Medya Evcil Hayvan ürünleri Sat??lar?n? Art?r?yor
TikTok platformunda evcil hayvanlarla ilgili i?eriklerin popülaritesi de sürekli art?yor. 2023 y?l?nda kedi, k?pek ve di?er evcil hayvan kategorilerini i?eren etiketlerin g?rüntülenme say?lar? s?ras?yla 38,1 milyar, 30,8 milyar ve 10,5 milyara ula?arak evcil hayvan ekonomisinin büyük potansiyelini g?sterdi. Yüksek g?rünürlü?ün etkisiyle evcil hayvan ürünleri sat??lar? da artt?. Glodastory verilerine g?re, Haziran ay?nda evcil hayvan ürünleri sat??lar? 6,29 milyon dolara ula??rken, sat?lan ürün say?s? yakla??k 250 bin adet oldu.
Ayr?ca, yaz aylar?n?n s?cak havas?, evcil hayvan t?ra? ve tüy alma ürünlerine olan talebi daha da art?rd?. TikTok'un ABD b?lgesindeki Haziran ay? en ?ok satanlar listesinde, ilk be?teki ürünlerden ü?ü evcil hayvan t?ra? ve tüy alma ile ilgiliydi. Evcil hayvan tüy süpürgeleri, ku? oyuncaklar? ve evcil hayvan koku gidericiler gibi ürünler de en ?ok satan ürünler aras?na girdi.
Yerel Markalar?n Ba?ar?l? Yurtd??? A??l?m?
Evcil hayvan ekonomisinin h?zl? geli?imiyle birlikte yerel markalar da deniza??r? pazarlar? aktif bir ?ekilde geni?letiyor. Bunlar aras?nda ba?ar?l? ?rnekler de bulunuyor. ?rne?in, evcil hayvan markas? "Guai Bao Pet" (乖寶寵物) küresel ?apta h?zla yükseldi; bünyesindeki markalar aras?nda Myfoodie (麥富迪) ve Fregate (弗列加特) yer al?yor ve ürünleri dünya ?ap?nda otuzdan fazla ülke ve b?lgeye ihra? ediliyor. Y?llar süren pazar birikimi sayesinde Guai Bao Pet'in performans? istikrarl? bir ?ekilde artt?. 2023 y?l?nda Guai Bao Pet'in geliri 4,327 milyar yuan'a ula?arak y?ll?k %27,36 art?? g?sterdi; net kar? ise y?ll?k %60,68 art??la 430 milyon yuan'a ula?t?.
2023 Y?l? Performans Verileri Kaynak: Guai Bao Pet
Bir di?er ba?ar?l? marka ise FunnyFuzzy. Bu marka, yüksek kaliteli evcil hayvan ürünleri ve ?zenle y?netilen ba??ms?z web sitesi sayesinde deniza??r? pazarlarda h?zla yer edindi. ü? y?ldan k?sa bir sürede iki tur finansman tamamlayarak evcil hayvan ürünleri alan?nda ?ncü konuma geldi.
Ayr?ca PIDAN da uluslararas? pazarda dikkat ?ekici bir performans sergiliyor. Marka, evcil hayvan mamalar?, oyuncaklar ve bak?m ürünleri de dahil olmak üzere ?e?itli evcil hayvan ürünleri sunarak yurtd???ndaki ?ok say?da tüketicinin ilgisini ?ekmeyi ba?ard?.
Gelece?e Bak??
Evcil hayvan ekonomisinin geli?imi, ilgili sekt?rlerin de canlanmas?n? sa?l?yor. Evcil hayvan besleyen hanelerin artmas?yla birlikte pazar talebi de sürekli geni?leyecek. Sat?c?lar, ak?ll? evcil hayvan ürünleri gibi yeni ortaya ??kan ni? pazarlara odaklanabilir ve ayn? zamanda sosyal medya pazarlamas?ndan yararlanarak pazar f?rsatlar?n? yakalay?p daha büyük at?l?mlar ger?ekle?tirebilir.
Pazarlama a??s?ndan, TikTok, Instagram gibi sosyal medya platformlar? evcil hayvan markalar?n?n tan?t?m? i?in ?nemli kanallar haline geldi. Markalar, influencer'larla i? birli?i yaparak ürünlerinin bilinirli?ini ve sat??lar?n? h?zla art?rabiliyor. Ayr?ca, canl? yay?nla sat?? da etkili bir pazarlama y?ntemi; ger?ek zamanl? etkile?im sayesinde markalar tüketicilerle daha do?rudan ileti?im kurabiliyor, ihtiya?lar?n? ve geri bildirimlerini anlayabiliyor.
Gelecekte, daha fazla ailenin evcil hayvan beslemeye ba?lamas?yla evcil hayvan ürünleri pazar? geli?meye devam edecek ve daha fazla yenilik ve büyüme f?rsat? sunacak. Evcil hayvan markalar?n?n, rekabetin yo?un oldu?u bu ortamda ayakta kalabilmek i?in sürekli yenilik yapmas? ve pazar trendlerini yakalamas? gerekiyor.
