1198Sosyal medya algoritmalar?n? derinlemesine anlamak ve do?ru ?ekilde kullanmak, her i?letmenin sahip olmas? gereken "temel bir beceridir". ?zellikle TikTok gibi platformlarda algoritma, i?eriklerin popülerli?ini ve g?rünürlü?ünü belirler. TikTok algoritmas?na hakim olmak, i?letmelerin kullan?c?lar?n i?erik tüketim modellerini daha iyi anlamas?na, yeni tan?t?m yollar? a?mas?na ve b?ylece kullan?c? etkile?imini ve marka bilinirli?ini art?rmas?na olanak tan?r.
TikTok Algoritmas? Nedir?
TikTok'un algoritmas?, her kullan?c?n?n ki?isel tercihlerine g?re "Sana ?zel" sayfas?nda hangi videolar?n g?sterilece?ine karar verir. Yani, ilginizi ?ekebilecek video i?eriklerini belirleyebilir.
Bu nedenle, "Sana ?zel" sayfas? her kullan?c? i?in son derece ki?iselle?tirilmi?tir ve hi?bir iki kullan?c? tamamen ayn? i?eri?i g?rmez. Bu algoritma, kullan?c?lar?n belirli ilgi alanlar?na y?nelik i?erik ?nerilerini ?ok hassas bir ?ekilde yapabilir; ?rne?in, NFL hayranlar? genel spor i?erikleri yerine Amerikan futboluyla ilgili videolar g?recektir.
Bu, ilgi alanlar?n?z ve psikolojik durumunuz de?i?tik?e g?rdü?ünüz video türlerinin de de?i?ebilece?i anlam?na gelir. TikTok algoritmas?, davran??lar?n?zdaki de?i?iklikleri h?zla yakalayabilir ve o anki duruma en uygun i?eri?i ?nerebilir.
TikTok'ta NFI hesab? ve ilgili video ekran g?rüntüsü
TikTok Algoritmas?n? Etkileyen Fakt?rler
1. Kullan?c? Etkile?imi
TikTok algoritmas?, kullan?c?lar?n platformdaki etkile?im ?ekline ?ok ?nem verir. Ba?ka bir deyi?le, kullan?c?lar?n neyi sevdi?ini anlamak i?in platformdaki davran??lar?n? g?zlemler. Dikkate al?nan temel veriler ?u 8 noktad?r:
· Kullan?c?n?n be?endi?i videolar
· Kullan?c?n?n payla?t??? videolar
· Kullan?c?n?n takip etti?i hesaplar
· Kullan?c?n?n olu?turdu?u i?erikler
· Kullan?c?n?n yapt??? yorumlar
· Kullan?c?n?n kaydetti?i videolar
· Kullan?c?n?n gizledi?i i?erik üreticileri
· Kullan?c?n?n "ilgilenmiyorum" olarak i?aretledi?i videolar
Kullan?c?lar?n ilgi tercihlerini daha da detayland?rmak i?in TikTok, kullan?c?lar?n videolar? izleme süresini de dikkate al?r.
Bir kullan?c? bir videoyu tamamen izlediyse, bu, kullan?c?n?n o i?erikle ilgilendi?ine dair gü?lü bir sinyaldir ve bu tür videolar TikTok algoritmas?nda daha fazla a??rl??a sahip olur.
Ayr?ca TikTok algoritmas?, kullan?c?lar?n s?k s?k etkile?imde bulundu?u i?erik üreticilerinin i?eriklerini ?nerme e?ilimindedir; buna kar??l?k, kullan?c?n?n takip etti?i ancak s?k s?k h?zl?ca ge?ti?i i?erik üreticilerinin i?erikleri s?k s?k ?nerilmez.
2. Video Bilgileri
Kullan?c? etkinliklerinin yan? s?ra TikTok, i?eri?in konusunu belirlemek ve hangi i?eriklerin kullan?c?lar?n ilgisini ?ekebilece?ini de?erlendirmek i?in videonun kendisiyle ilgili bilgileri de dikkate al?r. Genellikle ?u ayr?nt?lar? kontrol eder:
· ??erik konusunu a??klayabilecek anahtar kelimeleri belirlemek i?in ba?l?klar
· ??eri?i kategorize etmek veya algoritmaya videonun konusunu anlatmak i?in etiketler kullanmak
· Ses ve ?ark?lar gibi sesleri kullanarak popüler ses i?eriklerini belirlemek ve bunlar? daha geni? bir kitleye ula?t?rmak
Bu unsurlar, TikTok algoritmas?n?n i?eri?i daha hassas bir ?ekilde anlamas?na ve ?nermesine yard?mc? olarak kullan?c? deneyimini geli?tirir.
3. Cihaz ve Hesap Ayarlar?
TikTok ayr?ca cihaz ve hesap ayarlar?n?z? da dikkate al?r, ancak bu fakt?rlerin ?nemi kullan?c? etkinlikleri ve video bilgileri kadar yüksek de?ildir. Bunlar? daha ?ok performans? optimize etme arac? olarak kullan?r, i?erik ?nerme sinyali olarak de?il, ?ünkü kullan?c?lar bunlar? a??k?a tercih olarak belirtmemi?tir. TikTok'un dikkate ald??? baz? cihaz ve hesap ayarlar? ?unlard?r:
· Cihaz türü
· ülke ayar?
· Dil tercihi
Bu birle?ik fakt?rler birlikte ?al??arak TikTok'un her kullan?c?ya daha ki?iselle?tirilmi? ve kaliteli i?erik ?nerileri sunmas?n? sa?lar.
TikTok Algoritmas?n?n G?stermedi?i ??erikler
Kullan?c? deneyimini sürekli iyile?tirmek i?in TikTok, "Sana ?zel" sayfas?ndan belirli i?erikleri ??kararak kullan?c?lar?n ayn? videolar? tekrar tekrar g?rmemesini veya kullan?c?n?n a??k?a ilgilenmedi?ini belirtti?i videolar? g?rmemesini sa?lar; ?rne?in a?a??daki i?erikler:
· Daha ?nce izlenmi? i?erikler
· Spam i?erikler
· Tekrarlanan i?erikler
· "?lgilenmiyorum" olarak i?aretlenmi? i?erikler
· Potansiyel olarak zararl? veya rahats?z edici i?erikler
TikTok Algoritmas? Yurtd???na A??lan ??letmelere Nas?l Hizmet Edebilir?
Yurtd???na a??lmak isteyen i?letmeler TikTok arac?l???yla etkilerini art?rmak istiyorlarsa, TikTok algoritmas?n? anlamalar? ve onu iyi kullanmay? ??renmeleri gerekir. ??te 6 kullan?m ipucu:
1. Bir Alt Kültüre / Ni? Pazara Odaklan?n
"Tema i?erikleri" TikTok algoritmas?nda bir yere sahiptir, bu nedenle ilgili bir ni? pazarda sürekli i?erik olu?turmak ?ok ?nemlidir. Yurtd???na a??lan i?letmeler, bulunduklar? ni? pazarda ne kadar ?ok video olu?turursa, i?eriklerinin hedef kullan?c?lar?n "Sana ?zel" sayfas?nda g?rünme ?ans? o kadar artar.
?rne?in, Elf Cosmetics, TikTok'ta k?sa ipu?lar?, mü?teri yorumlar?, e?itimler ve kolayca ba? kurulabilir videolar payla?arak büyük bir hayran kitlesi (1,7 milyon) biriktirdi.
TikTok'ta Elf hesap sayfas? ekran g?rüntüsü
2. Videolar? K?sa Tutun
Daha ?nce belirtildi?i gibi: TikTok algoritmas?, bir kullan?c?n?n bir videoyu tamamen izleyip izlemedi?ine g?re a??rl?k da??t?r. Buna dayanarak, yaln?zca birka? saniyelik k?sa videolar olu?turmak, yurtd???na a??lan i?letmeler i?in bir avantaj olabilir.
TikTok, en fazla 60 saniyeye kadar video olu?turmaya izin verse de, i?letmeler videolar?n tam izlenme oran?n? art?rmak istiyorsa video süresini k?saltmal?d?r; ?o?u videonun süresini 15 ila 20 saniye aras?nda tutmak ?nerilir.
3. Videonun ?lk Birka? Saniyesinin Kritik Rol Oynamas?n? Sa?lay?n
?nsanlar?n dikkat süreleri k?sa oldu?u i?in, videonun ilk birka? saniyesi onlar? ?ekmezse, videonuzu h?zla ge?erler. Bu, videonun ba?lang?c?ndaki birka? saniyenin hayati ?nem ta??d??? anlam?na gelir; yaln?zca bu saniyelerde insanlar? ?ekerseniz, videonuzu izlemeye devam ederler.
?zellikle, ilk 2-3 saniyede kullan?c?lar?n dikkatini ?ekmek i?in metin kaplamalar?, g?rsel ??eler ve ses kullan?labilir. Yaln?zca ilgin? i?erikleri b?rak?n, gereksiz i?eriklerin hepsini kesin.
?rne?in, Levi's bu konuda ?ok iyi i? ??kar?yor; yay?nlad?klar? videolar k?sa ve ?z olup, her zaman ilk birka? saniyede kullan?c?y? hemen ?ekmeyi ba?ar?yor.
TikTok'ta Levi's hesab?n?n video ekran g?rüntüsü
4. Popüler Etiketleri Kullan?n
Videolarda popüler etiketler kullanmak, yurtd???na a??lan i?letmelerin ilgili kullan?c?lar?n "Sana ?zel" sayfas?nda g?rünme olas?l???n? da art?rabilir. "Ke?fet" sekmesi alt?nda trend etiketleri arayarak kullan?labilecek uygun etiketler olup olmad???na bakabilirsiniz.
?rne?in, New Story Charity, sosyal konut projelerinin ba?ar?s?zl?k durumuna dikkat ?ekmek i?in bir videoda #learnsomethingnew etiketini kulland?. Bu video ?u anda 5,2 milyon izlenme ve 774.100 be?eni ald?. Oysa genellikle yay?nlad?klar? videolar?n ?o?u 500 ila 700 aras?nda izlenme al?yor.
TikTok'ta New Story Charity hesab? video ekran g?rüntüsü
5. Popüler Sesleri Kullan?n
Sadece etiketlerle s?n?rl? kalmay?n, TikTok ayn? zamanda popüler i?erikleri ke?fetmek i?in ses ??elerini kullanabilece?iniz bir platformdur. A?a??daki ?ekilde g?rüldü?ü gibi, etiketleri kullanman?n yan? s?ra TikTok, popüler ?ark?lar? arayarak trend i?erikleri bulman?za da olanak tan?r.
Kaynak: TikTok Creative Center
6. TikTok Reklamlar? Verin
Yukar?daki 5 ipucuna ek olarak, yurtd???na a??lan i?letmeler TikTok reklamlar? vererek TikTok algoritmas?n? daha iyi kullanabilirler.
Küresel bir sosyal medya platformu olan TikTok, 1 milyardan fazla aktif kullan?c?ya sahiptir; bu platformda reklam vererek yurtd???na a??lan i?letmeler h?zla küresel pazara ula?abilir ve daha fazla potansiyel mü?teriye eri?ebilir. ?zellikle a?a??daki 8 büyük reklam türü yap?labilir:
· TopView (Süper Birinci S?ra Reklam?)
· In-Feed Ads (Ak?? ??i Reklamlar)
· Branded Hashtag Challenges (Markal? Etiket Yar??malar?)
· TikTok Creative Challenge (TikTok Yarat?c? Yar??mas?, k?saca TTCC)
· TikTok Spark Ads (Gü?lü Do?al Reklamlar)
· Branded Effect Ads (Markal? Efekt Reklamlar?)
· Video Shopping Ads (Video Al??veri? Reklamlar?)
· Branded Mission
Monos markas?n?n TikTok reklam yay?nlama etkisi
Sonu?
TikTok algoritmas?n?n nas?l ?al??t??? ve yurtd???na a??lan i?letmelerin bu algoritmay? kullanarak daha iyi trafik ?ekme ve mü?teri kazanma konusunda nas?l faydalanabilece?i hakk?nda payla??mlar?m?z? tamamlad?k. Bu becerilere hakim olduktan sonra, herkesin bir ad?m daha ileri giderek TikTok'ta daha iyi pazarlama sonu?lar? elde edece?ine inan?yoruz.
