1176ünlü dü?ünür Liang Qichao bir keresinde ??yle demi?tir: "?nsan ?mrü yüz y?l olsa da temeli ?ocukluk e?itiminde at?l?r."
Erken ?ocukluk e?itimi, bir bireyin ba?lang?c?n? etkiler ve bilimsel ?ocuk yeti?tirme anlay???n?n giderek benimsenmesiyle birlikte, erken e?itim oyuncaklar? küresel pazarda h?zla g?z ard? edilemeyecek bir sekt?r haline gelmi?tir.
ABD merkezli bir oyuncak ?irketi olan Lovevery, bu alanda dikkat ?eken bir erken e?itim oyuncak markas?d?r.
Son be? y?lda, 20 milyon dolarl?k B Serisi yat?r?m ve 100 milyon dolarl?k C Serisi yat?r?m alm?? olup, 2021 sonu itibar?yla de?eri 800 milyon dolar? a?m??t?r!
2022 sonuna gelindi?inde ise halka arz yoluyla borsaya kote olarak erken e?itim oyuncak markalar? aras?nda bir sermaye devi haline gelmi?tir.
Peki, 2017 y?l?nda kurulan Lovevery, yenilik?i abonelik tabanl? erken e?itim kutular?yla tan?nan bu marka, k?sa sürede bunu nas?l ba?ard??
01 Kullan?c?lar?n Kalbini K?kten Kazanmak
Lovevery'nin geli?im sürecine bir g?z atal?m.
Lovevery, kurulu?undan itibaren Montessori e?itim felsefesini benimseyerek 0-4 ya? aras? ?ocuklar?n geli?im ihtiya?lar?na odaklanm??t?r. Abonelik tabanl? erken e?itim kutular?yla ?ocuklara farkl? geli?im a?amalar?na uygun oyuncaklar ve kitaplar sunarak bebeklerin ?oklu duyusal geli?imini desteklemektedir. Bu, o d?nemde erken e?itim pazar?ndaki büyük talepte olduk?a eksik olan bir bo?lu?u doldurmu?tur.
Ard?ndan Lovevery, zaman?n geli?imine ayak uydurarak kullan?c?lar?n sorun noktalar?na do?rudan hitap etmi? ve oyun oyuncaklar?, oyun spor salonlar?, blok setleri, oyuncak saklama mobilyalar? gibi ürünleri piyasaya sürerek ebeveynlerin bebeklerinin ya??na g?re se?im yapmas?n? sa?lam??t?r.
Bunun yan? s?ra Lovevery, yeni ebeveynlere oyuncaklardan ?ocuk yeti?tirme bilgisine kadar kapsaml? hizmetler sunarak me?gul ve e?itim deneyimi olmayan ailelerin erken e?itim sorunlar?n? ??zmelerine yard?mc? olmaktad?r.
Bu da onun kullan?c?lar?n kalbini k?kten kazanmas?n? sa?lam??t?r.
Pazarlama a??s?ndan Lovevery, yaln?zca resmi web sitesi üzerinden sat?? yapmakla kalmam??, ayn? zamanda Amazon ma?azas? a?m??, Target, Babylist gibi perakende kanallar?na girmi? ve ürünlerini 32 ülkeye yaym??t?r.
Son y?llarda TikTok gibi küresel sosyal medya platformlar?na da giri? yaparak ürün kullan?m videolar?n? sürekli güncelleyerek daha fazla mü?teri ?ekmektedir. Bu yaz?n?n yay?nland??? tarih itibar?yla Lovevery'nin TikTok'taki ana hesab? 488.300 takip?iye ula?m?? ve 3,3 milyondan fazla be?eni alm??t?r.
02 Erken E?itim Oyuncaklar? Sekt?ründe Gü?lü Rüzgar
Lovevery'nin bugünkü konumuna ula?mas?, kendi i?letme stratejilerinin yan? s?ra d?? pazar ko?ullar?yla da yak?ndan ili?kilidir.
Avrupa ve ABD pazarlar?, ?in'den farkl?d?r. ?in'de erken e?itim talebi daha ge? ba?lam?? olup, 2023 itibar?yla penetrasyon oran? yaln?zca %15 civar?ndayken, Avrupa ve ABD'de bu oran %75'e ula?arak ?in'in olduk?a üzerindedir. Bu nedenle, pazar talebi de daha belirgin bir ?ekilde ortaya ??kmaktad?r.
Bu nedenle, erken e?itim oyuncaklar? gibi ni? bir alanda s?n?r ?tesi ihracat i?in en uygun zaman ?u and?r.
Pazar ara?t?rmalar?, 2022'den 2030'a kadar küresel erken ?ocukluk e?itimi pazar?n?n y?ll?k bile?ik büyüme oran?n?n %13,15'e ula?aca??n? ve pazar büyüklü?ünün 487 milyar dolara ??kmas?n?n beklendi?ini g?stermektedir.
Küresel do?urganl?k oran? dü?meye devam etse de, ?zellikle gelir düzeyi yüksek ve e?itim kaynaklar? zengin olan Kuzey Amerika ve Avrupa b?lgelerinde erken e?itim pazar?n?n potansiyeli hala büyüktür.
Küresel erken ?ocukluk e?itimi pazar büyüklü?ü art?yor Kaynak: facts
Elbette Lovevery d???nda, ABD'de Melissa & Doug, Fisher-Price gibi markalar da erken e?itim ürün hatlar?n? geni?leterek ah?ap yapbozlardan ak?ll? oyuncaklara kadar ?e?itli e?itici oyuncaklar sunmaktad?r.
Bu oyuncaklar yaln?zca geleneksel fiziksel oyuncaklar? de?il, ayn? zamanda Learning Resources taraf?ndan piyasaya sürülen programlanabilir robot fareler ve etkile?imli elektronik cihazlar gibi ak?ll? ?zelliklere sahip e?itim donan?mlar?n? da i?ermekte olup, ?ocuklar?n oyun oynarken programlama ve problem ??zme becerilerini ??renmelerini sa?lamaktad?r.
?in'deki erken e?itim oyuncak markalar? aras?nda Logic Dog, Auby, Goodway, Huohuotu gibi markalar da ürünlerinin kendine ?zgü ?zellikleri sayesinde piyasada büyük ilgi g?rmekte, hatta baz?lar? yurt d???na a??larak küresel pazarda ad?m ad?m yer edinmektedir.
Genel olarak, erken e?itim oyuncaklar? pazar?n?n geli?im potansiyeli geni?tir. ?ster B2B ister B2C taraf?nda olsun, deniza??r? erken e?itim pazar? olduk?a büyük bir kapasiteye sahiptir.
Ancak, küreselle?en pazar ko?ullar? ve kültürel farkl?l?klar g?z ?nüne al?nd???nda, erken e?itim markalar?n?n uluslararas? tüketicileri ?ekmek i?in yerel ko?ullara uygun etkili pazar stratejileri geli?tirmesi gerekmektedir. Ayn? zamanda markalar, de?i?en tüketici ihtiya?lar?na ve e?itim trendlerine uyum sa?lamak i?in sürekli ürün ve hizmet yenili?ine odaklanmal?d?r.
Gelecekte, e?itim y?ntemlerindeki daha fazla yenilik ve küresel pazar?n daha da geni?lemesiyle birlikte, erken e?itim oyuncaklar? sekt?rünün daha fazla geli?im f?rsat?yla kar??la?mas? beklenmektedir.
