TikTok, ABD pazar?na girdi?inden bu yana, ?zellikle gen?ler aras?nda h?zla büyük bir popülerlik kazand?. Kamuya a??k verilere ve haberlere g?re, TikTok'un ABD'de yakla??k 130 milyon ayl?k aktif kullan?c?s? bulunuyor ve bu da ABD'yi TikTok'un dünyadaki en büyük pazarlar?ndan biri haline getiriyor. ABD pazar?n? hedefleyen yerli i?letmelerin ?o?u, TikTok arac?l???yla deniza??r? pazarlama yap?yor. Bu nedenle, ABD'li kullan?c?lar?n davran?? kal?plar?n? derinlemesine anlayabilmek son derece ?nemli hale geliyor.

1. ?zleme ?ste?i > Payla?ma ?ste?i

Pew Ara?t?rma Merkezi taraf?ndan yay?nlanan bir ara?t?rmaya g?re, ABD'li yeti?kin TikTok kullan?c?lar?n?n anket geri bildirimleri ve ?evrimi?i etkinlikleri analiz edildi?inde ilgin? bir bulgu ortaya ??k?yor:TikTok'taki i?eri?in ?o?u asl?nda kü?ük bir aktif kat?l?mc? grubu taraf?ndan üretiliyor.

Kendi i?eriklerini yay?nlamak yerine, daha fazla kullan?c? ba?kalar?n?n olu?turdu?u videolar? izlemeyi ve keyfini ??karmay? tercih ediyor. Bu sonu?, ?zellikle ABD'li yeti?kinlerin ü?te birinin TikTok kulland??? ve giderek daha fazla ki?inin bu platform arac?l???yla haberlere eri?meye ba?lad??? g?z ?nüne al?nd???nda dikkat ?ekici.

18-34 ya? aras? kullan?c?lar, daha ya?l? kullan?c?lara k?yasla TikTok'u ilk tercih etme olas?l??? daha yüksek ve kullan?c?lar?n yakla??k yar?s? TikTok'ta i?erik yay?nlam?? durumda. "Gen?ler TikTok'un ana kitlesini olu?turuyor" ifadesi, ara?t?rmada belirgin bir ?ekilde ortaya ??k?yor.

2. Video Yay?nlayan Kullan?c?lar?n Di?er Davran??lar? Ger?ekle?tirme Olas?l??? Daha Yüksek

Aktivite a??s?ndan bak?ld???nda, TikTok'ta video yay?nlayan kullan?c?lar, i?erik yay?nlamayanlara g?re daha aktiftir. ??erik olu?tururken, daha fazla kullan?c?y? takip etme veya ki?isel hesap profillerini tamamlama gibi daha fazla davran??ta bulunma olas?l?klar? da daha yüksektir.

Ancak ara?t?rma, tipik TikTok kullan?c?lar?n?n nadiren veya hi? g?nderi payla?mad???n? ve bu grubun ABD'li yeti?kinlerin yakla??k yar?s?n? olu?turdu?unu ortaya koyuyor. Bu kullan?c?lar sadece "izlemek" istiyor ve nadiren "payla?mak" istiyor.

3. Video Yay?nlayan Kullan?c?lar Daha Yüksek Aktivite ve Takip?i Say?s?na Sahip

TikTok platformunda, s?k s?k video yay?nlayan kullan?c?lar ile hi? i?erik yay?nlamayan kullan?c?lar aras?nda birka? ?nemli a??dan belirgin farkl?l?klar bulunuyor.

?rne?in, en az bir kez video yay?nlam?? olan kullan?c?lar?n profillerini ki?iselle?tirme olas?l???, hi? video yay?nlamam?? kullan?c?lara g?re neredeyse be? kat daha fazla. Ayn? ?ekilde, hesap varsay?lan takma adlar?n? ba?ka bir isimle de?i?tirme e?ilimindeler.

Ayr?ca, s?k i?erik yay?nlayan kullan?c?lar, TikTok'taki di?er hesaplarla etkile?imde daha aktif bir ?ekilde yer al?yor. Takip ettikleri hesap say?s?, g?nderi payla?mayan kullan?c?lara k?yasla neredeyse d?rt kat daha fazla ve bu da onlara bir?ok takip?i kazand?r?yor.

G?rüldü?ü gibi, TikTok'un ABD b?lgesindeki kullan?c?lar?n ?o?unlu?u "izleyen" kullan?c?lar, az?nl?k ise i?erik olu?turan kullan?c?lard?r. Ancak, bu kü?ük video olu?turucu kullan?c? grubu, ?ok say?da herkese a??k video üretiyor ve daha yüksek aktivite ile takip?i say?s?na sahip. Bu nedenle, yerli i?letmeler TikTok arac?l???yla dikkat ?ekmek ve marka etkisini geni?letmek istiyorsa, bu kü?ük video olu?turucu kullan?c? grubuyla i?birli?i yaparak video ?ekmek ve ürün tan?t?m? yapmak, ?üphesiz ?nemli pazarlama sonu?lar? elde edilmesini sa?layacakt?r. Buna "yabanc? fenomen i?birli?i" denir.

Yabanc? fenomenlerle i?birli?i yapmak, fenomen bulma, i?birli?i geli?tirme ve ?ekim planlar? olu?turma gibi olduk?a karma??k süre?leri i?erir. Bu nedenle, bunu ba??ms?z olarak ger?ekle?tiremeyen deniza??r? pazara a??lan i?letmeler, profesyonel bir deniza??r? pazarlama ekibinin deste?iyle bunu ba?arabilir ve bu "deniza??r? yolculu?u" daha kolay ve verimli hale getirebilir.