Son y?llarda, i? pazar?n doygunlu?a ula?mas?yla birlikte yerli makyaj markalar? benzeri g?rülmemi? zorluklarla kar?? kar??ya kald?. Bu ba?lamda, yeni büyüme noktalar? bulmak ve pazar s?n?rlar?n? geni?letmek i?in yerli makyaj markalar? yelken a?arak deniza??r? pazarlara y?nelmeyi tercih etti. Bunlar aras?nda Florasis markas? ?zellikle dikkat ?ekiyor.

Florasis markas? bir?ok ki?iye yabanc? gelebilir. Ancak Huaxizi'den bahsedildi?inde, makyaj hakk?nda biraz bilgisi olanlar, son y?llarda ?in'de olduk?a popüler olan bu güzellik markas?n? bilir.

Mart 2017'de Huaxizi, Hangzhou'daki Bat? G?lü k?y?s?nda do?du. "Xizi" kelimesi yukar?daki dizeden gelirken, "Hua" ise marka felsefesinden türetilmi?tir: "?i?eklerle makyaj? beslemek".

Huaxizi, ?ngilizce ad? olarak "Florasis"i se?ti; bu, "Flora" + "Sis" anlam?na gelir ve "?i?ek tanr??as?" olarak ?evrilir. Huaxizi ürünlerini kullanan tüketicilerin, nilüfer tanr??as? Xishi kadar güzel ve ?ekici oldu?unu ima eder.

Klasik ?in do?u esteti?iyle dolu bu yerli makyaj markas?, son iki y?lda deniza??r? pazarlarda lider yerli güzellik markas? haline geldi. Küresel yay?l?m? belirgin sonu?lar verdi ve 2022 Kantar BrandZ "?in Küreselle?en Yükselen Y?ld?z Markalar? ?lk 20 Listesi"ne girdi.

Kaynak: Kantar BrandZ Listesi

Peki, Do?u makyaj markas? Huaxizi dünyaya nas?l ba?ar?yla a??ld??

Cevap: Do?u makyaj?n?n hassas marka konumland?rmas? ve kültürel güveni sayesinde, ?ok kanall? olarak deniza??r? pazarlar? fethetmek!

Huaxizi, Do?u kültürünü marka DNA's?na entegre ederek yüksek kaliteli "yerli güzellik" yolunu a?t?. ?rne?in, kilit ?eklindeki ruju, ?in kültürünü ürünle birle?tirerek benzersiz tasar?m?yla deniza??r? kullan?c?lar?n geni? be?enisini kazand?.

Huaxizi'nin deniza??r? yay?l?m?n?n ilk dura?? Japonya pazar? oldu ve 2021'de resmi olarak Japonya Amazon'da yer ald?.

Kaynak: Amazon

Büyüleyici Do?u tasar?m stiliyle h?zla popüler oldu ve "?in makyaj?" kavram? Japonya'da yayg?nla?t?. Kore, Japon ve Bat? makyaj?n?n ard?ndan "?in makyaj?" deniza??r? ülkelerde ilgi g?rmeye ba?lad?.

Kaynak: Instagram ilgili yorumlar

Daha sonra bu trend YouTube'da tamamen popüler hale geldi. Bir?ok Japon güzellik blog yazar? "?in makyaj?" i?erikleri payla?maya ba?lad?. Bu "?in tarz? makyaj" ba?l?klar? genellikle "yüksek kaliteli", "kullan?m etkisi iyi" gibi kelimelerle birle?tirildi. ?zlenme say?lar? olduk?a iyiydi ve büyük bir k?sm? milyonlar? a?t?.

Kaynak: YouTube hesab? video izlenme durumu

Japonya pazar?n?n "?in makyaj?na" y?nelmesiyle bu dalga Avrupa ve Amerika pazarlar?na da yay?ld?. Bir?ok blog yazar? kendi videolar?nda "?in makyaj?" hakk?ndaki g?rü?lerini payla?t? ve makyaj e?itimleri sundu.

Bunlar aras?nda, Bat?l? üst düzey bir güzellik ünlüsünün Huaxizi'yi kendi iste?iyle tan?tt??? bir video, markan?n etkisini geni?letmesi ve Avrupa-Amerika pazar?na girmesi i?in kilit bir itici gü? oldu. Bu ünlü, ünlü J姐 - Jeffree Star'd?.

Jeffree Star YouTube hesab? takip?i say?s?

J姐, YouTube güzellik blog yazarlar?n?n kurucusudur ve keskin tarz?yla ?u anda 15,8 milyon takip?iye sahiptir. Forbes dergisinin "En Yüksek Gelirli Influencer" listesinde yer alm??t?r. Dünyan?n en etkili güzellik blog yazarlar?ndan biri olarak kabul edilir.

J姐'nin yükledi?i Huaxizi videosunun ba?l??? "Dünyan?n En Güzel Makyaj?"yd? ve herkesi, her zaman keskin olan J姐'nin bu kadar yüksek bir puan vermesine hangi ürünün neden oldu?unu merak etmeye y?neltti.

Video yay?nland?ktan sonra t?klanma oran? ola?anüstü yüksekti ve izlenme say?s? ?u anda 3,87 milyona ula?t?. Bu, Huaxizi'nin Avrupa ve Amerika pazar?ndaki geli?imi i?in ?üphesiz büyük bir yard?m oldu, ona büyük bir deniza??r? trafik getirdi ve sat?? büyümesini te?vik etti.

Kaynak: Jeffree Star YouTube video izlenme durumu

?zellikle belirtmek gerekir ki, Huaxizi Japonya ve Avrupa-Amerika pazarlar?nda biraz ün kazand?ktan sonra, patlayan küresel fenomen sosyal medya platformu TikTok'u da hedef ald?.

Sürekli ?abalar sonucunda, A?ustos 2024 itibar?yla ana TikTok hesab?n?n takip?i say?s? 1,2 milyona, be?eni say?s? ise 6,8 milyona ula?t?. Tuke'nin istatistiklerine g?re, bu hesapta 8 viral video bulunuyor ve tek bir videonun en yüksek izlenme say?s? 6,9 milyon.

??

Florasis'in TikTok hesab? takip?i say?s? ve video izlenme durumu

Huaxizi, TikTok'ta olduk?a popülerdir ve kendine ait bir etiket #florasis'e sahiptir. #florasis arand???nda, bu etiketin arama hacminin dü?ük olmad??? ve TikTok'ta 100 milyonu a?t??? g?rülür!

?

Kaynak: florasis TikTok etiket arama hacmi

Etkisini daha da art?rmak ve bilinirli?ini geni?letmek i?in Huaxizi, birden fazla TikTok hesab? olu?turdu ve ABD ile Japonya b?lgelerinde farkl? alt hesaplar i?leterek hesaplar aras?nda net bir ayr?m yapt?.

Bunlardan 4 alt hesab?n takip?i say?s? ?u anda 100 bini a?arak s?ras?yla 540 bin, 363 bin, 335,2 bin ve 164 bine ula?t?.

florasis, TikTok'ta birden fazla hesap olu?turdu

Ayn? zamanda Huaxizi, ?ok say?da TikTok fenomeniyle i? birli?i yapt?.

?rne?in, "Yüz Ku?un Feniks'e Hürmeti" kabartmal? makyaj paletini tan?tmak i?in TikTok fenomeni @molchanova.mua ile ortak bir video ?ekildi. Bu video yay?nland?ktan sonra 594 bin izlenme ald? ve bir?ok yabanc? makyaj merakl?s?n?n ilgisini ?ekerek izleme ve sat?n alma yapmas?n? sa?lad?.

Kaynak: Florasis TikTok hesab? video i?eri?i

Fenomen videolar?n?n yan? s?ra, baz? deniza??r? kullan?c?lar da "organik tan?t?mc?" haline gelerek TikTok'ta Huaxizi ürünleriyle ilgili makyaj e?itimi veya inceleme videolar? yay?nlad?. Bu da Huaxizi'nin marka bilinirli?ini art?rmas?na ?nemli ?l?üde katk?da bulundu.

Kaynak: Florasis TikTok ürünle ilgili videolar

Ayr?ca Huaxizi, YouTube'da da yer ald? ve YouTube'daki makyaj e?itimi veya inceleme videolar? olduk?a iyi tepkiler ald?; en yüksek izlenme say?s? 310 bine ula?t?.

Ayn? zamanda Huaxizi, Amazon'da da ma?aza a?t?. Tüketiciler Amazon üzerinden Huaxizi ürünlerini sat?n alabiliyor. Bu, yaln?zca Amazon'dan al??veri? yapmaya al??k?n deniza??r? kullan?c?lara ula?arak deniza??r? pazar? daha da geni?letti.

Kaynak: YouTube, Amazon

Yukar?dakilerden, yerli markalar?n deniza??r? pazarlara a??lmas?n?n asl?nda herkesin dü?ündü?ü kadar zor olmad??? g?rülüyor. Do?ru y?ntemler kullan?ld???nda, deniza??r? pazarlara a??lmak olduk?a kolay olabilir.

Huaxizi bunun güzel bir ?rne?idir. TikTok, YouTube ve Amazon gibi platformlar? kullanarak bir?ok deniza??r? kullan?c?n?n b?yle mükemmel bir yerli güzellik markas?n? tan?mas?n? sa?lad?.

Bu nedenle, deniza??r? pazarlama yapmak isteyenler, Huaxizi'nin deniza??r? pazarlama stratejilerini tamamen ?rnek alabilir; TikTok, YouTube ve Amazon gibi platformlar? kullanarak deniza??r? bilinirli?i kademeli olarak art?rabilir.

Markan?n ad? duyuldu?unda, ürünlerin ?ok satmas? da muhtemelen yak?nd?r.