Son y?llarda, oyuncak markalar?n?n yurtd???na a??lmas? popüler bir trend haline geldi. StarPony, yurtd???nda olduk?a ba?ar?l? olan ?inli oyuncak markalar?ndan biridir.

?in'in oyuncak endüstrisi belirgin bir ?ekilde ihracata y?nelik bir sekt?r olmas?na ve uzun süredir yüksek ihracat hacmine ra?men dü?ük marka bilinirli?i ile karakterize edilmesine ra?men, StarPony hem sat?? hacmi hem de tan?n?rl?k elde etmeyi ba?ard?. Sosyal medyada milyarlarca kez g?rüntülendi, dünya ?ap?nda toplam sat??lar? 300 milyonu a?t? ve benzer ürünler aras?nda markal? ürünleri Avrupa ve Amerika pazarlar?nda birinci s?rada yer alarak ger?ek anlamda tan?nm?? bir oyuncak markas? haline geldi.

StarPony (Tianma Xingkong), A?ustos 2020'de Guangzhou'da kuruldu. ?irketin ?ekirdek ekip üyeleri, Alibaba, Huawei, UC, Xiaopeng, Lingdong Chuangxiang ve P&G gibi bir?ok tan?nm?? ?irketten gelen sekt?rün ?nde gelen isimlerini bir araya getiriyor.

ürün geli?tirme ve tasar?m a??s?ndan StarPony, esas olarak ü? alana odaklan?yor: e?itici oyuncaklar, ak?ll? oyuncaklar ve IP tabanl? oyuncaklar.

Son finansman turundan bu yana StarPony, stratejik oda??n? IP'ye kayd?rd?. "Mewaii", StarPony'nin TikTok platformu arac?l???yla yaratt??? en ba?ar?l? IP karakteri haline geldi ve deniza??r? pazarlarda büyük ilgi g?rdü.

?imdi Tuke, StarPony'nin deniza??r? pazarlardaki orijinal IP kulu?ka yolculu?una bir g?z atman?z? sa?layacak.

StarPony'nin IP olu?turma plan?na genel bak?? Kaynak: StarPony ba??ms?z sitesi

StarPony'nin IP'yi kulu?kalamak i?in TikTok'u se?mesinin bir nedeni, TikTok'un yarat?c? ve ilgi ?ekici i?erik arayan geni? bir kullan?c? kitlesini ?ekmesi ve marka tan?t?m? i?in ideal bir zemin sa?lamas?d?r.

StarPony'nin kurucusu Shi Cangjian bu konuda ?unlar? s?yledi: "?in, dünyan?n en eksiksiz oyuncak endüstri zincirine sahip; tasar?mdan üretime ve tedarike kadar her ?ey mevcut. TikTok gibi yükselen platformlarla birle?tirilebilirse, bu, ?in'in kültürel ve yarat?c? IP'lerinin dünyaya a??lmas? i?in mükemmel bir f?rsat sa?layacakt?r."

?u anda, StarPony'nin ana TikTok hesab?n?n 225.400 takip?isi var ve IP karakteri Mewaii'nin TikTok hesab?n?n 118.800 takip?isi bulunuyor. Bir?ok viral videoya sahipler; bunlardan birinin izlenme say?s? 11 milyon. Bu, 2022'de deniza??r? pazara yeni giren yabanc? bir IP i?in olduk?a iyi bir ba?ar?.

Mewaii karakterinin TikTok hesap durumu

TikTok'a ilk ??kt??? andan itibaren StarPony, pelu? oyuncak Mewaii'nin imaj?n? animasyon ?eklinde tan?tm?? ve bir?ok yarat?c? video olu?turmu?tur.

??erik temalar? tamamen günümüz gen?lerinin ya?am perspektifinden yarat?lm?? olup, hikaye tasar?m?ndan g?rsel stile kadar Z ku?a?? gen?lerinin estetik ve ilgi alanlar?na son derece uygun olup, izleyicilerde gü?lü bir ?zde?le?me duygusu uyand?rmaktad?r.

?rne?in, TikTok hesab?nda 26 A?ustos 2023'te yay?nlanan bir videoda, i?erik bir ili?kide k?zlar?n erkek arkada?lar?na yapt??? ?akalar? konu al?yordu. Video, günümüz gen?lerinin a?k anlay???n? ve popüler internet memlerini birle?tirerek TikTok'ta büyük yank? uyand?rd?, 10 milyondan fazla izlenme ve 860.000 be?eni ald?.

Mewaii'nin TikTok video izlenme durumu

??eri?in Z ku?a??na duygusal de?er sa?lamas?n?n yan? s?ra, StarPony ayr?ca tan?t?m i?in bir?ok TikTok fenomeniyle i? birli?i yaparak TikTok'taki g?rünürlü?ünü daha da art?rd?.

213.900 takip?isi olan TikTok fenomeni @funnypenjs, bir kutu a??l??? incelemesi yaparak StarPony'yi tan?tt?. Video yay?nland?ktan sonra 1,7 milyon izlenme ve 300.000 be?eni alarak iyi bir sat?? performans? elde etti.

TikTok fenomeni @funnypenj'in tan?t?m videosu izlenme durumu

TikTok fenomeni @ronnieaintavampire ise yenilik?i bir ?ekilde StarPony'yi tan?tt?. Erkek arkada? perspektifinden bir performans sergileyerek StarPony oyunca??n?n yumu?akl???n? tam olarak g?sterdi. Bu video da yay?nland?ktan sonra büyük be?eni toplad? ve TikTok'ta 1,2 milyon izlenme ile 160.000 be?eni ald?.

TikTok fenomeni@ronnieaintavampire tan?t?m videosu izlenme durumu

Hedef kitle i?inde IP'yi sürekli olarak sergilemek i?in StarPony, di?er deniza??r? platformlarda da hesaplar a?t? ve videolar yay?nlad?. Instagram, YouTube gibi deniza??r? sosyal medya platformlar?nda da StarPony varl?k g?sterdi.

?u anda Instagram'da StarPony'nin 13.500 takip?isi var. Takip?i say?s? TikTok'taki kadar fazla olmasa da, yine de olduk?a iyi bir performans sergiliyor ve bir?ok markay? geride b?rak?yor.

StarPony-Instagram hesap durumu

YouTube hesab?nda ise StarPony'nin takip?i say?s? 2.760.

StarPony-YouTube hesap durumu

TikTok gibi platformlarda IP'yi y?netmenin yan? s?ra StarPony, kendi ba??ms?z web sitesini de kurdu.

StarPony'nin deniza??r? ba??ms?z web sitesi, marka kimli?ine uygun sevimli bir tarza sahip olup, esas olarak IP'nin arkas?ndaki hikayeleri anlatarak kültürel ve yarat?c? IP'yi ürünlere entegre etmeye odaklan?yor.

Bu ba??ms?z web sitesi arac?l???yla kullan?c?lar, do?rudan Mewaii'ye ?zel ?evrimi?i ma?azaya y?nlendirilebilir ve Mewaii ürünleriyle ilgilenen kullan?c?lar?n ihtiya? duyduklar? ürünleri tam olarak bulmalar?n? sa?lar.

StarPony ba??ms?z web sitesi ana sayfa ekran g?rüntüsü

Tabii ki sadece ?evrimi?i de?il, StarPony ?evrimd??? alanda da yat?r?m yapt?.

Tuke'nin bildi?i kadar?yla, StarPony'nin "Mewaii" markas?, TJMaxx Group, Five Below ve Cracker Barrel gibi bir?ok tan?nm?? ABD'li perakendeciyle gü?lü ortakl?klar kurarak ?evrimi?i ve ?evrimd??? sat?? modelini ba?latm??t?r.

Kaynak: StarPony ba??ms?z sitesi 2024 i? birli?i haberleri

?zet

IP olu?turma her zaman yerli markalar?n zay?f noktas? olmu?tur, ancak StarPony markas?, TikTok, YouTube gibi platformlar? tam olarak kullanarak daha fazla deniza??r? tüketicinin "Mewaii" IP karakterini ??renmesini ba?ar?yla sa?lam??t?r.

StarPony markas?n?n benimsedi?i deniza??r? pazarlama stratejisi, yurtd???na a??lmak isteyen yerli i?letmeler i?in kesinlikle ??renmeye ve referans almaya de?erdir. Gelecekte, herkesin TikTok gibi deniza??r? sosyal medya platformlar?n? kullanarak mükemmel bir "yurtd??? ba?ar? raporu" elde etmesini bekliyoruz.