1327Nell'era di Internet, solo i marchi che sanno ballare sulla cresta dell'onda possono volare più in alto.
Salomon, nato come piccola officina ai piedi delle Alpi francesi, è oggi un beniamino sia nel mondo degli sport outdoor che in quello della moda.
Famoso non solo per la sua competenza tecnica, ha portato le sue iconiche "scarpe brutte" in tutto il mondo, diventando un simbolo dello street style. Persino sugli Champs-élysées a Parigi si può trovare un negozio Salomon.
Il successo di Salomon non è solo una storia di scarpe, ma il racconto di come un marchio sia passato dalle montagne estreme alle strade delle città, conquistando il mondo.
Da una cittadina sciistica al palcoscenico mondiale
La storia di Salomon inizia nel 1947, quando il fondatore Fran?ois Salomon creò il marchio ad Annecy, ai piedi delle Alpi francesi.
Inizialmente, Salomon era una piccola officina che produceva lamine per gli sci. Con la crescita del turismo europeo, Salomon ha gradualmente ampliato la sua linea di prodotti, includendo sci, alpinismo, trail running e molti altri sport outdoor.
Negli anni '90, l'innovazione tecnologica di Salomon raggiunse nuovi livelli, lanciando diverse tecnologie rivoluzionarie come il sistema ammortizzante GCS e la suola Contagrip, che consolidarono la sua posizione professionale nel settore outdoor.
Durante il suo sviluppo, Salomon ha attraversato tre importanti cambi di proprietà. Nel 1997, Adidas acquisì Salomon per 1,4 miliardi di dollari, spingendo un'esplosione tecnologica del marchio.
Nel 2005, Adidas vendette Salomon al colosso outdoor Amer Sports, e Salomon iniziò a infiltrarsi nel mondo della moda.
Nel 2019, un consorzio guidato da Anta e Tencent acquisì Amer Sports per 36 miliardi di yuan, e Salomon iniziò una rapida ascesa nel mercato cinese.
Fonte immagine: Sito indipendente Salomon
La perfetta fusione tra professionalità e tendenza
Il successo di Salomon non risiede solo nelle sue attrezzature outdoor professionali, ma anche nella sua irruzione nella moda contemporanea.
Nel 2015, il concept store francese The Broken Arm cercava marchi cross-over per creare collaborazioni speciali, e puntò gli occhi su Salomon. Nacque così il primo modello puramente casual, la "Salomon SNOWCROSS x The Broken Arm", segnando l'ingresso di Salomon nel mondo della moda.
Successivamente, Salomon ha collaborato con numerosi designer e marchi d'avanguardia come Boris Bidjan Saberi, Palace, Rei Kawakubo, lanciando una serie di edizioni limitate che hanno conquistato il settore fashion.
Inoltre, il design delle scarpe Salomon è estremamente riconoscibile: la struttura modulare e gli abbinamenti cromatici vivaci le rendono le preferite dagli appassionati di tendenza. Ad esempio, il modello XT-6 non solo offre prestazioni eccellenti per il trail running, ma è diventato un pezzo forte nel mondo della moda grazie al suo aspetto trendy.
Oltre a questo, Salomon si è sempre impegnata nell'innovazione tecnologica, lanciando numerose tecnologie rivoluzionarie per gli sport outdoor.
Prendiamo come esempio la popolarissima XT-6: questa scarpa integra diverse tecnologie di punta di Salomon, come la suola Contagrip, il sistema ammortizzante ACS e la tecnologia di calzata Sensifit. Queste tecnologie non solo migliorano le prestazioni del prodotto, ma anche l'esperienza d'uso.
Sfruttare i social media per il marketing globale
La strategia di marketing globale di Salomon è altrettanto degna di nota.
Sa bene che la matrice "star + influencer" è la chiave del traffico nell'Internet di oggi, e quindi sfrutta l'influenza di celebrità e creator per ottenere un'enorme visibilità.
Negli Stati Uniti, Salomon ha utilizzato palcoscenici d'élite come il Super Bowl: Rihanna, indossando un modello in edizione limitata durante la sua esibizione, ha rapidamente acceso l'attenzione del mercato. Nelle 24 ore successive allo show, le ricerche di Salomon nel mercato secondario sono aumentate dell'800% rispetto alla stessa settimana precedente, e tutte le taglie dello stesso modello sul sito ufficiale risultavano esaurite.
Nel mercato cinese, Salomon ha rapidamente ampliato la sua influenza grazie al potere di star e KOL. Salomon ha collaborato con l'IP di tendenza "流行黑化寶典" di Xiaohongshu, creando una guida di stile "時髦野路子" per la Speedcross 3 con la star Sun Yang e KOL di vari stili, mostrando il fascino時尚 della Speedcross 3 negli abbinamenti reali, permettendo a più appassionati di moda di vedere il suo stile unico.
Non solo, Salomon dà grande importanza anche al marketing sui social media esteri. Ha costruito solide community di marca su piattaforme come Facebook, Instagram, YouTube e TikTok, aumentando la fidelizzazione degli utenti condividendo esperienze e organizzando eventi online.
Ad esempio, su Facebook, Salomon ha creato diversi gruppi di interesse per incoraggiare gli utenti a condividere le loro esperienze di avventure outdoor, creando un'atmosfera comunitaria positiva.
Su YouTube, Salomon racconta in modo vivido le storie e la cultura del marchio attraverso interviste, cortometraggi e pubblicità, mostrando la sua incessante ricerca di innovazione professionale. Questi contenuti non solo mostrano la profondità e l'ampiezza del marchio, ma aiutano a consolidare il valore del brand, creando un forte senso di identificazione. Fino a luglio di quest'anno, Salomon ha pubblicato 1005 video sulla piattaforma, accumulando 267.000 follower.
Fonte immagine: YouTube
Su TikTok, invece, Salomon pubblica video di vari sport outdoor per mostrare l'applicazione pratica dei prodotti, come sci, trail running, alpinismo, corsa, ecc. Trasmette la professionalità e il senso時尚 dei prodotti ai giovani utenti di tutto il mondo attraverso esperienze reali. Questo rende l'immagine del marchio Salomon più tridimensionale, attirando l'attenzione e l'affetto di molti consumatori della nuova generazione. Attualmente, Salomon ha accumulato 264.000 follower su TikTok, con oltre 6 milioni di like.
Fonte immagine: TikTok
Il successo di Salomon non dipende solo dai suoi prodotti e tecnologie eccezionali, ma anche dalla sua costante innovazione e dalla fedeltà ai valori fondanti del marchio.
Nato come produttore di attrezzatura da sci, oggi è un beniamino sia nel mondo degli sport outdoor che in quello della moda. Nonostante i 77 anni di storia pieni di cambiamenti, Salomon non ha mai dimenticato i suoi valori fondamentali: professionalità, innovazione e natura.
è proprio questa fedeltà che rende questo marchio, ora 77enne, ancora oggi così brillante.
