1580Gli Champs-élysées a Parigi sono sempre stati il simbolo del lusso parigino.
Oggi, invece, un marchio cinese un tempo considerato un negozio da dieci yuan è entrato il mese scorso in questo viale di punta lungo meno di 1,3 chilometri, affiancando marchi di lusso come LV e Bvlgari, con la sua sede situata a pochi passi dall'Arco di Trionfo.
Si tratta di MINISO, che negli ultimi anni ha costruito un'immagine di "biglietto da visita cinese" in tutto il mondo.
In realtà, non è la prima volta che MINISO entra nei migliori quartieri commerciali globali.
Già a maggio dello scorso anno, aveva invaso famose zone commerciali come Times Square a New York e Oxford Street, diventando il primo marchio cinese a entrare a Times Square.
Cosa ha cambiato MINISO? Come si è trasformato dal negozio da dieci yuan che ricordiamo in un super marchio globale?
Il flagship store di MINISO sugli Champs-élysées in Francia Fonte: Internet
Da "Made in China" a "Marchio Globale"
Il percorso di globalizzazione di MINISO è iniziato nel 2015, partendo dal primo negozio all'estero nel Sud-est asiatico,espandendosi gradualmente in 107 paesi e regioni.
Entro il 2023, MINISO ha realizzato un fatturato di 3,82 miliardi di yuan nei mercati esteri, pari a un terzo del fatturato totale dell'azienda. Il successo del marchio non risiede solo nei suoi prezzi estremamente competitivi, ma anche nella sua profonda comprensione e pratica del "consumo basato sugli interessi".
Il fondatore Ye Guofu ritiene che "l'essenza del consumo sia la felicità". La missione del marchio MINISO è "nato per la felicità", offrendo ai consumatori un pieno valore emotivo.
Collaborando con i migliori IP globali come Disney, Sanrio e Pokémon, MINISO lancia continuamente prodotti co-branded amati dai giovani, trasformando la semplice esperienza di acquisto in un processo di consumo pieno di divertimento e risonanza emotiva. è proprio questa unica "filosofia della felicità" che ha aiutato MINISO a emergere rapidamente nel mercato globale.
Il primo flagship store globale di MINISO a Times Square, New York
La collaborazione vincente tra MINISO e TikTok
Nell'espansione globale di MINISO, TikTok ha giocato un ruolo cruciale. Come piattaforma di video brevi più popolare al mondo, TikTok ha fornito a MINISO una piattaforma di presentazione eccellente, aiutando il marchio a raggiungere rapidamente i giovani consumatori in tutto il mondo.
MINISO ha sfruttato la vasta influenza di TikTok, attirando un gran numero di utenti attraverso video creativi e sfide. Mentre migliorava la propria forza del marchio, ha anche portato una maggiore fedeltà degli utenti a TikTok.
Ad esempio, MINISO ha lanciato la sfida #penpen2PENPEN, incoraggiando gli utenti a imitare i movimenti di danza di PENPEN e caricare video. Questa attività ha rapidamente infiammato i social media, con oltre 7 milioni di visualizzazioni per i video correlati, aumentando notevolmente la consapevolezza e l'influenza del marchio PENPEN.
Inoltre, MINISO ha collaborato con numerosi influencer su TikTok, ampliando ulteriormente l'influenza del marchio attraverso le loro raccomandazioni e presentazioni. Questi influencer, attraverso visite ai negozi, unboxing e interazioni familiari, hanno presentato i prodotti MINISO a un pubblico più ampio, attirando con successo un gran numero di potenziali consumatori. Grazie alla promozione su TikTok, MINISO non solo ha guadagnato una vasta popolarità tra i giovani, ma ha anche consolidato la sua posizione di marchio nel mercato globale.
Creare super negozi globali
La strategia globale di MINISO non si basa solo sulle piattaforme online, ma consolida ulteriormente l'immagine del marchio aprendo "super negozi" nelle principali città del mondo.
Il flagship store di MINISO a Times Square, New York, ha registrato vendite superiori a 9 milioni di yuan nel primo mese di apertura, diventando il migliore tra i negozi globali.
Sugli Champs-élysées a Parigi, il flagship store di MINISO si trova accanto a Louis Vuitton, diventando il primo marchio cinese a entrare in questo quartiere commerciale di punta. Questi super negozi non solo offrono una vasta gamma di prodotti, ma hanno anche spazi espositivi dedicati per i principali IP popolari, migliorando l'esperienza di acquisto dei consumatori.
Inoltre,il successo di MINISO nel mercato globale è dovuto alla sua forte catena di approvvigionamento e alla strategia di localizzazione.
Basandosi sull'efficiente sistema di catena di approvvigionamento cinese, MINISO può offrire prodotti di alta qualità a costi inferiori. Allo stesso tempo, istituendo team locali in vari paesi, MINISO può comprendere e soddisfare meglio le esigenze dei consumatori in diversi mercati.
Nel mercato statunitense, la strategia di prodotto di MINISO riflette questo aspetto.
Per soddisfare le preferenze dei consumatori americani, MINISO ha lanciato più prodotti co-branded con IP, cosmetici e snack, rispondendo alla domanda locale di personalizzazione e consumo basato sugli interessi.
Ad oggi, MINISO ha collaborato con oltre 100 licenziatari di IP in tutto il mondo, sviluppando prodotti in più di 300 categorie IP,diventando "l'azienda che conosce meglio gli IP nel settore retail".
Un nuovo paradigma per l'espansione globale dei marchi
L'espansione globale di MINISO rappresenta un nuovo paradigma: con il marchio al centro, basandosi su un sistema di catena di approvvigionamento maturo, mantenendo il valore aggiunto della catena industriale in Cina.
Il successo di MINISO non è solo una vittoria commerciale, ma anche un esempio di come i marchi cinesi costruiscano la loro immagine nel mercato globale. Attraverso l'innovazione continua e l'adeguamento delle strategie, MINISO sta realizzando passo dopo passo il suo obiettivo di diventare un super marchio globale.
Sia attraverso la promozione su piattaforme come TikTok, sia attraverso l'apertura di super negozi nelle principali città del mondo, MINISO sta costantemente rafforzando la sua influenza di marchio, guadagnando l'affetto e la fiducia di più consumatori.
Sebbene il percorso di successo di ogni marchio non possa essere completamente replicato, speriamo comunque che sempre più marchi cinesi, come MINISO, possano uscire dai confini nazionali e ottenere il riconoscimento del mercato globale.
Proprio come Coca-Cola, Disney e Lego, diventare super marchi globali, permettendo ai consumatori di tutto il mondo di condividere gli eccellenti risultati e l'innovazione dinamica dei marchi cinesi.
