Nell'era in cui la casa intelligente sta conquistando il mondo, Yeelight, un tempo marchio di illuminazione dell'ecosistema Xiaomi, grazie alla sua eccezionale capacità innovativa e al suo acuto senso del mercato, è riuscita ad affermarsi con successo sui mercati esteri, raggiungendo l'incredibile traguardo di un fatturato di oltre 100 milioni in due anni!

Dietro questo successo ci sono le sue strategie di mercato diversificate e la forte capacità di branding, in particolare sfruttando piattaforme social come TikTok per attirare traffico verso il sito indipendente, accelerando la crescita del marchio.

Scopriamo insieme i segreti del suo successo.

Yeelight è stata fondata nel 2012 ed è una consociata di Qingdao Yilai Intelligent Technology Co., Ltd.

In quanto pioniere nel settore dell'illuminazione domestica intelligente, Yeelight innova costantemente, sviluppando una serie di soluzioni di illuminazione intelligente che coprono linee di prodotti come illuminazione per la casa, lampade da tavolo e lampade d'atmosfera. Attraverso il controllo intelligente e una vasta gamma di opzioni di illuminazione, offre un'esperienza eccezionale agli utenti.

Attualmente, le spedizioni cumulative di Yeelight a livello globale hanno superato gli 80 milioni di unità, con utenti in oltre 200 paesi e regioni.

L'espansione all'estero di Yeelight è iniziata alla fine del 2018, utilizzando il mercato indiano come trampolino di lancio. Grazie al supporto dell'ecosistema Xiaomi, ha rapidamente lanciato sul mercato locale prodotti come lampade intelligenti, strisce LED e lampadine intelligenti, posizionandosi nel segmento medio.

Di fronte alle sfide del mercato indiano, Yeelight ha rapidamente adattato la sua strategia, riducendo gradualmente la dipendenza dal marchio Xiaomi e rafforzando l'indipendenza del proprio marchio. Attraverso canali di vendita diversificati e fiere internazionali, Yeelight ha continuamente aumentato la notorietà del suo marchio a livello globale.

Successivamente, Yeelight ha collaborato con piattaforme di e-commerce transfrontaliere mainstream come Amazon, Walmart, AliExpress e eBay per espandere ulteriormente la copertura del mercato. Allo stesso tempo, Yeelight ha attivamente sviluppato canali proprietari, inclusi siti web indipendenti e canali offline. Secondo le statistiche, negli ultimi tre mesi, il traffico del sito indipendente di Yeelight ha raggiunto 72,9K, proveniente principalmente da Stati Uniti, Regno Unito e Francia.

Nel processo di globalizzazione, Yeelight ha compreso l'importanza dei social media, in particolare sfruttando la potente influenza di TikTok, Yeelight ha rapidamente guadagnato notorietà tra le giovani generazioni. Attraverso una serie di video brevi creativi, Yeelight non solo ha mostrato le funzionalità intelligenti e versatili dei suoi prodotti, ma ha anche attirato molta attenzione con contenuti interattivi e divertenti.

Ad esempio, la serie di video "Sfida dello spettacolo di luci" lanciata da Yeelight, mostrando gli effetti sorprendenti delle luci intelligenti che cambiano al ritmo della musica, ha attirato un gran numero di utenti a partecipare e interagire. Questa diffusione virale non solo ha rapidamente aumentato l'esposizione del marchio, ma ha anche stimolato la crescita delle vendite effettive. Inoltre, Yeelight ha collaborato con numerosi influencer di TikTok, sfruttando la loro influenza per promuovere ulteriormente il marchio e acquisire più potenziali utenti.

Nel processo di espansione del mercato, Yeelight ha prestato particolare attenzione alla creazione di un legame profondo con gli utenti. Pubblicando una serie di sconti e promozioni tramite il sito indipendente e l'email marketing diretto (EDM), Yeelight ha stabilito un sistema efficiente di gestione degli utenti. Allo stesso tempo, attraverso community Facebook, app proprietaria e sistemi di membership, Yeelight raccoglie dati sugli utenti, formula strategie di marketing precise e costruisce un ecosistema a circuito chiuso.

Questo modello di gestione del traffico privato consente a Yeelight di rispondere rapidamente ai cambiamenti del mercato e di adattare flessibilmente le strategie di marketing. Inoltre, Yeelight classifica gli utenti in tre livelli: esistenti, semi-esistenti e nuovi, sviluppando strategie di notifica personalizzate per migliorare l'esperienza utente e promuovere il riacquisto.

Secondo dati di terze parti, tra il 2024 e il 2028, si prevede una crescita significativa del mercato globale dell'illuminazione intelligente, che non solo offre ampi spazi di sviluppo per Yeelight, ma rappresenta anche un'opportunità per le fabbriche di illuminazione intelligente nazionali.

Crediamo che dopo questa crescita, emergeranno nuovi grandi marchi di illuminazione sia a livello nazionale che internazionale.