1573Chi segue TikTok saprà che il numero di utenti globali di TikTok ha superato i 2 miliardi! Con una base utenti così enorme, non è esagerato affermare che TikTok stia diventando un nuovo campo di battaglia per i marchi nazionali che si espandono all'estero.
Con l'aumento delle iscrizioni dei marchi, un problema che la maggior parte dei "nuovi arrivati" deve affrontare è stato nuovamente sollevato: la strategia della matrice TikTok.
Oggi, quindi, ci concentreremo su questo punto, spiegandolo con esempi concreti, così che chi è interessato possa imparare.
1. Definizione e caratteristiche della matrice TikTok
La matrice TikTok si riferisce alla creazione e alla gestione di più account TikTok con caratteristiche e posizionamenti diversi, formando una rete interconnessa e di supporto reciproco.
Il nucleo di questa strategia è sfruttare appieno il meccanismo di raccomandazione algoritmica della piattaforma TikTok per massimizzare la diffusione dei contenuti e la rapida crescita degli utenti. Inoltre, una volta che un account principale cresce, può trainare account più piccoli per una diffusione più ampia, favorendo la monetizzazione del traffico.
Ad esempio (questi tre account appartengono alla stessa azienda):
Le caratteristiche della matrice TikTok si manifestano principalmente nei seguenti aspetti:
1. Diversità dei contenuti: Ogni account ha un posizionamento unico dei contenuti per soddisfare le esigenze di diversi gruppi di utenti. Creando contenuti di alta qualità, creativi e di valore, si attira l'attenzione e la partecipazione degli utenti target.
2. Integrazione multipiattaforma: Attraverso l'integrazione con altre piattaforme di social media, si condividono e si completano le risorse degli utenti. Ad esempio, condividendo contenuti di qualità di TikTok su piattaforme come Instagram e Twitter per attirare più potenziali utenti.
3. Ottimizzazione basata sui dati: Analizzando e approfondendo i dati degli utenti, si ottimizzano continuamente le strategie di contenuto e le modalità di promozione. Utilizzando gli strumenti di analisi dei dati forniti da TikTok, si comprendono i comportamenti e le preferenze degli utenti, si adattano le direzioni dei contenuti e le strategie di promozione, aumentando il tasso di esposizione e di clic dei contenuti.
4. Capacità di monetizzazione commerciale: La monetizzazione commerciale avviene attraverso collaborazioni con marchi, inserzioni pubblicitarie, ecc. Sfruttando l'influenza e la base utenti della matrice TikTok, si collabora con i marchi per promuovere i loro prodotti o servizi, oppure si ottengono entrate tramite inserzioni pubblicitarie.
2. Approccio alla strategia della matrice TikTok
La strategia della matrice TikTok include "punto, linea, rete".
Innanzitutto, "punto" significa creare un punto di riferimento, ovvero costruire un account modello di successo. Dopo aver familiarizzato con il processo operativo, si passa alla "linea", utilizzando il modello di account di successo per creare e promuovere più account, realizzando promozioni incrociate e flussi reciproci. Infine, "rete" si riferisce all'integrazione e alla monetizzazione del traffico di questi account.
3. Modalità di gioco della matrice TikTok
1. Posizionamento dei contenuti: Innanzitutto, determinare l'area di specializzazione di ogni account, come account di traffico, account di vendita, account IP e account di reindirizzamento.
· Account di traffico: mirano principalmente a ottenere alta visibilità e crescita di follower, comuni in video di belle donne, animali domestici e umoristici.
· Account di vendita: enfatizzano la capacità di monetizzazione, principalmente per reindirizzare il traffico all'e-commerce, spesso richiedono la creazione di video originali, con costi più elevati.
· Account IP: caratterizzati da contenuti specializzati e una forte proprietà IP, adatti per apparizioni reali, con forte capacità di vendita e modalità di monetizzazione diversificate.
· Account di reindirizzamento: hanno lo scopo di reindirizzare il traffico verso piattaforme di e-commerce, come i venditori transfrontalieri che utilizzano strategie di esposizione per attirare traffico verso i loro negozi.
Gli account possono anche essere posizionati in base a fattori come il profilo utente e l'area geografica.
2. Produzione continua di contenuti: Dopo aver determinato il posizionamento dell'account, è necessario creare continuamente contenuti di qualità e approfonditi. Ad esempio, un account di cucina dovrebbe esplorare e innovare costantemente, mantenendo la profondità e l'attrattiva dei contenuti.
3. Dall'imitazione al superamento: All'inizio è difficile creare contenuti originali, quindi si può prima osservare e analizzare le strategie degli account di successo nello stesso settore, imitando dalle impostazioni dell'account alla presentazione dei contenuti, per poi innovare e superare una volta acquisita familiarità.
In questo modo, ogni account può rapidamente stabilire un'influenza nel suo settore, realizzando promozioni incrociate e condivisione del traffico tra account.
4. Caso pratico della matrice TikTok
Prendendo come esempio l'account @ycsilicone, è l'account di Guangdong Yichi Sealing Products Co., Ltd., un'azienda specializzata in O-ring in silicone, pezzi speciali, ecc., una tipica fabbrica B2B tradizionale.
La sua matrice di account TikTok ha un posizionamento unico dei contenuti per ogni account. è proprio attraverso questa pianificazione accurata dei contenuti e un posizionamento preciso che la matrice TikTok dell'azienda ha attirato l'attenzione di un gran numero di utenti, aumentato la notorietà del marchio, ottenuto contatti e ordini, realizzando così la monetizzazione commerciale.
