1174Liang Qichao disse: "La vita umana si fonda sull'educazione infantile".
L'educazione precoce influenza l'inizio della vita di una persona, e con la crescente diffusione di concetti scientifici di educazione dei figli, i giocattoli educativi si sono rapidamente sviluppati in un'industria di tutto rispetto a livello globale.
Lovevery, un'azienda americana di giocattoli, è un marchio eccezionale nel settore dell'educazione precoce.
Negli ultimi cinque anni, ha ottenuto rispettivamente un investimento di 20 milioni di dollari nel round B e 100 milioni di dollari nel round C, con una valutazione che alla fine del 2021 superava già gli 800 milioni di dollari!
Alla fine del 2022, è diventata pubblica tramite un'offerta pubblica iniziale (IPO), trasformandosi in un gigante del capitale tra i marchi di giocattoli educativi.
Ma Lovevery è stata fondata solo nel 2017. In pochi anni, come ha fatto questo marchio, noto per il suo innovativo box educativo in abbonamento, a raggiungere questo successo?
01 Catturare il cuore dei clienti alla radice
Possiamo osservare la storia dello sviluppo di Lovevery.
Fin dalla sua fondazione, Lovevery ha seguito la filosofia educativa Montessori, concentrandosi sulle esigenze di sviluppo dei bambini da 0 a 4 anni. Con il suo box educativo in abbonamento, fornisce giocattoli e libri adatti a diverse fasi di sviluppo, promuovendo lo sviluppo multisensoriale dei neonati e dei bambini piccoli. Questo rappresentava una lacuna significativa nell'enorme domanda del mercato dell'educazione precoce all'epoca.
Successivamente, Lovevery ha seguito l'evoluzione dei tempi, colpendo i punti dolenti degli utenti, e ha lanciato prodotti come giocattoli da gioco, palestre da gioco, set di blocchi e mobili per riporre i giocattoli, permettendo ai genitori di scegliere in base all'età del bambino.
Inoltre, Lovevery offre ai neo-genitori un servizio completo che va dai giocattoli alle conoscenze sull'educazione dei figli, aiutando quei genitori impegnati e senza esperienza educativa a risolvere i problemi dell'educazione precoce.
Questo le ha permesso di catturare il cuore degli utenti alla radice.
In termini di marketing, Lovevery non solo vende attraverso il suo sito ufficiale, ma ha anche aperto un negozio su Amazon ed è entrata in canali di vendita al dettaglio come Target e Babylist, distribuendo i suoi prodotti in 32 paesi in tutto il mondo.
Negli ultimi anni, è anche entrata in piattaforme di social media globali come TikTok, attirando più clienti attraverso l'aggiornamento continuo di video sull'uso dei prodotti. Al momento della pubblicazione, l'account principale di Lovevery su TikTok ha accumulato 488.300 follower e oltre 3,3 milioni di like.
02 Il settore dei giocattoli educativi ha un forte slancio
Il successo di Lovevery, oltre alla sua gestione, è anche strettamente legato all'ambiente di mercato esterno.
Il mercato europeo e americano è diverso da quello cinese. La domanda di educazione precoce in Cina è iniziata più tardi, con un tasso di penetrazione di solo circa il 15% nel 2023, mentre in Europa e America ha raggiunto il 75%, superando di gran lunga la Cina. Di conseguenza, la domanda di mercato è anche più evidente.
Pertanto, ora è il momento migliore per espandersi all'estero in questo segmento specifico dei giocattoli educativi.
Studi di mercato mostrano anche che si prevede che il mercato globale dell'educazione della prima infanzia crescerà a un tasso di crescita annuale composto del 13,15% dal 2022 al 2030, con una dimensione di mercato prevista che raggiungerà i 487 miliardi di dollari.
Nonostante il calo globale del tasso di natalità, il potenziale del mercato dell'educazione precoce rimane enorme, specialmente in Nord America e Europa, dove i redditi sono elevati e le risorse educative sono abbondanti.
Espansione del mercato globale dell'educazione della prima infanzia Fonte: facts
Naturalmente, oltre a Lovevery, marchi come Melissa & Doug e Fisher-Price negli Stati Uniti stanno anche espandendo attivamente le loro linee di prodotti educativi, lanciando una varietà di giocattoli educativi, dai puzzle in legno ai giocattoli intelligenti.
Questi giocattoli includono non solo giocattoli fisici tradizionali, ma anche hardware educativo con funzioni intelligenti, come il topo robot programmabile e i dispositivi elettronici interattivi lanciati da Learning Resources, che permettono ai bambini di imparare la programmazione e le capacità di risoluzione dei problemi mentre giocano.
Anche marchi cinesi di giocattoli educativi, come Logic Dog, Auby, Goodway e Huohuotu, sono molto apprezzati dal mercato per le caratteristiche dei loro prodotti, e alcuni si sono già espansi all'estero, entrando gradualmente nel mercato globale.
In sintesi, le prospettive di sviluppo del mercato dei giocattoli educativi sono ampie. Sia nel settore B2B che B2C, il mercato dell'educazione precoce all'estero ha una capacità considerevole.
Tuttavia, considerando l'ambiente di mercato globalizzato e le differenze culturali, i marchi di educazione precoce devono adattarsi alle condizioni locali e sviluppare strategie di mercato efficaci per attrarre consumatori internazionali. Allo stesso tempo, i marchi devono anche concentrarsi sull'innovazione continua dei prodotti e dei servizi per adattarsi alle mutevoli esigenze dei consumatori e alle tendenze educative.
In futuro, con ulteriori innovazioni nei metodi educativi e una maggiore espansione del mercato globale, si prevede che l'industria dei giocattoli educativi vedrà più opportunità di sviluppo.
