Per chi si espande all'estero, come entrare rapidamente nel mercato locale è sempre stato un punto dolente per il marketing internazionale dei marchi cinesi.

Questo punto dolente non riguarda solo le aziende B2B, ma anche i marchi B2C.

A causa delle differenze culturali, religiose e delle abitudini di consumo, molti metodi che funzionano in Cina potrebbero non essere efficaci all'estero. Pertanto, i momenti chiave del marketing all'estero sono diventati una delle poche soluzioni che permettono sia di integrarsi con successo nel mercato locale che di ottenere risultati rapidi.

E attualmente, per il mercato estero, c'è un ottimo momento chiave di marketing: il Ramadan.

Perché il Ramadan è un momento chiave di marketing che vale la pena investire?

Il Ramadan, il nono mese del calendario islamico, è il mese sacro in cui i musulmani digiunano. Durante questo mese, circa 2 miliardi di musulmani in tutto il mondo si astengono completamente dal cibo dall'alba al tramonto, e la sera si riuniscono per rompere il digiuno.

Il Ramadan non è solo un rito religioso, ma anche un periodo importante per riunioni familiari, incontri tra amici e attività comunitarie. Inoltre, questo periodo dura un intero mese, e l'entusiasmo di consumo e le opportunità di business che porta non sono inferiori al Capodanno cinese o al Natale occidentale.

Questo offre un'opportunità di marketing unica per i marchi globali che si espandono all'estero.

Durante il Ramadan, la domanda dei musulmani per prodotti come cibo, bevande, cura personale, decorazioni per la casa e abbigliamento moda aumenta notevolmente. Inoltre, attraverso il marketing del Ramadan, i marchi possono approfondire la comprensione e l'identificazione dei consumatori con la cultura del marchio, costruendo così una fedeltà a lungo termine nel mercato estero.

Perché implementare il marketing del Ramadan su TikTok?

Perché TikTok è un oceano blu di traffico essenziale durante il Ramadan.

Ad oggi, l'hashtag #Ramadan ha superato i 74 miliardi di visualizzazioni su TikTok, equivalenti a quasi 40 visualizzazioni per ogni musulmano. Anche i video correlati superano i 7,5 milioni.

Dalla distribuzione globale delle visualizzazioni dell'hashtag #Ramadan nel 2023, si nota un picco molto evidente tra marzo e aprile, dimostrando che il tema del Ramadan ha una forte esplosività su TikTok, e questa popolarità continua ad aumentare anno dopo anno. Solo per questo hashtag, le visualizzazioni sono aumentate del 113% rispetto al 2022.

Non è forse sufficiente a dimostrare l'importanza di implementare il marketing del Ramadan su TikTok?

Entrare nel campo del marketing del Ramadan, cosa è più cruciale?

Anche se il Ramadan dura a lungo, non significa che si possa aspettare l'inizio del mese per entrare in gioco.

I dati storici di TikTok Business mostrano che il 77% degli utenti di TikTok inizia a preparare gli acquisti per il Ramadan una settimana o addirittura un mese prima, e la loro attività su TikTok aumenta significativamente.

Allo stesso tempo, il 58% degli utenti di TikTok continua a fare acquisti durante l'Eid al-Fitr, acquistando più prodotti desiderati. Pertanto, sia l'industria dell'e-commerce che quella delle app sociali devono affrontare questa tendenza in modo più scientifico, preparandosi per una lunga battaglia.

Ecco alcuni punti strategici a cui prestare particolare attenzione:

1. Cultura locale e esigenze dei consumatori.

Prima, durante e dopo il Ramadan, le usanze festive e le esigenze di consumo dei musulmani cambiano in ogni fase. Pertanto, quando i marchi che si espandono all'estero elaborano strategie di marketing per il Ramadan, devono adattare il proprio ritmo operativo in base alla cultura locale e ai cambiamenti delle esigenze di consumo.

2. Controllo dei contenuti relativi al Ramadan.

Il Ramadan ha usanze culturali molto forti in regioni come Medio Oriente, Indonesia e Malesia. Pertanto, quando i marchi creano contenuti di marketing legati al Ramadan, devono evitare tabù locali, altrimenti rischiano di "fallire". è necessario attrarre i consumatori target in modo culturalmente sensibile e creativo.

3. Sfruttare bene le piattaforme di social media.

I social media sono un ponte importante per connettere marchi e consumatori. Piattaforme come TikTok sono particolarmente attive durante il Ramadan. I marchi possono aumentare la visibilità e il coinvolgimento nel mercato target creando hashtag sul Ramadan, partecipando o lanciando sfide e collaborando con influencer locali.

4. Selezione dei prodotti e punti di vendita.

Durante il Ramadan, le esigenze di acquisto dei consumatori sono chiaramente diverse rispetto ai giorni normali. Per i professionisti del cross-border e-commerce, è particolarmente importante studiare i prodotti più venduti durante il Ramadan e i punti caldi di vendita in vari segmenti di mercato, evitando di applicare ciecamente l'esperienza operativa quotidiana.

Ogni anno durante il Ramadan, i marchi creano "miracoli" di marketing su TikTok,

forse il prossimo grande successo toccherà a te

Il Ramadan non è mai adatto solo a un certo tipo di azienda che si espande all'estero o a un certo scenario di marketing. Ogni marchio che ha creato un "miracolo" di marketing su TikTok durante il Ramadan ha strategie di marketing diverse.

Ad esempio, il marchio di prodotti per l'igiene orale MeToo ha lanciato con successo un nuovo prodotto durante il Ramadan, aprendo rapidamente il mercato; il marchio di moda Ounass ha creato una "festa nella festa" durante il Ramadan, ottenendo un'esplosione di vendite a breve termine; il marchio di cosmetici Y.O.U ha suscitato risonanza tra gli utenti locali con il suo tema di marketing durante il Ramadan, rafforzando il legame emotivo tra il marchio e il mercato locale.

Il marketing del Ramadan non è mai esclusivo di un certo tipo di marchio o settore. Ogni marchio che si prepara seriamente può avere successo. Prepariamoci insieme per il Ramadan, e forse il prossimo grande successo toccherà a te.