Da quando TikTok è entrato nel mercato statunitense, ha rapidamente guadagnato un'enorme popolarità, soprattutto tra i giovani. Secondo dati e rapporti pubblici, TikTok conta attualmente quasi 130 milioni di utenti attivi mensili negli Stati Uniti, rendendo il paese uno dei mercati più grandi per TikTok a livello globale. Molte aziende nazionali che puntano al mercato statunitense hanno effettuato marketing all'estero tramite TikTok. Per questo motivo, è particolarmente importante riuscire a comprendere a fondo i modelli comportamentali degli utenti americani.

1. Propensione alla visione > Propensione alla pubblicazione

Secondo uno studio pubblicato dal Pew Research Center, analizzando i sondaggi e le attività online degli utenti adulti statunitensi di TikTok, emerge una scoperta interessante: la maggior parte dei contenuti su TikTok è in realtà prodotta da una piccola parte di partecipanti attivi.

Rispetto alla pubblicazione di propri contenuti, più utenti tendono a guardare e godersi i video creati da altri. Questo risultato è degno di nota, soprattutto considerando che un terzo degli adulti statunitensi utilizza TikTok e che sempre più persone iniziano a informarsi attraverso questa piattaforma.

Tra questi, gli utenti di età compresa tra 18 e 34 anni sono più propensi rispetto agli utenti più anziani a scegliere TikTok come prima opzione, e circa la metà degli utenti ha pubblicato contenuti su TikTok. "I giovani sono il gruppo principale di TikTok" emerge chiaramente dall'indagine.

2. Gli utenti che pubblicano video sono più propensi ad altri comportamenti

In termini di attività, gli utenti che pubblicano video su TikTok sono più attivi rispetto a quelli che non pubblicano contenuti. Mentre creano contenuti, sono anche più propensi a compiere altre azioni, come seguire più utenti o completare i propri profili.

Tuttavia, lo studio ha rilevato che l'utente tipico di TikTok pubblica raramente o mai post, e questa parte rappresenta circa la metà degli adulti statunitensi. Preferiscono solo "guardare" e raramente "pubblicare".

3. Gli utenti che pubblicano video hanno maggiore attività e più follower

Sulla piattaforma TikTok, gli utenti che pubblicano frequentemente video differiscono nettamente da quelli che non pubblicano mai contenuti in diversi aspetti chiave.

Ad esempio, gli utenti che hanno pubblicato almeno un video hanno molte più probabilità di personalizzare i propri profili, con una probabilità quasi cinque volte superiore rispetto a quelli che non hanno mai pubblicato video. Allo stesso modo, tendono a cambiare il nickname predefinito dell'account con un altro nome.

Inoltre, gli utenti che pubblicano frequentemente contenuti sono più attivi nell'interagire con altri account su TikTok. Il numero di account che seguono è quasi quattro volte superiore rispetto a quelli che non pubblicano post, permettendo loro di avere molti follower.

Non è difficile vedere che la maggior parte degli utenti di TikTok negli Stati Uniti sono utenti che "guardano", mentre una minoranza crea contenuti. Tuttavia, è proprio questa piccola parte di utenti creatori di video a generare un gran numero di video accessibili pubblicamente, e hanno maggiore attività e più follower. Pertanto, se le aziende nazionali vogliono ottenere attenzione ed espandere l'influenza del marchio tramite TikTok, collaborare con quella piccola parte di utenti creatori di video per realizzare video e promuovere prodotti porterà senza dubbio risultati di marketing significativi, e questo è ciò che si chiama "collaborazione con influencer stranieri".

Collaborare con influencer stranieri implica aspetti come come trovare gli influencer, come avviare la collaborazione, come pianificare le riprese, ecc., un processo molto complesso. Pertanto, le aziende in fase di espansione all'estero che non possono farlo da sole possono realizzarlo con l'aiuto di un team professionale di marketing per l'espansione all'estero, rendendo questo "viaggio all'estero" più semplice ed efficiente.