Negli ultimi anni, spinti dalla doppia spinta della digitalizzazione e della domanda di personalizzazione, i prodotti tecnologici intelligenti piccoli ma raffinati stanno diventando gradualmente i nuovi favoriti del mercato. Dispositivi intelligenti compatti e pratici come cuffie wireless, smartwatch e power bank portatili, grazie al loro aspetto tecnologico e alle funzionalità utili, hanno attirato l'attenzione e l'affetto di un gran numero di consumatori.

In questa nuova tendenza del consumo tecnologico, il marchio Anker è senza dubbio il leader. Anker è uno dei sei marchi creati da Anker Innovations, gli altri cinque sono: soundcore, eufy, Nebula, AnkerWork e AnkerMake.

Secondo l'ultimo rapporto finanziario di Anker Innovations, nel 2023 l'azienda ha registrato un fatturato operativo di 17,507 miliardi di yuan, con un aumento del 22,85% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente; l'utile netto attribuibile agli azionisti della società quotata è stato di 1,615 miliardi di yuan, con un aumento del 41,22% su base annua.

Tra questi, i prodotti di ricarica e accumulo di energia, che includono dispositivi di ricarica digitale e accessori correlati del marchio Anker, nonché i prodotti fotovoltaici domestici e di accumulo energetico della serie Anker SOLIX, hanno generato nel 2023 un fatturato di 8,604 miliardi di yuan, con una crescita dei ricavi del 25,12% su base annua, rappresentando il 49,14% del fatturato totale.

Fonte: Rapporto annuale 2023 di Anker Innovations

All'inizio della sua fondazione, Anker si rivolgeva principalmente all'estero, entrando nei mercati europei e americani come Stati Uniti, Regno Unito, Germania, Francia e Italia tramite Amazon. Solo alla fine del 2020 ha iniziato a espandersi nel mercato cinese. Grazie alla sua forte forza del marchio, è stata inclusa per sette anni consecutivi nella classifica "BrandZ? China Global Brand".

Allo stesso tempo, nella classifica "China Cross-border E-commerce Brand Influence Ranking (Primo semestre 2024)" pubblicata congiuntamente da National Business Daily e Shenzhen Yishi Technology, Anker ha conquistato la seconda posizione, con un indice di ricerca di 14380,39, un traffico organico del sito indipendente di 3252,57 e un volume di ricerca su Amazon di 73577,48, classificandosi subito dopo il famoso marchio di moda globale SHEIN.

Anker si classifica al secondo posto nella classifica dell'influenza dei marchi cinesi nel commercio elettronico transfrontaliero

Secondo quanto appreso da Tuke, per aumentare la notorietà del marchio e raggiungere più utenti all'estero, Anker ha iniziato a pianificare molto presto.

Su TikTok, Anker ha aperto diversi account per pubblicare contemporaneamente contenuti video, con oltre 15 account. Molti di questi account TikTok hanno ottenuto buoni risultati, con il numero massimo di follower che ha raggiunto 899.900, quasi toccando il traguardo del milione.

Inoltre, Anker ha aperto account separati per diversi paesi come Stati Uniti, Giappone e Thailandia. Questa strategia operativa consente ad Anker di offrire contenuti più personalizzati in base alle caratteristiche del mercato e alle preferenze degli utenti di ciascun paese, abbassando la barriera di visione per i consumatori e consentendo una maggiore flessibilità nell'adattare la strategia dei contenuti, aumentando così efficacemente la fedeltà degli utenti.

Screenshot degli account TikTok di Anker in matrice

Oltre a pubblicare video, gli account TikTok di Anker organizzano anche live streaming regolari. Comunicare direttamente con il pubblico durante le live aiuta gli utenti a comprendere meglio i prodotti, creare fiducia nel marchio e favorire la conversione delle vendite.

Screenshot del live streaming dell'account TikTok di Anker

TikTok è solo una parte della strategia di Anker. Sui social media esteri come Instagram e Facebook, si può vedere la presenza di Anker, con risultati altrettanto positivi.

Prendendo Facebook come esempio, l'account Facebook di Anker ha attualmente 550.000 follower e ha ricevuto 470.000 like. è raro vedere un marchio cinese così apprezzato sui social media esteri.

Situazione dell'account Facebook di Anker

Oltre a espandersi sui social media esteri, Anker ha anche inserito i suoi prodotti su piattaforme di e-commerce estere come Amazon, Alibaba International Station, Takashimaya (grande catena giapponese) e Challenger (catena di vendita al dettaglio di elettronica di Singapore), per vendite multicanale.

Questo approccio, da un lato, aiuta a diversificare i rischi evitando un'eccessiva dipendenza da una singola piattaforma e, dall'altro, aiuta a raggiungere una base di consumatori più ampia, aumentando l'influenza del marchio e dei prodotti, rendendo la competitività di Anker nel mercato globale più solida.

Prodotti Anker su Amazon, Alibaba International Station, ecc.

Mentre lavora duramente online, Anker non ha dimenticato di rafforzare lo sviluppo offline.

Attualmente, negli Stati Uniti, Anker è presente in Walmart, la più grande catena di vendita al dettaglio del mondo, e in Best Buy, la più grande catena di elettronica di consumo; in Francia, è presente in IKEA; in Giappone, è presente nei negozi fisici degli operatori di telecomunicazioni KDDI e Softbank C&S; in Cina, è presente nella catena di negozi Sundan.

La "strategia a doppio binario" che combina online e offline ha fornito una solida base di crescita per lo sviluppo globale di Anker, rafforzando la sua copertura di mercato. Attraverso un'operazione raffinata in diverse regioni e livelli di consumo, Anker può soddisfare meglio le diverse esigenze dei consumatori, aumentando la visibilità del marchio e la consapevolezza dei consumatori.

Vendita dei prodotti Anker nei punti vendita Walmart

Di fronte alle sfide e alle opportunità portate dalla globalizzazione, Anker, grazie alla sua acuta comprensione delle esigenze dei consumatori e a un'efficace strategia di marketing, sta gradualmente plasmando se stesso come un marchio di lifestyle intelligente leader a livello globale, dimostrando la sua determinazione e capacità di espandersi a livello globale come marchio cinese. In futuro, ci si aspetta che il percorso di internazionalizzazione di Anker diventi sempre più fluido.