à l'heure où la maison intelligente conquiert le monde, Yeelight, ancienne marque d'éclairage de l'écosystème Xiaomi, a réussi à s'imposer sur les marchés étrangers grace à sa capacité d'innovation exceptionnelle et à son sens aigu du marché, réalisant un chiffre d'affaires record de plus de 100 millions en seulement deux ans !

Ce succès repose sur une stratégie marketing diversifiée et une solide capacité de branding, notamment en utilisant des plateformes sociales comme TikTok pour générer du trafic vers son site indépendant, accélérant ainsi la croissance de la marque.

Découvrons ensemble les secrets de sa réussite.

Fondée en 2012, Yeelight est une filiale de Qingdao Yilai Intelligent Technology Co., Ltd.

En tant que pionnière dans le domaine de l'éclairage intelligent pour la maison, Yeelight innove constamment et développe une gamme de solutions d'éclairage intelligent couvrant l'éclairage domestique, les lampes de bureau, les lampes d'ambiance, etc. Grace à un contr?le intelligent et à des options d'éclairage variées, elle offre une expérience utilisateur exceptionnelle.

Actuellement, les expéditions cumulées de Yeelight dans le monde ont dépassé les 80 millions d'unités, avec des utilisateurs répartis dans plus de 200 pays et régions.

L'expansion internationale de Yeelight a débuté fin 2018, en utilisant le marché indien comme tremplin. Grace au soutien de l'écosystème Xiaomi, elle a rapidement lancé des lampes intelligentes, des bandeaux lumineux et des ampoules intelligentes, se positionnant sur le marché intermédiaire.

Face aux défis du marché indien, Yeelight a rapidement ajusté sa stratégie, réduisant progressivement sa dépendance à la marque Xiaomi et renfor?ant l'indépendance de sa propre marque. Grace à des canaux de vente diversifiés et à des salons internationaux, Yeelight améliore constamment sa notoriété sur le marché mondial.

Par la suite, Yeelight a collaboré avec des plateformes de commerce électronique transfrontalier majeures comme Amazon, Walmart, AliExpress et eBay, élargissant encore sa couverture de marché. Parallèlement, Yeelight développe activement ses propres canaux, y compris un site web indépendant et des canaux hors ligne. Selon les statistiques, au cours des trois derniers mois, le trafic du site indépendant de Yeelight a atteint 72,9K, principalement en provenance des états-Unis, du Royaume-Uni et de la France.

Dans son processus de mondialisation, Yeelight comprend l'importance des médias sociaux. En particulier, grace à la puissante influence de TikTok, Yeelight a rapidement gagné en notoriété auprès de la jeune génération. à travers une série de vidéos courtes créatives, Yeelight a non seulement montré les fonctionnalités intelligentes et variées de ses produits, mais a également attiré une large attention grace à un contenu interactif et divertissant.

Par exemple, la série de vidéos "Défi du spectacle lumineux" de Yeelight, qui montre les effets impressionnants de l'éclairage intelligent changeant au rythme de la musique, a incité un grand nombre d'utilisateurs à participer. Cette propagation virale a non seulement rapidement augmenté la visibilité de la marque, mais a également stimulé les ventes réelles. De plus, Yeelight collabore avec de nombreux influenceurs TikTok, utilisant leur influence pour promouvoir davantage la marque et attirer plus d'utilisateurs potentiels.

Dans son expansion de marché, Yeelight accorde une importance particulière à la connexion profonde avec les utilisateurs. En publiant une série de réductions et de promotions par e-mail direct (EDM) via son site indépendant, Yeelight a mis en place un système de gestion des utilisateurs efficace. Parallèlement, via les communautés Facebook, son application propriétaire et son système de fidélisation, Yeelight collecte des données utilisateur, élabore des stratégies marketing précises et construit un écosystème en boucle fermée.

Ce modèle d'exploitation en domaine privé permet à Yeelight de réagir rapidement aux changements du marché et d'ajuster ses stratégies marketing avec flexibilité. De plus, Yeelight classe les utilisateurs en trois niveaux : existants, semi-existants et nouveaux, en élaborant des stratégies de notification personnalisées pour améliorer l'expérience utilisateur et encourager les réachats.

Selon des données tierces, le marché mondial de l'éclairage intelligent devrait conna?tre une croissance significative entre 2024 et 2028, offrant non seulement un vaste espace de développement pour Yeelight, mais aussi des opportunités pour les usines d'éclairage intelligent nationales.

Il est certain qu'après cette croissance, de nouvelles grandes marques d'éclairage émergeront tant au niveau national qu'international.