1237Depuis son entrée sur le marché américain, TikTok a rapidement gagné une immense popularité, notamment auprès des jeunes. Selon les données et rapports publics, TikTok compte actuellement près de 130 millions d'utilisateurs actifs mensuels aux états-Unis, ce qui en fait l'un des plus grands marchés mondiaux de TikTok. De nombreuses entreprises nationales ciblant le marché américain ont réalisé du marketing à l'étranger via TikTok. Il devient donc crucial de pouvoir analyser en profondeur les comportements des utilisateurs américains.
I. Volonté de regarder > Volonté de publier
Selon une étude publiée par le Pew Research Center, en analysant les retours d'enquête et les activités en ligne des utilisateurs adultes américains de TikTok, une découverte intéressante émerge : la majorité du contenu sur TikTok est en réalité produite par une petite partie de participants actifs.
Plut?t que de publier leur propre contenu, davantage d'utilisateurs préfèrent regarder et apprécier les vidéos créées par d'autres. Ce résultat est frappant, surtout si l'on considère qu'un tiers des adultes américains utilisent TikTok et que de plus en plus de personnes s'informent via cette plateforme.
Parmi eux, les utilisateurs agés de 18 à 34 ans sont plus susceptibles que les plus agés de choisir TikTok en premier, et environ la moitié des utilisateurs ont déjà publié du contenu sur TikTok. "Les jeunes sont le groupe principal de TikTok", cela ressort clairement dans l'enquête.
II. Les utilisateurs qui publient des vidéos sont plus susceptibles d'adopter d'autres comportements
En termes d'activité, les utilisateurs qui publient des vidéos sur TikTok sont plus actifs que ceux qui ne publient pas. En créant du contenu, ils sont également plus enclins à adopter d'autres comportements, comme suivre davantage d'utilisateurs ou compléter leur profil.
Cependant, l'étude révèle que l'utilisateur typique de TikTok publie rarement ou jamais, représentant environ la moitié des adultes américains. Ils préfèrent uniquement "regarder" et très rarement "publier".
III. Les utilisateurs qui publient des vidéos ont une activité et un nombre d'abonnés plus élevés
Sur la plateforme TikTok, les utilisateurs qui publient fréquemment des vidéos diffèrent nettement de ceux qui ne publient jamais sur plusieurs aspects clés.
Par exemple, les utilisateurs ayant publié au moins une vidéo sont plus susceptibles de personnaliser leur profil, avec une probabilité près de cinq fois plus élevée que ceux qui n'ont jamais publié. De même, ils ont tendance à modifier le pseudo par défaut de leur compte.
De plus, les utilisateurs qui publient fréquemment du contenu sont plus actifs dans leurs interactions avec d'autres comptes sur TikTok. Le nombre de comptes qu'ils suivent est presque quatre fois supérieur à celui des utilisateurs qui ne publient pas, ce qui leur permet d'avoir de nombreux abonnés.
Il est clair que la majorité des utilisateurs de TikTok aux états-Unis sont des "spectateurs", tandis qu'une minorité crée du contenu. Cependant, cette petite partie de créateurs de vidéos génère une grande quantité de vidéos accessibles publiquement et affiche une activité et un nombre d'abonnés plus élevés. Ainsi, si les entreprises nationales souhaitent attirer l'attention et accro?tre leur influence de marque via TikTok, collaborer avec cette petite partie de créateurs de vidéos pour produire des vidéos et promouvoir des produits peut sans aucun doute offrir des résultats marketing significatifs. C'est ce qu'on appelle la "collaboration avec des influenceurs étrangers".
Collaborer avec des influenceurs étrangers implique de trouver des talents, de développer des partenariats, de planifier des tournages, etc., un processus très complexe. Par conséquent, les entreprises en expansion à l'étranger qui ne peuvent pas le faire seules peuvent y parvenir avec l'aide d'une équipe professionnelle de marketing à l'étranger, rendant ce "voyage à l'étranger" plus facile et plus efficace.
