Le Vietnam est profondément influencé par la culture est-asiatique et partage de nombreuses habitudes culturelles avec nous. C'est pourquoi, pour les commer?ants TikTok nationaux, le Vietnam est un marché incontournable pour le marketing à l'étranger. Ci-dessous, Tuke vous présente en détail la situation du marché vietnamien. Commer?ants TikTok, concentrez-vous !

L'inflation n'affecte pas la croissance

Selon une enquête de TikTok for Business, malgré les pressions inflationnistes, la croissance économique du Vietnam n'a pas été affectée, atteignant 1,7 fois la moyenne mondiale. Alors que la croissance ralentit dans d'autres pays asiatiques, le Vietnam se distingue par sa performance exceptionnelle, et étonnamment, sa tendance inflationniste est relativement ma?trisée. Globalement, la situation économique du Vietnam est très optimiste, ce qui vaut la peine pour les vendeurs TikTok d'entrer sur le marché ou d'augmenter leurs investissements.

Taux de numérisation élevé

Le taux de pénétration d'Internet au Vietnam a atteint 73 % en 2022, soit 10 % de plus que la moyenne mondiale de 63 %. En 2022, la proportion d'internautes vietnamiens possédant un smartphone était également de 98 %. Il est évident que l'économie numérique du Vietnam est plus dynamique que nous ne l'imaginions, principalement grace au fort soutien des politiques locales qui favorisent la construction active de réseaux de villes intelligentes.

Les médias sociaux occupent la majeure partie du temps de consommation

Le taux élevé de pénétration d'Internet fait que les Vietnamiens passent une grande partie de leur temps quotidien sur les médias sociaux et les vidéos en ligne. Selon Tuke, le temps d'utilisation quotidien moyen des médias sociaux au Vietnam est de 2,5 heures, et 44 % des internautes possèdent trois comptes de médias sociaux. Parmi eux, regarder des vidéos en ligne est l'activité numérique la plus populaire au Vietnam, représentant 92 %, suivi par l'utilisation de services de streaming musical, à 39 %. C'est sans aucun doute une bonne nouvelle pour les entreprises nationales qui souhaitent pénétrer le marché vietnamien via des plateformes de vidéos courtes comme TikTok.

Le marché du jeu vidéo mérite une attention particulière

Selon Tuke, en 2021, les revenus du marché du jeu vidéo au Vietnam étaient de 660 millions de dollars, soit une augmentation de 7,3 % par rapport à l'année précédente, avec un total de 54,8 millions de joueurs, dont 33,3 millions dépensent en moyenne 19,8 dollars par an pour les jeux.

De plus, les joueurs vietnamiens sont particulièrement passionnés par le visionnage de contenu lié aux jeux, 9 joueurs sur 10 de jeux mobiles le font. En outre, l'engagement des joueurs TikTok vietnamiens est particulièrement élevé. 73 % sont prêts à payer pour des jeux, et 85 % sont prêts à acheter du contenu supplémentaire.

Sur la base de ce qui précède, les entreprises de jeux nationales devraient sérieusement envisager de diffuser massivement du contenu lié aux jeux via des plateformes de vidéos courtes comme TikTok, afin de promouvoir leurs jeux et d'augmenter le nombre de téléchargements et d'installations.

Voici également les types de jeux mobiles populaires auprès des joueurs TikTok vietnamiens en 2022 pour référence :

1ère place : Jeux de stratégie

Les joueurs de jeux mobiles TikTok vietnamiens apprécient particulièrement les jeux de stratégie, 71 % d'entre eux leur portent une affection particulière. Les hommes sont légèrement plus nombreux que les femmes, représentant 52 %.

2ème place : Jeux RPG

Les joueurs de jeux mobiles TikTok vietnamiens préfèrent les jeux RPG au style artistique réaliste et aux décors fantastiques, 41 % des joueurs de jeux mobiles sont des joueurs RPG, les femmes étant légèrement plus nombreuses que les hommes, représentant 53 %.

Aper?u des jalons marketing importants au Vietnam

En 2024, les jalons marketing importants au Vietnam sont illustrés dans le graphique ci-dessous. Le jalon le plus proche est le Nouvel An lunaire vietnamien à venir, du 8 au 14 février.

Le Vietnam est un marché important du commerce électronique en Asie du Sud-Est. Grace à l'amélioration continue de la capacité de consommation globale et au taux élevé de pénétration des smartphones, l'économie numérique du Vietnam devrait atteindre 57 milliards de dollars d'ici 2025, se classant juste derrière l'Indonésie. Cela doit attirer l'attention des entreprises nationales qui se lancent à l'étranger !

Source d'information : TikTok for Business