1583Los Campos Elíseos de Francia siempre han sido un símbolo del lujo parisino.
Sin embargo, el mes pasado, una marca china que alguna vez fue considerada una tienda de diez yuanes se abrió paso en esta prestigiosa avenida de menos de 1,3 kilómetros, ubicándose junto a marcas de lujo como LV y Bvlgari, a solo unos pasos del Arco de Triunfo.
Se trata de MINISO, que en los últimos a?os se ha consolidado como una "tarjeta de presentación de China" en todo el mundo.
De hecho, esta no es la primera vez que MINISO irrumpe en los principales distritos comerciales globales.
Ya en mayo del a?o pasado, había conquistado zonas comerciales famosas como Times Square en Nueva York y Oxford Street, convirtiéndose en la primera marca china en establecerse en Times Square.
?Qué ha cambiado a MINISO? ?Cómo pasó de ser una tienda de diez yuanes en nuestra memoria a una supermarca global?
Tienda insignia de MINISO en los Campos Elíseos de Francia Fuente: Internet
De "Hecho en China" a "Marca Global"
El camino de globalización de MINISO comenzó en 2015, con su primera tienda en el extranjero en el Sudeste Asiático,expandiéndose gradualmente a 107 países y regiones.
Para 2023, MINISO generó 3.820 millones de yuanes en ingresos en mercados extranjeros, representando un tercio de sus ingresos totales. El éxito de la marca no solo radica en sus precios altamente competitivos, sino también en su profunda comprensión y práctica del "consumo por interés".
El fundador, Ye Guofu, cree que "la esencia del consumo es la alegría". La misión de MINISO es "nacer para la alegría", proporcionando a los consumidores un valor emocional pleno.
A través de colaboraciones con gigantes globales de IP como Disney, Sanrio y Pokémon, MINISO lanza constantemente productos de marca conjunta que encantan a los jóvenes, transformando la simple experiencia de compra en un proceso de consumo lleno de diversión y resonancia emocional. Es esta singular "filosofía de la alegría" la que ha ayudado a MINISO a destacar rápidamente en el mercado global.
Primera tienda insignia global de MINISO en Times Square, Nueva York
La colaboración beneficiosa entre MINISO y TikTok
En la expansión global de MINISO, TikTok ha desempe?ado un papel crucial. Como la plataforma de videos cortos más popular del mundo, TikTok ofrece a MINISO una plataforma de exhibición excepcional, ayudando a la marca a llegar rápidamente a jóvenes consumidores de todo el mundo.
MINISO aprovecha la amplia influencia de TikTok, atrayendo a una gran cantidad de usuarios a través de videos creativos y desafíos. Al mejorar su propia imagen de marca, también aporta una mayor fidelidad de usuario a TikTok.
Por ejemplo, MINISO lanzó el desafío #penpen2PENPEN, animando a los usuarios a imitar los movimientos de baile de PENPEN y subir videos. Esta actividad se volvió viral rápidamente en las redes sociales, con más de 7 millones de visualizaciones en los videos relacionados, aumentando enormemente el reconocimiento y la influencia de la marca PENPEN.
Además, MINISO colabora con numerosos influencers en TikTok, ampliando aún más su influencia de marca a través de sus recomendaciones y exhibiciones. Estos influencers presentan los productos de MINISO a una audiencia más amplia mediante visitas a tiendas, unboxing e interacciones familiares, atrayendo con éxito a muchos consumidores potenciales. Gracias a la promoción en TikTok, MINISO no solo ha ganado una amplia popularidad entre los jóvenes, sino que también ha consolidado su posición de marca en el mercado global.
Creando megatiendas globales
La estrategia global de MINISO no solo depende de plataformas en línea, sino que también refuerza su imagen de marca mediante la apertura de "megatiendas" en las principales ciudades del mundo.
La tienda insignia de MINISO en Times Square, Nueva York, generó más de 9 millones de yuanes en ventas en su primer mes, convirtiéndose en la mejor de todas las tiendas globales.
En los Campos Elíseos de París, la tienda insignia de MINISO se encuentra junto a Louis Vuitton, siendo la primera marca china en establecerse en este distrito comercial de primer nivel. Estas megatiendas no solo ofrecen una amplia variedad de productos, sino que también cuentan con espacios de exhibición dedicados para las IP más populares, mejorando la experiencia de compra de los consumidores.
Además,el éxito de MINISO en el mercado global no sería posible sin su sólida cadena de suministro y su estrategia de localización.
Apoyándose en el eficiente sistema de cadena de suministro de China, MINISO puede ofrecer productos de alta calidad a un costo más bajo. Al mismo tiempo, al establecer equipos locales en cada país, MINISO puede comprender y satisfacer mejor las necesidades de los consumidores en diferentes mercados.
En el mercado estadounidense, la estrategia de productos de MINISO refleja esto.
Atendiendo a las preferencias de los consumidores estadounidenses, MINISO ha lanzado más productos de marca conjunta con IP, cosméticos y snacks, satisfaciendo la demanda local de personalización y consumo por interés.
Hasta la fecha, MINISO ha establecido colaboraciones con más de 100 licenciantes de IP en todo el mundo, desarrollando productos en más de 300 categorías de IP,convirtiéndose en "la empresa más conocedora de IP en el sector minorista".
Un nuevo paradigma de internacionalización de marcas
A lo largo de su trayectoria, la internacionalización de MINISO representa un nuevo paradigma: centrarse en la marca, apoyarse en un sistema de cadena de suministro maduro y retener el valor a?adido de la cadena industrial en China.
El éxito de MINISO no es solo un triunfo comercial, sino también un ejemplo de cómo las marcas chinas pueden construir su imagen en el mercado global. Mediante la innovación constante y el ajuste de estrategias, MINISO avanza paso a paso hacia su objetivo de convertirse en una supermarca global.
Ya sea a través de la promoción en plataformas como TikTok o la apertura de megatiendas en las principales ciudades del mundo, MINISO sigue fortaleciendo su influencia de marca, ganándose el cari?o y la confianza de más consumidores.
Aunque el camino hacia el éxito de cada marca no se puede replicar por completo, esperamos que más marcas chinas, como MINISO, puedan salir al extranjero y ganar reconocimiento en el mercado global.
Al igual que Coca-Cola, Disney y Lego, que se han convertido en supermarcas globales, permitiendo que consumidores de todo el mundo compartan los excelentes resultados e innovación de las marcas chinas.
