Como es sabido, TikTok tiene una ventaja única en la internacionalización de marcas. Tanto las marcas B2B como B2C eligen TikTok como campo de batalla principal para el marketing de expansión global, ya sea para atraer tráfico o promocionarse.

Por lo tanto, cómo desarrollar estrategias de marketing efectivas, atraer a usuarios globales y aumentar la influencia de la marca es una cuestión que toda marca que utilice TikTok para expandirse internacionalmente debe considerar en profundidad.

En este sentido, hoy discutiremos los "Siete elementos clave" para construir la influencia de una marca en TikTok, y veremos si pueden ayudarnos a alcanzar un nuevo nivel en el marketing de marca en TikTok.

1. Conocer a fondo al público objetivo

Un marketing exitoso comienza con conocer al público objetivo. Aunque la base de usuarios de TikTok es principalmente joven, especialmente la generación de entre 13 y 24 a?os, la enorme base de usuarios de TikTok también incluye usuarios de otras edades, y seguramente allí está el público que tu marca necesita.

Por eso, las marcas deben desarrollar estrategias de marketing específicas. Conocer los tipos de contenido preferidos por el público objetivo, sus horarios de visualización y hábitos de interacción permite posicionar con mayor precisión las actividades de marketing, mejorando así el retorno de la inversión.

2. Crear contenido creativo que atraiga a la audiencia

En TikTok, el contenido es siempre el primer factor para atraer usuarios. Los usuarios prefieren videos ligeros, entretenidos y creativos, por lo que las marcas deben invertir recursos en crear contenido original y atractivo.

Utilizar los efectos especiales, la música y los filtros de TikTok puede hacer que el contenido común sea vívido e interesante. El contenido creativo no se limita a la exhibición de productos, sino que también puede incluir historias o desafíos relacionados con los valores de la marca, lo que aumenta efectivamente la participación del usuario y el reconocimiento de la marca.

3. Mantener la autenticidad y la originalidad

En TikTok, los usuarios tienden a interactuar más con contenido auténtico y original. Por eso, al mostrar productos o servicios, las marcas deben reflejar un lado real y evitar ser demasiado comerciales. Por ejemplo, las empresas B2B de tipo fabril pueden grabar el entorno de la fábrica, líneas de producción industrial, etc., contenido que demuestre su fortaleza. Las marcas B2C también pueden mostrar escenarios de uso de productos, inventarios, etc.

El contenido original es clave para construir la singularidad de la marca. Solo innovando constantemente se puede destacar entre la multitud de información y ganarse el favor de los usuarios.

4. Seguir las tendencias e integrarse en la comunidad

Los temas de moda y los desafíos en TikTok cambian rápidamente, y las marcas deben captarlos e integrarse en ellos con agudeza. Participar en temas y desafíos populares permite expandir rápidamente la influencia y atraer a más público objetivo. Al mismo tiempo, mantenerse sincronizado con la comunidad hace que la marca sea más cercana y establezca una conexión más estrecha con los usuarios.

5. Interactuar profundamente con los usuarios

En TikTok, la interacción con los usuarios es igualmente importante. Cuando usamos "Douyin" en China, también comentamos y respondemos mensajes. Por lo tanto, las marcas que se expanden internacionalmente deben hacer lo mismo: responder activamente a los comentarios y mensajes de los usuarios, participar en discusiones. Esto no solo fortalece el sentido de pertenencia de los usuarios, sino que también permite optimizar las estrategias de marketing futuras a través de la retroalimentación directa.

Este tipo de interacción no solo ayuda a comprender las necesidades de los usuarios, sino que también mejora la afinidad de la marca y aumenta la fidelidad de los usuarios.

6. Colaborar con influencers internacionales

La base de usuarios de TikTok ya es muy grande, por lo que no se puede ignorar la influencia de los influencers y creadores. Además, colaborar con influencers puede aumentar rápidamente la exposición de la marca, lo que es muy beneficioso para el marketing de expansión internacional de la marca.

Sin embargo, al colaborar, hay que tener en cuenta que no todos los influencers con muchos seguidores son adecuados. Lo clave es ver si los seguidores del influencer coinciden con el posicionamiento de nuestra marca. Si una empresa B2B colabora con un influencer de entretenimiento, incluso si crean contenido juntos o realizan actividades promocionales, esta promoción no tendrá mucho sentido. Porque la audiencia no es la adecuada, incluso si se amplía la influencia de la marca, no tendrá un impacto positivo en las consultas y pedidos B2B.

7. Optimizar y actualizar continuamente las estrategias de marketing

A medida que cambian las tendencias y el comportamiento de los usuarios en la plataforma TikTok, las marcas deben ajustar y actualizar constantemente sus estrategias de marketing. Analizar periódicamente la efectividad de las actividades de marketing y realizar ajustes basados en la retroalimentación de datos ayuda a las marcas a mantenerse competitivas en un mercado feroz. De lo contrario, solo irán cuesta abajo, y esto hay que recordarlo.

Finalmente, ?les deseo a todos que sus marcas brillen en el escenario de TikTok, construyan una influencia global, se ganen el cari?o y la confianza de más usuarios y logren sus objetivos de marketing!