1160Para quienes se expanden al extranjero, cómo penetrar rápidamente en el mercado local siempre ha sido un punto crítico en el marketing de marcas chinas en el exterior.
Este punto crítico no solo afecta a las empresas B2B, sino también a las marcas B2C.
Debido a diferencias culturales, religiosas y de hábitos de consumo, muchos métodos que funcionan en China no necesariamente son efectivos en el extranjero. Por eso, los hitos de marketing en el exterior se convierten en una de las pocas soluciones que logran integrarse exitosamente en el mercado local y generar resultados rápidos.
Y actualmente, para el mercado internacional, hay un excelente hito de marketing: el Ramadán.
?Por qué se dice que el Ramadán es un hito de marketing que vale la pena invertir?
El Ramadán, el noveno mes del calendario islámico, es el mes sagrado en el que los musulmanes ayunan. Durante este mes, aproximadamente 2 mil millones de musulmanes en todo el mundo se abstienen de comer desde el amanecer hasta el atardecer, y por la noche se reúnen para romper el ayuno.
El Ramadán no solo es un ritual religioso, sino también un período importante para reuniones familiares, encuentros entre amigos y actividades comunitarias. Además, este período dura un mes completo, y el entusiasmo de consumo y las oportunidades de negocio que genera no son inferiores al A?o Nuevo chino o la Navidad occidental.
Esto ofrece una oportunidad de marketing única para las marcas globales que se expanden al extranjero.
Porque durante el Ramadán, la demanda de los musulmanes por productos como alimentos, bebidas, cuidado personal, decoración del hogar y moda aumenta significativamente. Además, a través del marketing del Ramadán, las marcas pueden profundizar la comprensión e identificación de los consumidores con su cultura, estableciendo así una lealtad de marca a largo plazo en los mercados internacionales.
?Por qué implementar marketing del Ramadán en TikTok?
Porque TikTok es un océano azul de tráfico imprescindible durante el Ramadán.
Hasta la fecha, el hashtag #Ramadan ha superado los 74 mil millones de visualizaciones en TikTok, lo que equivale a que cada musulmán lo haya visto casi 40 veces. Incluso los videos relacionados superan los 7.5 millones.
Según la distribución global de visualizaciones del hashtag #Ramadan en 2023, se observa un pico muy pronunciado entre marzo y abril, lo que demuestra que el tema del Ramadán tiene un gran poder explosivo en TikTok, y esta tendencia sigue creciendo a?o tras a?o. Solo este hashtag aumentó un 113% en visualizaciones interanuales en comparación con 2022.
?Acaso esto no es suficiente para demostrar la importancia de implementar marketing del Ramadán en TikTok?
Al entrar en el campo del marketing del Ramadán, ?qué es lo más crucial?
Aunque el Ramadán dura mucho tiempo, esto no significa que se pueda esperar hasta que comience para entrar en juego.
Los datos históricos de TikTok Business muestran que el 77% de los usuarios de TikTok comienzan a preparar sus compras para el Ramadán con una semana o incluso un mes de anticipación, y la actividad de estos usuarios en TikTok también aumenta notablemente.
Al mismo tiempo, el 58% de los usuarios de TikTok continúan comprando durante el Eid al-Fitr, adquiriendo más productos deseados. Por lo tanto, tanto la industria del comercio electrónico como la de aplicaciones sociales necesitan abordar esta tendencia de manera más científica para ganar esta batalla prolongada.
Aquí hay varios puntos estratégicos a los que prestar especial atención:
1. Cultura local y necesidades del consumidor.
Antes, durante y después del Ramadán, las costumbres festivas y las necesidades de consumo de los musulmanes cambian en cada etapa. Por lo tanto, al dise?ar estrategias de marketing del Ramadán, las marcas deben ajustar su ritmo operativo según la cultura local y los cambios en la demanda del consumidor.
2. Control del contenido relacionado con el Ramadán.
El Ramadán tiene costumbres culturales muy arraigadas en regiones como Medio Oriente, Indonesia y Malasia. Por lo tanto, al crear contenido de marketing relacionado con el Ramadán, las marcas deben evitar tabúes locales; de lo contrario, es fácil "fracasar". Es necesario atraer a los consumidores objetivo de manera culturalmente sensible y creativa.
3. Aprovechar las plataformas de redes sociales.
Las redes sociales son un puente importante entre las marcas y los consumidores. Especialmente plataformas como TikTok, que tienen una alta actividad durante el Ramadán. Las marcas pueden aumentar su visibilidad y participación en el mercado objetivo creando hashtags relacionados con el Ramadán, participando o lanzando desafíos, y colaborando con influencers locales.
4. Selección de productos y puntos de venta.
Durante el Ramadán, las necesidades de compra de los consumidores son claramente diferentes a las de los días normales. Para los profesionales del comercio electrónico transfronterizo, es crucial investigar los productos más vendidos durante el Ramadán y los puntos calientes de venta en varios segmentos de mercado, evitando aplicar ciegamente la experiencia operativa diaria.
Cada a?o, marcas crean "milagros" de marketing en TikTok durante el Ramadán,
quizás la próxima gran oportunidad te toque a ti
El Ramadán nunca es exclusivo de un tipo específico de empresa o escenario de marketing. Cada marca que ha creado un "milagro" de marketing en TikTok durante el Ramadán tiene estrategias diferentes.
Por ejemplo, la marca de cuidado bucal de consumo rápido MeToo lanzó con éxito un nuevo producto durante el Ramadán, abriendo rápidamente el mercado; la marca de moda Ounass creó un "festival dentro del festival" durante el Ramadán, logrando un aumento explosivo en las ventas a corto plazo; el tema de marketing de la marca de maquillaje Y.O.U resonó con los usuarios locales durante el Ramadán, fortaleciendo la conexión emocional entre la marca y el mercado local.
El marketing del Ramadán nunca es exclusivo de un tipo de marca o industria. Cada marca que se prepara seriamente tiene la posibilidad de tener éxito. Preparemos juntos el Ramadán, quizás la próxima gran oportunidad te toque a ti.
