1230Desde que TikTok ingresó al mercado estadounidense, ha ganado rápidamente una enorme popularidad, especialmente entre los jóvenes. Según datos e informes públicos, TikTok cuenta actualmente con casi 130 millones de usuarios activos mensuales en Estados Unidos, lo que convierte a este país en uno de los mercados más grandes de TikTok a nivel mundial. Muchas empresas nacionales que apuntan al mercado estadounidense han realizado marketing en el extranjero a través de TikTok. Por ello, resulta especialmente importante poder obtener una comprensión profunda de los patrones de comportamiento de los usuarios estadounidenses.
1. Voluntad de ver > Voluntad de publicar
Según un estudio publicado por el Pew Research Center, al analizar las encuestas y actividades en línea de los usuarios adultos estadounidenses de TikTok, se obtiene un hallazgo interesante: La mayor parte del contenido en TikTok es generado en realidad por un peque?o grupo de participantes activos.
En comparación con publicar su propio contenido, más usuarios tienden a ver y disfrutar los videos creados por otros. Este resultado es llamativo, especialmente considerando que actualmente un tercio de los adultos estadounidenses usan TikTok y cada vez más personas acceden a noticias a través de esta plataforma.
Entre ellos, los usuarios de 18 a 34 a?os tienen más probabilidades que los mayores de elegir TikTok como primera opción, y aproximadamente la mitad de los usuarios han publicado contenido en TikTok. "Los jóvenes son el grupo principal de TikTok", se hace evidente en la encuesta.
2. Los usuarios que publican videos tienen más probabilidades de realizar otras acciones
En términos de actividad, los usuarios que publican videos en TikTok son más activos que aquellos que no lo hacen. Al crear contenido, también es más probable que realicen más acciones, como seguir a más usuarios o completar su perfil de cuenta.
Sin embargo, el estudio encontró que el usuario típico de TikTok publica poco o nunca, y este grupo representa aproximadamente la mitad de los adultos estadounidenses. Solo quieren "ver" y rara vez están dispuestos a "publicar".
3. Los usuarios que publican videos tienen mayor actividad y más seguidores
En la plataforma TikTok, los usuarios que publican videos con frecuencia difieren notablemente de aquellos que nunca publican contenido en varios aspectos clave.
Por ejemplo, los usuarios que han publicado al menos un video tienen más probabilidades de personalizar su perfil, con una probabilidad casi cinco veces mayor que aquellos que nunca han publicado un video. Del mismo modo, tienden a cambiar el apodo predeterminado de su cuenta por otro nombre.
Además, los usuarios que publican contenido con frecuencia son más activos en la interacción con otras cuentas en TikTok. La cantidad de cuentas que siguen es casi cuatro veces mayor en comparación con aquellos que no publican publicaciones, lo que les permite tener muchos seguidores.
No es difícil ver que la mayoría de los usuarios de TikTok en Estados Unidos son usuarios que "ven", mientras que una minoría son usuarios que crean contenido. Sin embargo, es precisamente esa peque?a parte de usuarios creadores de videos la que genera una gran cantidad de videos de acceso público, y tienen mayor actividad y más seguidores. Por lo tanto, si las empresas nacionales quieren obtener atención y ampliar la influencia de su marca a través de TikTok, colaborar con esa peque?a parte de usuarios creadores de videos para filmar y promocionar productos sin duda puede lograr efectos de marketing significativos, y esto es lo que se conoce como "colaboración con influencers extranjeros".
Colaborar con influencers extranjeros implica aspectos como cómo encontrar influencers, cómo llevar a cabo la colaboración y cómo planificar el rodaje, un proceso muy complejo. Por lo tanto, las empresas que buscan expandirse al extranjero y no pueden hacerlo de forma independiente pueden lograrlo con la ayuda de un equipo profesional de marketing internacional, haciendo que este "viaje de expansión al extranjero" sea más fácil y eficiente.
