1302En el contexto actual de la expansión global del mercado, cada vez más marcas chinas han optado por salir al extranjero. Como herramienta clave para la internacionalización de marcas, las redes sociales, especialmente TikTok, se han convertido en un campo de batalla indispensable para el marketing de marcas, gracias a su enorme base de usuarios y la alta capacidad de difusión de los videos cortos.
Entonces, ?qué categorías y sectores destacarán en TikTok en 2024 y merecen nuestra atención? Este artículo, basado en las últimas tendencias, ofrecerá algunas sugerencias sobre la selección de sectores y estrategias de juego.
1. Categoría de cosméticos y cuidado de la piel: el sector dorado eterno
Marcas y productos representativos:
La categoría de cosméticos y cuidado de la piel mantiene una alta demanda en el mercado global, y TikTok se ha convertido en un escenario para que las marcas de belleza se muestren. El ascenso de la marca china "Florasis" en TikTok demuestra claramente este punto. Al colaborar con influencers internacionales de belleza, Florasis ha logrado combinar su cultura tradicional china con las tendencias modernas de maquillaje, lanzando productos como barras de labios en forma de pétalo y polvos compactos tallados que han generado gran atención en los mercados extranjeros.
Además, otra marca nacional, "Perfect Diary", también ha aprovechado el poder de TikTok, utilizando contenido generado por usuarios y videos de unboxing de productos para ingresar con éxito en los mercados europeos y estadounidenses, e incluso colaborando con gigantes minoristas de belleza globales como Sephora, lo que ha aumentado aún más el reconocimiento de la marca.
Cuenta internacional de Florasis Fuente: TikTok
Sugerencias de estrategia:
En la categoría de cosméticos y cuidado de la piel, el marketing de influencers en TikTok sigue siendo una de las estrategias más efectivas. Las marcas pueden colaborar con expertos en belleza para probar y recomendar productos, aprovechando la influencia de estos para atraer la atención de los usuarios objetivo.
Además, los videos tutoriales de maquillaje y los desafíos de transformación de maquillaje también son formas efectivas de impulsar la exposición de la marca. Al mostrar los efectos de los productos en diferentes tonos de piel y estilos de maquillaje, las marcas pueden demostrar mejor la diversidad y aplicabilidad de sus productos a los usuarios globales.
Contenido de influencers de Perfect Diary en TikTok Fuente: TikTok
2. Categoría de productos electrónicos de consumo: tecnología innovadora liderando tendencias
Marcas y productos representativos:
En el ámbito de los productos electrónicos de consumo, marcas chinas como "Xiaomi" y "Anker" han atraído con éxito a una gran cantidad de seguidores internacionales a través de TikTok. Los productos del ecosistema de Xiaomi, como pulseras inteligentes, purificadores de aire y kits de hogar inteligente, han destacado en TikTok por su alta relación calidad-precio y conveniencia inteligente.
Además, Anker, una marca centrada en soluciones de carga, ha sido muy popular en los mercados extranjeros, especialmente en Europa y Estados Unidos, gracias a sus power banks portátiles y tecnología de carga rápida. A través de videos de unboxing y pruebas en TikTok, ha logrado construir una imagen tecnológica de la marca.
Sugerencias de estrategia:
Para la categoría de productos electrónicos de consumo, las marcas pueden crear videos de unboxing de alta calidad y mostrar escenarios de uso real para resaltar las funciones innovadoras y los puntos de venta únicos de los productos. Colaborar con bloggers de tecnología para realizar rese?as detalladas de productos puede aumentar la confianza de los usuarios en los productos.
Además, el contenido generado por usuarios (UGC) también es una forma importante de impulsar la reputación del producto. Las marcas pueden alentar a los usuarios a compartir sus experiencias y opiniones, aumentando la interactividad social de la marca.
Video de unboxing de Anker Fuente: TikTok
3. Categoría de deportes y fitness: tendencia hacia una vida saludable
Marcas y productos representativos:
La categoría de deportes y fitness es una de las de más rápido crecimiento a nivel mundial en los últimos a?os. La marca china líder en pistolas de masaje, "Yunmai Technology", ha atraído con éxito a una gran cantidad de usuarios internacionales a través de TikTok. Su producto estrella, la pistola de masaje, ha ganado el favor de muchos entusiastas del fitness gracias a su función de relajación profunda y portabilidad.
A través de videos cortos en TikTok, Yunmai Technology ha mostrado eficazmente los escenarios de uso del producto en la vida diaria y después del ejercicio, ayudando a los usuarios a resolver problemas prácticos, lo que ha aumentado la exposición y la reputación de la marca.
Contenido UGC de Yunmai Technology Fuente: TikTok
Sugerencias de estrategia:
La promoción de marcas de deportes y fitness en TikTok debe centrarse en mostrar resultados prácticos. Las marcas pueden colaborar con influencers de fitness y fisioterapeutas para demostrar los efectos del producto en diferentes escenarios de ejercicio.
Además, las marcas pueden lanzar desafíos de actividad física, alentando a los usuarios a completar ciertos desafíos usando el producto, lo que estimula la participación de los usuarios y aumenta la interactividad y la exposición en redes sociales de la marca.
Influencer mostrando bebida deportiva Fuente: TikTok
4. Categoría de hogar y vida: mejora de la calidad en el día a día
Marcas y productos representativos:
En la categoría de organización del hogar, han surgido muchas marcas chinas populares en TikTok, como las cajas organizadoras "ZOOZOO" de estilo IKEA y los ganchos multifuncionales de "Dadawu", que son destacados. Estos productos, por su dise?o simple, practicidad y relación calidad-precio, aparecen con frecuencia en TikTok y son muy apreciados por los jóvenes usuarios.
En particular, las cajas organizadoras de ZOOZOO, a través de numerosos videos de bricolaje y proyectos de renovación de almacenamiento en el hogar, han demostrado cómo optimizar el espacio del hogar con herramientas simples, siendo elogiadas por muchos bloggers y usuarios.
Videos de organización muy populares en TikTok Fuente: TikTok
Sugerencias de estrategia:
La categoría de organización del hogar puede aprovechar al máximo el contenido de bricolaje y trucos de vida en TikTok. Las marcas pueden invitar a los usuarios a participar en desafíos, compartiendo cómo usan los productos organizadores para mejorar el espacio del hogar, atrayendo más atención a través de consejos prácticos.
Además, mostrar la versatilidad del producto también es un buen método. Al mostrar múltiples escenarios de uso en un solo video, los usuarios pueden darse cuenta de la alta relación calidad-precio del producto. Al mismo tiempo, las marcas pueden colaborar con bloggers de hogar para mostrar proyectos de renovación de almacenamiento, impulsando aún más la exposición de la marca.
Contenido UGC de organización del hogar Fuente: TikTok
En 2024, con la creciente influencia de TikTok a nivel mundial, las marcas chinas tienen una oportunidad sin precedentes para destacar en el mercado internacional.
Elegir la categoría de sector adecuada es una de las claves para el éxito en la internacionalización, pero lo más importante es desarrollar estrategias de marketing efectivas, aprovechando las ventajas únicas de la plataforma TikTok para establecer una conexión profunda con los usuarios globales.
Esperamos que las sugerencias de sectores y estrategias anteriores proporcionen una referencia útil para los propietarios de marcas, ayudando a las marcas a internacionalizarse con éxito y lograr avances en el mercado global.
