In den letzten Jahren hat sich die Outdoor-Branche rasant entwickelt und zahlreiche führende Cross-Border-Marken hervorgebracht, wie GeerTop und MobiGarden. Diese Marken konzentrieren sich jedoch meist auf g?ngige Produkte wie Zelte und Regenjacken.

In diesem breiten Outdoor-Markt gibt es jedoch auch Nischen mit gro?em Potenzial, wie zum Beispiel Outdoor-Elektroger?te. Eine der führenden Cross-Border-Marken in diesem Bereich – FLEXTAIL, bekannt für leichte, tragbare, effiziente und innovative Produkte, exportiert in über 160 L?nder und erzielt in diesem Jahr einen Umsatz von über 500 Millionen Yuan!

Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, wie sie das geschafft haben.

Vom ma?geschneiderten Rucksack zum Outdoor-Elektroger?t

Die Gründung von FLEXTAIL geht auf das Jahr 2015 zurück, als drei m?nnliche Gründer, die in den 90ern geboren wurden und begeisterte Extremsportler waren, bei einer Aktivit?t von einem Beitrag über ma?geschneiderte Rucks?cke in einem Outdoor-Forum inspiriert wurden. Daraufhin begannen sie gemeinsam ein Gesch?ft mit ma?geschneiderten Outdoor-Rucks?cken.

Im Laufe der Gesch?ftsentwicklung stellten sie jedoch fest, dass dieses Gesch?ft schwer in gro?em Ma?stab zu produzieren war und das Wachstum des Unternehmens einschr?nkte.

Nach reiflicher überlegung entschieden sich die drei, auf Outdoor-Elektroger?te umzusteigen.

W?hrend des übergangs erkannte der Gründer Li Tao viele Unannehmlichkeiten bei Outdoor-Aktivit?ten, wie zum Beispiel das mühsame und unhygienische Aufblasen von traditionellen Schlafmatten mit dem Mund.

Daher nutzte er sein Fachwissen im Schiffsmaschinenbau, entwickelte eine eigene L?sung und validierte die Marktnachfrage in Outdoor-Foren, was schlie?lich zur Gründung von FLEXTAIL führte.

FLEXTAIL Markengründer Li Tao  Bildquelle: Internet

Durch Crowdfunding den Eintritt in den überseemarkt unterstützen

2016 brachte FLEXTAIL die erste tragbare Luftpumpe MAX PUMP auf den Markt. Obwohl das anf?ngliche Feedback der Nutzer nicht gut war – viele bem?ngelten, dass sie zu gro? für den Outdoor-Einsatz sei – lie?en sie sich nicht entmutigen.

2018 ver?ffentlichten sie die TINY PUMP-Serie, die aufgrund ihrer extrem geringen Gr??e und multifunktionalen Eigenschaften schnell auf der übersee-Crowdfunding-Plattform Indiegogo erfolgreich war.

Diese kleine Pumpe kann nicht nur als Luftpumpe, sondern auch als Vakuumpumpe und Campinglampe verwendet werden. Nach der Markteinführung l?ste sie eine begeisterte Marktreaktion aus, mit einem Crowdfunding-Betrag von 670.000 US-Dollar und einem Produktabsatz von über 2 Millionen Einheiten.

2023 brachten sie erneut die ZERO PUMP auf den Markt, die mit ihren noch kleineren und leichteren Eigenschaften erneut den Leichtbaurekord brach, von über 16.000 Menschen unterstützt wurde und mehr als 670.000 US-Dollar einbrachte.

Durch kontinuierliche Produktinnovation und Anpassung an das Marktfeedback hat sich FLEXTAIL nach und nach im globalen Outdoor-Markt etabliert.

Kan?le erweitern und aktiv Content-Marketing betreiben

Laut Google Trends ist der Zeitraum von Juni bis September jedes Jahr die Verkaufsspitze für FLEXTAIL. In dieser Zeit sind Outdoor-Aktivit?ten h?ufig, und die Nachfrage nach verwandten Produkten steigt sprunghaft an.

Die Besucherzahlen der FLEXTAIL-Website steigen in dieser Zeit ebenfalls stark an, mit einem Wachstum von über 70 % im Vergleich zum Vormonat. Neben der eigenen Website erweitern sie ihre Vertriebskan?le auch über Plattformen wie Amazon.

2019 begann FLEXTAIL mit dem Aufbau bei Amazon, 2022 er?ffneten sie ihre eigene Website. Derzeit machen Online-Kan?le 70 % des Gesamtumsatzes aus. Durch Crowdfunding-Plattformen sammelten sie nicht nur Entwicklungskapital, sondern konnten auch erfolgreich ihre Markenbekanntheit steigern.

Bildquelle: FLEXTAIL-Website

Darüber hinaus ist der Erfolg von FLEXTAIL auf sein pr?zises Content-Marketing und seine Social-Media-Strategie zurückzuführen. Ihr Blog stellt nicht nur Produktnutzungstipps vor, sondern verbreitet auch einen aktiven und gesunden Outdoor-Lebensstil. In den sozialen Medien arbeiten sie mit Outdoor-KOLs zusammen, um echte Produkterfahrungen zu teilen und so die Glaubwürdigkeit und den Einfluss der Marke weiter zu st?rken.

Auf Facebook und Instagram w?chst die Fangemeinde von FLEXTAIL stetig. Die VIP-Gruppe auf Facebook hat 2.268 Mitglieder, und die Instagram-Fangemeinde übersteigt 51.000.

Durch die Zusammenarbeit mit verschiedenen Bloggern (KOLs) aus dem Outdoor-Bereich hat FLEXTAIL eine effiziente Social-Media-Marketingstrategie entwickelt. Diese Strategie legt bei der Auswahl der Partner nicht nur Wert auf die Anzahl der Follower, sondern auch besonders auf die Aktivit?t und Interaktionsqualit?t der Fangemeinde.

Auf diese Weise k?nnen die ungesch?nten, echten Erfahrungen der Blogger bei der Weitergabe ihrer Produktnutzung leichter bei potenziellen Kunden Anklang finden und die Glaubwürdigkeit der Marke erh?hen.

Bildquelle: Facebook

Auch auf der TikTok-Plattform hat FLEXTAIL bemerkenswerte Erfolge erzielt. Kurzvideos, die die Produktnutzung in realen Outdoor-Szenarien zeigen, haben gro?e Aufmerksamkeit erregt.

Zum Beispiel k?nnen Nutzer die praktische Anwendung der TINY PUMP 2X beim Wandern, Camping usw. sehen. Diese anschauliche Darstellung steigert die Kaufbereitschaft der Nutzer erheblich.

Darüber hinaus zeigen die Videos auf TikTok nicht nur die Funktionen und Eigenschaften der Produkte, sondern erh?hen durch die Kombination mit beliebten Challenges und Trends die Sichtbarkeit der Marke weiter.

Bildquelle: TikTok

Heute hat sich FLEXTAIL durch pr?zise Marktpositionierung und kontinuierliche Produktinnovation einen festen Platz im globalen Markt für Outdoor-Elektroger?te erobert.

Wir sind überzeugt, dass sie auch in Zukunft neue Marktbedürfnisse erkunden, st?ndig leichte, tragbare und effiziente Outdoor-Elektroger?te auf den Markt bringen und Outdoor-Enthusiasten weltweit ein besseres Erlebnis bieten werden.

Für andere Marken, die in überseem?rkte eintreten m?chten, bietet der Erfolg von FLEXTAIL wertvolle Anregungen: Innovation ist der Kern, Crowdfunding der Ausgangspunkt, und Content-Marketing sowie Community-Management sind die entscheidenden Treiber.

Wir hoffen, dass in Zukunft noch mehr Cross-Border-Marken in ihren jeweiligen Bereichen wachsen und stark werden.