1158Für Unternehmen, die international expandieren, ist die schnelle Erschlie?ung lokaler M?rkte seit jeher ein Schmerzpunkt im Marketing chinesischer Marken im Ausland.
Dieser Schmerzpunkt betrifft nicht nur B2B-Unternehmen, sondern auch B2C-Marken gleicherma?en.
Aufgrund unterschiedlicher Kulturen, Religionen und Konsumgewohnheiten sind viele Methoden, die im Inland funktionieren, im Ausland nicht unbedingt wirksam. Daher sind internationale Marketing-H?hepunkte eine der wenigen L?sungen, die sowohl eine erfolgreiche Integration in den lokalen Markt als auch schnelle Ergebnisse erm?glichen.
Und derzeit gibt es für den internationalen Markt einen hervorragenden Marketing-H?hepunkt – den Ramadan.
Warum ist der Ramadan ein lohnenswerter Marketing-H?hepunkt?
Der Ramadan, der neunte Monat des islamischen Kalenders, ist der heilige Monat des Fastens für Muslime. In diesem Monat fasten weltweit etwa 2 Milliarden Muslime von der Morgend?mmerung bis zum Sonnenuntergang vollst?ndig und versammeln sich abends zum Fastenbrechen.
Der Ramadan ist nicht nur ein religi?ses Ritual, sondern auch eine wichtige Zeit für Familienzusammenkünfte, Freundestreffen und Gemeinschaftsaktivit?ten. Und diese Zeit dauert einen ganzen Monat lang, und die damit verbundene Konsumfreude und Gesch?ftsm?glichkeiten stehen dem chinesischen Frühlingsfest und dem westlichen Weihnachten in nichts nach.
Dies bietet eine einzigartige Marketingm?glichkeit für globale Marken, die international expandieren.
Denn w?hrend des Ramadan steigt der Bedarf der Muslime an Lebensmitteln, Getr?nken, K?rperpflegeprodukten, Wohnaccessoires, Modebekleidung und anderen Waren erheblich. Darüber hinaus k?nnen Marken durch Ramadan-Marketing das Verst?ndnis und die Identifikation der Verbraucher mit der Markenkultur vertiefen und so langfristige Markentreue auf dem internationalen Markt aufbauen.
Warum sollte man Ramadan-Marketing auf TikTok umsetzen?
Weil TikTok ein unverzichtbares blaues Meer an Traffic w?hrend des Ramadan ist.
Bis heute hat der Hashtag #Ramadan auf TikTok über 74 Milliarden Aufrufe, was bedeutet, dass jeder Muslim ihn fast 40 Mal gesehen hat. Auch die Anzahl der dazugeh?rigen Kurzvideos übersteigt 7,5 Millionen.
Betrachtet man die Verteilung der Aufrufe des globalen Hashtags #Ramadan im Jahr 2023, zeigt sich ein deutlicher Spitzenwert im M?rz und April. Dies zeigt, dass das Ramadan-Thema auf TikTok eine starke Durchschlagskraft hat und diese Popularit?t von Jahr zu Jahr zunimmt. Allein im Vergleich zum Vorjahr stiegen die Aufrufe dieses Hashtags um 113 %.
Reicht das nicht aus, um die Bedeutung der Umsetzung von Ramadan-Marketing auf TikTok zu beweisen?
Was ist beim Einstieg in den Ramadan-Marketing-Wettbewerb am wichtigsten?
Obwohl der Ramadan lange dauert, bedeutet das nicht, dass man erst mit Beginn des Ramadan einsteigen kann.
Daten von TikTok Business zeigen, dass 77 % der TikTok-Nutzer eine Woche oder sogar einen Monat vor dem Ramadan mit den Einkaufsvorbereitungen beginnen, und die Aktivit?t dieser Nutzer auf TikTok steigt deutlich an.
Gleichzeitig kaufen 58 % der TikTok-Nutzer auch w?hrend des Eid al-Fitr weiter ein und erwerben weitere Wunschartikel. Daher müssen sowohl die E-Commerce-Branche als auch die Social-App-Branche diesen Trend wissenschaftlicher angehen und diesen langen Atem bew?ltigen.
Hier sind einige strategische Punkte, die besondere Beachtung verdienen:
1. Lokale Kultur und Verbraucherbedürfnisse.
Vor, w?hrend und nach dem Ramadan ?ndern sich die Br?uche und Konsumbedürfnisse der Muslime in jeder Phase. Daher sollten Marken bei der Erstellung ihrer Ramadan-Marketingstrategie ihren eigenen Betriebsrhythmus basierend auf den Ver?nderungen der lokalen Kultur und Konsumbedürfnisse festlegen.
2. Kontrolle der ramadanbezogenen Inhalte.
Der Ramadan hat im Nahen Osten, in Indonesien, Malaysia und anderen Regionen sehr ausgepr?gte kulturelle Br?uche. Daher müssen Marken bei der Erstellung von Marketinginhalten zum Ramadan darauf achten, lokale Tabus zu vermeiden, da es sonst leicht zu einem ?Fauxpas" kommen kann. Zielgruppen sollten auf kulturell sensible und kreative Weise angesprochen werden.
3. Nutzung von Social-Media-Plattformen.
Soziale Medien sind eine wichtige Brücke zwischen Marken und Verbrauchern. Besonders Plattformen wie TikTok sind w?hrend des Ramadan sehr aktiv. Marken k?nnen ihre Sichtbarkeit und Beteiligung im Zielmarkt erh?hen, indem sie ramadanbezogene Hashtags erstellen, an Challenges teilnehmen oder diese initiieren und mit lokalen Influencern zusammenarbeiten.
4. Produktauswahl und Verkaufsargumente.
W?hrend des Ramadan unterscheiden sich die Kaufbedürfnisse der Verbraucher offensichtlich von denen an normalen Tagen. Für grenzüberschreitende E-Commerce-Anbieter ist es besonders wichtig, die Bestseller w?hrend des Ramadan und die Verkaufshighlights in verschiedenen Produktkategorien zu recherchieren. Gleichzeitig sollte vermieden werden, blindlings allt?gliche Betriebserfahrungen anzuwenden.
Jedes Jahr schaffen Marken w?hrend des Ramadan TikTok-Marketing-?Wunder",
vielleicht bist du der N?chste, der den gro?en Erfolg erlebt
Der Ramadan war nie nur für eine bestimmte Art von international expandierenden Unternehmen oder eine bestimmte Art von Marketingszenario geeignet. Jede Marke, die w?hrend des Ramadan ein TikTok-Marketing-?Wunder" geschaffen hat, hatte eine andere Marketingstrategie.
Zum Beispiel nutzte die Mundpflege-Marke MeToo den Ramadan erfolgreich, um ein neues Produkt einzuführen und schnell den Markt zu erschlie?en; die Modemarke Ounass schuf w?hrend des Ramadan ein ?Fest im Fest" und erzielte kurzfristig einen Umsatzboom; das Marketingthema der Kosmetikmarke Y.O.U. fand w?hrend des Ramadan Anklang bei den lokalen Nutzern und vertiefte die emotionale Verbindung zwischen der Marke und dem lokalen Markt.
Ramadan-Marketing war nie das exklusive Recht einer bestimmten Marke oder Branche. Jede Marke, die sich ernsthaft vorbereitet, hat die Chance auf Erfolg. Lasst uns gemeinsam auf den Ramadan vorbereiten, vielleicht bist du der N?chste, der den gro?en Erfolg erlebt.
