Seit dem Eintritt von TikTok in den US-Markt hat die Plattform schnell enorme Popularit?t gewonnen, insbesondere bei jungen Menschen. Laut ?ffentlich zug?nglichen Daten und Berichten hat TikTok derzeit fast 130 Millionen monatlich aktive Nutzer in den USA, was die USA zu einem der gr??ten M?rkte von TikTok weltweit macht. Viele inl?ndische Unternehmen, die auf den US-Markt abzielen, nutzen TikTok für ihr internationales Marketing. Daher ist es besonders wichtig, tiefgehende Einblicke in das Verhaltensmuster der US-Nutzer zu gewinnen.

1. Sehbereitschaft > Ver?ffentlichungsbereitschaft

Laut einer Studie des Pew Research Center, die Umfrageergebnisse und Online-Aktivit?ten erwachsener TikTok-Nutzer in den USA analysiert, ergibt sich eine interessante Erkenntnis: Der Gro?teil der Inhalte auf TikTok wird tats?chlich von einer kleinen Gruppe aktiver Teilnehmer erstellt.

Im Vergleich zum eigenen Ver?ffentlichen von Inhalten neigen mehr Nutzer dazu, Videos anderer anzusehen und zu genie?en. Dieses Ergebnis ist bemerkenswert, insbesondere wenn man bedenkt, dass derzeit ein Drittel der erwachsenen US-Amerikaner TikTok nutzt und immer mehr Menschen über diese Plattform auf Nachrichten zugreifen.

Dabei sind Nutzer im Alter von 18-34 Jahren im Vergleich zu ?lteren Nutzern eher geneigt, TikTok als Erstes zu nutzen, und etwa die H?lfte von ihnen hat bereits Inhalte auf TikTok ver?ffentlicht. ?Junge Menschen sind die Hauptgruppe von TikTok“ zeigt sich in der Umfrage besonders deutlich.

2. Nutzer, die Videos ver?ffentlichen, zeigen eher andere Verhaltensweisen

In Bezug auf die Aktivit?t sind Nutzer, die Videos auf TikTok ver?ffentlichen, aktiver als solche, die keine Inhalte teilen. W?hrend sie Inhalte erstellen, neigen sie auch eher dazu, weitere Aktionen durchzuführen, wie z. B. mehr Nutzern zu folgen oder ihr Profil zu vervollst?ndigen.

Die Studie zeigt jedoch, dass typische TikTok-Nutzer selten oder nie Beitr?ge ver?ffentlichen – dieser Anteil macht etwa die H?lfte der erwachsenen US-Amerikaner aus. Sie m?chten nur ?sehen“ und nur sehr selten ?teilen“.

3. Nutzer, die Videos ver?ffentlichen, haben eine h?here Aktivit?t und mehr Follower

Auf der TikTok-Plattform unterscheiden sich Nutzer, die regelm??ig Videos ver?ffentlichen, in mehreren Schlüsselaspekten deutlich von denen, die nie Inhalte teilen.

Zum Beispiel neigen Nutzer, die mindestens einmal ein Video ver?ffentlicht haben, eher dazu, ihr Profil zu personalisieren – die Wahrscheinlichkeit dafür ist fast fünfmal h?her als bei Nutzern, die noch nie ein Video ver?ffentlicht haben. Ebenso tendieren sie dazu, den Standard-Benutzernamen ihres Kontos in einen anderen Namen zu ?ndern.

Darüber hinaus zeigen Nutzer, die h?ufig Inhalte ver?ffentlichen, eine aktivere Interaktion mit anderen Konten auf TikTok. Die Anzahl der Konten, denen sie folgen, ist fast viermal so hoch wie bei Nutzern, die keine Beitr?ge ver?ffentlichen, was ihnen viele Follower einbringt.

Es ist leicht zu erkennen, dass die Mehrheit der TikTok-Nutzer in den USA ?Zuschauer“ sind, w?hrend nur eine Minderheit Inhalte erstellt. Allerdings sind es genau diese wenigen Video-Ersteller, die eine gro?e Anzahl ?ffentlich zug?nglicher Videos bereitstellen und eine h?here Aktivit?t sowie mehr Follower aufweisen. Wenn inl?ndische Unternehmen daher über TikTok Aufmerksamkeit erregen und ihre Markenbekanntheit steigern m?chten, kann die Zusammenarbeit mit dieser kleinen Gruppe von Video-Erstellern bei der Produktion von Videos und der Produktwerbung zweifellos bemerkenswerte Marketingerfolge erzielen – dies wird auch als ?Zusammenarbeit mit ausl?ndischen Influencern“ bezeichnet.

Die Zusammenarbeit mit ausl?ndischen Influencern umfasst Aspekte wie die Suche nach Influencern, die Gestaltung der Kooperation und die Planung von Dreharbeiten, was ein sehr komplexer Prozess ist. Daher k?nnen Unternehmen, die diesen Schritt nicht eigenst?ndig bew?ltigen k?nnen, mit Unterstützung eines professionellen internationalen Marketingteams realisieren, was die ?Reise ins Ausland“ einfacher und effizienter macht.