In den letzten Jahren sind kleine, aber feine intelligente Technologieprodukte unter dem doppelten Einfluss der Digitalisierungswelle und der Nachfrage nach Personalisierung zu neuen Lieblingen des Marktes geworden. Drahtlose Kopfh?rer, Smartwatches, tragbare Powerbanks und andere kompakte und praktische intelligente Ger?te haben mit ihrem technologisch ansprechenden Design und ihren nützlichen Funktionen die Aufmerksamkeit und Zuneigung vieler Verbraucher gewonnen.

In diesem neuen Trend des Technologiekonsums ist die Marke Anker zweifellos der Vorreiter. Anker ist eine von sechs Marken, die von Anker Innovations entwickelt wurden. Die anderen fünf Marken sind: soundcore, eufy, Nebula, AnkerWork und AnkerMake.

Der neueste Finanzbericht von Anker Innovations zeigt, dass das Unternehmen im Jahr 2023 einen Umsatz von 17,507 Milliarden Yuan erzielte, was einem Anstieg von 22,85 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum entspricht. Der den Aktion?ren des Mutterunternehmens zuzurechnende Nettogewinn belief sich auf 1,615 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 41,22 % im Jahresvergleich.

Davon erzielten die Produktkategorien für Laden und Energie, bestehend aus digitalen Ladeger?ten und zugeh?rigem Zubeh?r der Marke Anker sowie den Haushalts-Photovoltaik- und Energiespeicherprodukten der Anker SOLIX-Serie, im Jahr 2023 einen Umsatz von 8,604 Milliarden Yuan, ein Umsatzwachstum von 25,12 % im Jahresvergleich, was 49,14 % des Gesamtumsatzes ausmacht.

Quelle: Jahresbericht 2023 von Anker Innovations

Bei seiner Gründung richtete sich Anker haupts?chlich an überseem?rkte und trat über Amazon in M?rkte wie die USA, Gro?britannien, Deutschland, Frankreich und Italien ein. Erst Ende 2020 begann das Unternehmen, den chinesischen Markt zu erschlie?en. Dank seiner starken Markenst?rke wurde es sieben Jahre in Folge in die Liste der ?BrandZ? Top 50 Chinese Global Brand Builders“ aufgenommen.

Gleichzeitig belegte Anker in der gemeinsam von der National Business Daily und Shenzhen Eseo Technology ver?ffentlichten Liste der ?China Cross-Border E-Commerce Brand Influence Rankings (Erstes Halbjahr 2024)“ den zweiten Platz mit einer Suchpopularit?t von 14.380,39, einem organischen Traffic auf der eigenen Website von 3.252,57 und einer Amazon-Suchmenge von 73.577,48, nur hinter der weltweit bekannten Modemarke SHEIN.

Anker belegt Platz 2 in der China Cross-Border E-Commerce Brand Influence Rankings

Laut Tuke begann Anker frühzeitig mit der Planung, um die Markenbekanntheit zu steigern und mehr internationale Nutzer zu erreichen.

Auf TikTok hat Anker mehrere Konten eingerichtet, die gleichzeitig Videoinhalte ver?ffentlichen, insgesamt über 15. Mehrere dieser TikTok-Konten haben beachtliche Erfolge erzielt, wobei die h?chste Followerzahl bei 899.900 liegt, knapp unter der Millionenmarke.

Darüber hinaus hat Anker separate Konten für verschiedene L?nder wie die USA, Japan und Thailand eingerichtet. Diese Betriebsstrategie erm?glicht es Anker, ma?geschneiderte Inhalte basierend auf den Marktmerkmalen und Benutzerpr?ferenzen der einzelnen L?nder bereitzustellen, die Einstiegshürde für die Zuschauer zu senken und gleichzeitig die Inhaltsstrategie flexibler anzupassen, um die Nutzerbindung effektiv zu erh?hen.

Screenshot des TikTok-Matrix-Kontos von Anker

Neben der Ver?ffentlichung von Videos führt das TikTok-Konto von Anker auch regelm??ig Live-Streams durch. Durch die direkte Kommunikation mit dem Publikum in Live-Streams k?nnen die Nutzer die Produkte besser verstehen, Vertrauen in die Marke aufbauen und die Verkaufskonversion f?rdern.

Screenshot des TikTok-Live-Streams von Anker

TikTok ist nur ein Teil der Strategie von Anker. Auch auf anderen internationalen Social-Media-Plattformen wie Instagram und Facebook ist Anker pr?sent und erzielt ebenfalls sehr gute Ergebnisse.

Am Beispiel Facebook: Das Facebook-Konto von Anker hat derzeit 550.000 Follower und insgesamt 470.000 Likes. Es ist selten, dass eine chinesische Marke in den internationalen sozialen Medien so viel Anerkennung erh?lt.

Status des Facebook-Kontos von Anker

Neben der Pr?senz in internationalen sozialen Medien hat Anker seine Produkte auch auf internationalen E-Commerce-Plattformen wie Amazon, Alibaba International Station, Takashimaya (japanische gro?e Einzelhandelskette) und Challenger (singapurische Elektronik-Einzelhandelskette) gelistet, um über mehrere Kan?le zu verkaufen.

Dies hilft einerseits, Risiken zu streuen und eine überm??ige Abh?ngigkeit von einer einzigen Plattform zu vermeiden, und andererseits, eine breitere Verbrauchergruppe zu erreichen, die Marken- und Produktbekanntheit zu steigern und die Wettbewerbsf?higkeit von Anker auf dem globalen Markt zu festigen.

Anker-Produkte gelistet auf Amazon, Alibaba International Station usw.

W?hrend Anker flei?ig im Online-Bereich arbeitet, vernachl?ssigt es auch nicht die Offline-Entwicklung.

Derzeit ist Anker in den USA bei Walmart, der gr??ten Einzelhandelskette der Welt, und bei Best Buy, der gr??ten Elektronikfachmarktkette der Welt, gelistet; in Frankreich bei IKEA; in Japan bei den Telekommunikationsanbietern KDDI und Softbank C&S in deren Filialen; und in China bei der Elektronikkette Shun Dian.

Die ?Zwei-Gleis-Strategie“ aus Online- und Offline-Kombination bietet Anker eine solide Wachstumsbasis für die globale Expansion und st?rkt die Marktabdeckung von Anker. Durch die fein abgestimmte Betriebsführung in verschiedenen Regionen und Verbrauchersegmenten kann Anker die unterschiedlichen Bedürfnisse der Verbraucher besser erfüllen und die Markenbekanntheit und Verbraucherwahrnehmung steigern.

Verkaufssituation der Anker-Produkte in Walmart-Filialen

Angesichts der Herausforderungen und Chancen der Globalisierung formt sich Anker mit seiner scharfen Wahrnehmung der Verbraucherbedürfnisse und einer effizienten Marketingstrategie nach und nach zu einer weltweit führenden intelligenten Lebensmarke und zeigt seine Entschlossenheit und F?higkeit, sich als chinesische Marke global auszudehnen. In Zukunft erwarten wir, dass der Internationalisierungsweg von Anker immer reibungsloser wird.