In den letzten Jahren ist der Export von Trendspielzeugen zu einem beliebten Trend geworden. StarPony ist eine der erfolgreichsten Marken für Trendspielzeuge aus China, die ins Ausland exportiert werden.

Obwohl die chinesische Spielzeugindustrie eine eindeutig exportorientierte Branche ist, die lange Zeit durch hohe Exporte, aber geringe Markenbekanntheit gekennzeichnet war, hat StarPony sowohl Umsatz als auch Bekanntheit erzielt. Die Social-Media-Reichweite übersteigt 100 Millionen, die weltweiten Gesamtverk?ufe über 300 Millionen, und unter ?hnlichen Produkten belegt die Marke den ersten Platz auf dem europ?ischen und amerikanischen Markt. Sie ist eine wahrhaft bekannte Marke für Trendspielzeuge.

StarPony (Tianma Xingkong) wurde im August 2020 in Guangzhou gegründet. Die Kernmitglieder des Unternehmens stammen von mehreren bekannten Unternehmen, darunter Alibaba, Huawei, UC, Xiaopeng, Lingdong Chuangxiang und Procter & Gamble, und vereinen Eliten aus verschiedenen Branchen.

In Bezug auf Produktforschung und -design konzentriert sich StarPony haupts?chlich auf die drei Aspekte: Lernspielzeug, Intelligenz und IP-Entwicklung.

Seit der letzten Finanzierungsrunde hat StarPony seinen strategischen Schwerpunkt auf die IP-Entwicklung verlagert. "Mewaii" ist das erfolgreichste IP-Image, das StarPony über die TikTok-Plattform geschaffen hat und auf dem überseemarkt gro?e Aufmerksamkeit erregt.

Im Folgenden zeigt Tuke, wie StarPony den Weg der Entwicklung origineller IPs auf dem überseemarkt beschreitet.

überblick über StarPonys IP-Entwicklungsplan Quelle: StarPony-Website

Ein Grund, warum StarPony TikTok für die IP-Entwicklung w?hlte, h?ngt damit zusammen, dass TikTok selbst eine gro?e Anzahl von Nutzern anzieht, die nach kreativen und unterhaltsamen Inhalten suchen, was einen idealen N?hrboden für die Markenkommunikation bietet.

Dazu sagte StarPony-Gründer Shi Cangjian einmal, dass China die weltweit vollst?ndigste Spielzeuglieferkette besitze, von Design über Produktion bis hin zur Lieferung. Wenn dies mit neuen Plattformen wie TikTok kombiniert werden k?nne, biete dies eine hervorragende Gelegenheit für chinesische Kultur- und Kreativ-IPs, in die Welt zu gehen.

Derzeit hat der Haupt-TikTok-Account von StarPony 225.400 Follower, der TikTok-Account des IP-Images Mewaii hat 118.800 Follower und verfügt über eine Reihe von viralen Videos. Eines dieser viralen Videos hat 11 Millionen Aufrufe, was für ein unbekanntes IP, das erst 2022 in den überseemarkt eingetreten ist, bereits ein gutes Ergebnis ist.

Situation des TikTok-Accounts des Mewaii-Images

Seit dem Start auf TikTok hat StarPony das Image des Plüschtiers Mewaii in Form von Animationen beworben und dargestellt und viele kreative Videos erstellt.

Was die Inhalte betrifft, basieren sie alle auf der Lebensperspektive der heutigen Jugendlichen. Vom Handlungsdesign bis zur visuellen ?sthetik sind sie sehr gut auf den Geschmack und die Interessen der Generation Z abgestimmt, sodass man sich nach dem Anschauen sehr gut in die Situation hineinversetzen kann.

Nehmen wir als Beispiel ein Video, das am 26. August 2023 auf dem TikTok-Account ver?ffentlicht wurde. Der Inhalt des Videos handelt von Methoden, mit denen M?dchen in einer Beziehung Jungs necken. Das Video kombinierte die heutige Einstellung junger Menschen zur Liebe und beliebte Internet-Memes. Nach der Ver?ffentlichung l?ste es auf TikTok gro?e Resonanz aus, erzielte über 10 Millionen Aufrufe und 860.000 Likes.

Abrufzahlen des Mewaii-TikTok-Videos

Neben Inhalten, die der Generation Z emotionalen Mehrwert bieten, arbeitet StarPony auch mit vielen TikTok-Influencern zusammen, um die Werbung zu verst?rken, was die Pr?senz von StarPony auf TikTok weiter erh?ht hat.

Der TikTok-Influencer @funnypenjs mit 213.900 Followern hat StarPony durch Unboxing- und Testberichte beworben. Das Video erzielte nach der Ver?ffentlichung 1,7 Millionen Aufrufe und 300.000 Likes und hatte eine gute Verkaufswirkung.

Abrufzahlen des Werbevideos von TikTok-Influencer @funnypenj

Der TikTok-Influencer @ronnieaintavampire bewarb StarPony auf innovative Weise. Er zeigte die Weichheit der StarPony-Puppen aus der Perspektive eines Freundes. Auch dieses Video war nach der Ver?ffentlichung sehr beliebt und erzielte auf TikTok 1,2 Millionen Aufrufe und 160.000 Likes.

Abrufzahlen des Werbevideos von TikTok-Influencer@ronnieaintavampirej

Um das IP in der Zielgruppe weiterhin pr?sent zu halten, hat StarPony auch Konten auf anderen überseeplattformen er?ffnet und Videos ver?ffentlicht. Dazu geh?ren übersee-Social-Media-Plattformen wie Instagram und YouTube, auf denen StarPony aktiv ist.

Derzeit hat StarPony auf Instagram 13.500 Follower. Obwohl die Followerzahl geringer ist als auf TikTok, ist es dennoch recht gut und übertrifft viele andere Marken.

Situation des StarPony-Instagram-Kontos

Auf dem YouTube-Konto hat StarPony 2.760 Follower.

Situation des StarPony-YouTube-Kontos

Neben der IP-Entwicklung über TikTok usw. hat StarPony auch eine eigene unabh?ngige Website aufgebaut.

Die unabh?ngige übersee-Website von StarPony ist im niedlichen Stil gehalten, der zur Markenidentit?t passt, und konzentriert sich haupts?chlich darauf, die Geschichten hinter dem IP zu erz?hlen, um das Kultur- und Kreativ-IP in die Produkte zu integrieren.

über diese unabh?ngige Website k?nnen Nutzer direkt zum exklusiven Online-Shop von Mewaii gelangen, sodass Nutzer, die an Mewaii-Produkten interessiert sind, die ben?tigten Produkte genau finden k?nnen.

Screenshot der Startseite der StarPony-Website

Natürlich nicht nur online, auch offline hat StarPony Pr?senz gezeigt.

Nach Informationen von Tuke hat "Mewaii" von StarPony starke Partnerschaften mit vielen bekannten US-amerikanischen Offline-Einzelh?ndlern aufgebaut, darunter die TJMaxx-Gruppe, Five Below und Cracker Barrel, und ein Gesch?ftsmodell mit gleichzeitigem Online- und Offline-Verkauf etabliert.

Quelle: StarPony-Website, Nachrichten über Kooperationen im Jahr 2024

Zusammenfassung

Die IP-Entwicklung war schon immer eine Schw?che inl?ndischer Marken, aber die Marke StarPony hat es durch die Nutzung von Plattformen wie TikTok und YouTube erfolgreich geschafft, mehr überseekonsumenten mit dem IP-Image "Mewaii" vertraut zu machen.

Man muss sagen, dass die von der Marke StarPony angewandte übersee-Marketingstrategie für inl?ndische Unternehmen, die ins Ausland gehen, sehr lernenswert und nachahmenswert ist. In Zukunft hoffen wir, dass auch Sie durch die Nutzung von übersee-Social-Media-Plattformen wie TikTok ein hervorragendes "Export-Ergebnis" erzielen k?nnen.