?nternet ?a??nda, rüzgar?n zirvesinde dans edebilen markalar daha yükse?e u?abilir.

Salomon, Fransa Alpleri'nde do?an kü?ük bir at?lye, bugün küresel a??k hava sporlar? ve moda dünyas?n?n ?ifte g?zdesi haline geldi.

Sadece profesyonel teknikleriyle de?il, ayn? zamanda benzersiz "?irkin ayakkab?lar?n?" dünyaya tan?tarak sokak modas?n?n bir simgesi oldu. Paris'teki Champs-élysées'de bile Salomon a??k hava ma?azalar?n? g?rmek mümkün.

Salomon'un ba?ar?s?, sadece birer ayakkab? hikayesi de?il, ayn? zamanda bir markan?n engebeli da?lardan ?ehir sokaklar?na nas?l uzand???n? ve dünyay? fethetme sürecini anlat?yor.

Kayak Kasabas?ndan Dünya Sahnesine

Salomon'un hikayesi 1947'de, kurucu Fran?ois Salomon'un Fransa Alpleri'nin eteklerindeki Annecy'de markay? kurmas?yla ba?lad?.

Ba?lang??ta Salomon, sadece kayak k?zaklar?n?n kenar b??aklar?n? üreten kü?ük bir at?lyeydi. Avrupa turizminin yükseli?iyle birlikte Salomon, ürün yelpazesini geni?leterek kayak, da?c?l?k, arazi ko?usu gibi bir?ok a??k hava sporunu kapsam?na ald?.

1990'larda Salomon'un teknolojik yenilikleri yeni bir zirveye ula?t? ve GCS s?nümleme sistemi ile Contagrip taban gibi bir?ok yenilik?i teknolojiyi piyasaya sürdü; bunlar, a??k hava sporlar? alan?ndaki profesyonel konumunu sa?lamla?t?rd?.

Salomon, marka geli?im sürecinde ü? ?nemli el de?i?tirme ya?ad?. 1997'de Adidas, Salomon'u 1,4 milyar dolara sat?n alarak markan?n teknolojik patlamas?n? tetikledi.

2005'te Salomon, Adidas taraf?ndan a??k hava devi Amer Sports'a sat?ld? ve Salomon moda dünyas?na s?zmaya ba?lad?.

2019'da Anta ve Tencent gibi sermayelerin olu?turdu?u bir konsorsiyum, Amer Sports'u 36 milyar yuan kar??l???nda sat?n ald? ve Salomon, ?in pazar?nda h?zla yükselmeye ba?lad?.

Kaynak: Salomon ba??ms?z sitesi

Profesyonellik ve Modan?n Mükemmel Birle?imi

Salomon'un ba?ar?s?, sadece profesyonel a??k hava ekipmanlar?nda de?il, ayn? zamanda moda ak?mlar?ndaki at?l?m?nda da yat?yor.

2015'te Frans?z butik ma?azas? The Broken Arm, birka? s?n?r ?tesi markayla ?zel i?birlikleri yapmak istedi ve g?zünü Salomon'a dikti; ilk tamamen gündelik ayakkab? modeli "Salomon SNOWCROSS x The Broken Arm" b?yle do?du ve bu, Salomon'un moda dünyas?na giri?inin ba?lang?c? oldu.

Ard?ndan Salomon, Boris Bidjan Saberi, Palace, Comme des Gar?ons gibi bir?ok ?ncü tasar?mc? ve markayla i?birli?i yaparak bir dizi ortak koleksiyon ??kard? ve moda ?evrelerine ba?ar?yla girdi.

Ayr?ca Salomon'un ayakkab? tasar?mlar? son derece ay?rt edicidir; modüler yap?sal tasar?mlar ve canl? renk kombinasyonlar?, onlar? moda tutkunlar?n?n favorisi haline getiriyor. ?rne?in, XT-6 modeli sadece gü?lü arazi performans?na sahip olmakla kalm?yor, ayn? zamanda ??k g?rünümüyle moda dünyas?n?n y?ld?z ürünü haline geliyor.

Bunun yan? s?ra, Salomon sürekli olarak teknolojik yeniliklere odaklanm?? ve bir?ok a??k hava sporu yenilik?i teknolojisi geli?tirmi?tir.

?rne?in, patlayan XT-6 modeli, Salomon'un Contagrip d?? taban, ACS orta taban s?nümleme sistemi ve Sensifit üst yüzey uyum teknolojisi gibi bir?ok amiral gemisi teknolojisini birle?tiriyor. Bu teknolojiler sadece ürün performans?n? art?rmakla kalm?yor, ayn? zamanda kullan?c? deneyimini de geli?tiriyor.

Sosyal Medyay? Kullanarak Küresel Pazarlama

Salomon'un küresel pazarlama stratejisi de takdire ?ayan.

"ünlü + fenomen" ekim matrisinin günümüz internetinin trafik ?ifresi oldu?unu ?ok iyi biliyor ve bu nedenle ünlülerin ve influencer'lar?n etkisini kullanarak büyük miktarda trafik maruziyeti elde ediyor.

ABD'de Salomon, Super Bowl gibi üst düzey bir sahneyi kullanarak Rihanna'n?n ortak koleksiyon ayakkab?lar?yla sahne almas?yla pazar?n dikkatini h?zla ?ekti. G?sterinin bitiminden sonraki 24 saat i?inde, Salomon'un ikinci el piyasas?ndaki arama s?kl??? bir ?nceki haftan?n ayn? d?nemine g?re %800 artt? ve markan?n resmi web sitesinde ayn? ayakkab? modelinin tüm bedenleri tükendi.

?in pazar?nda ise Salomon, yine ünlüler ve KOL'ler arac?l???yla marka etkisini h?zla geni?letti. Salomon, Xiaohongshu'nun moda IP'si "Popüler Siyah D?nü?üm Rehberi" ile i?birli?i yaparak, ünlü Sun Yang ve ?e?itli tarzlardaki KOL'ler arac?l???yla "??k Do?al Yol" Speedcross 3 giyim rehberini olu?turdu ve Speedcross 3'ün ger?ek kombinasyonlardaki moda ?ekicili?ini sergileyerek daha fazla moda tutkununun benzersiz tarz?n? g?rmesini sa?lad?.

Bununla da kalmay?p, Salomon yurtd??? sosyal medya pazarlamas?na da büyük ?nem veriyor. Facebook, Instagram, YouTube, TikTok gibi platformlarda gü?lü marka topluluklar? olu?turarak, kullan?c? deneyimlerini payla?ma, ?evrimi?i etkinlikler düzenleme gibi yollarla kullan?c? ba?l?l???n? art?r?yor.

?rne?in, Facebook'ta Salomon, kullan?c?lar? a??k hava maceralar?n? payla?maya te?vik eden ve olumlu bir topluluk atmosferi yaratan birka? ilgi grubu olu?turdu.

YouTube'da Salomon, r?portajlar, k?sa filmler ve reklamlar gibi ?e?itli formatlarla markan?n arkas?ndaki hikayeleri ve kültürü canl? bir ?ekilde anlatarak profesyonel yenili?e olan sars?lmaz ba?l?l???n? sergiliyor. Bu i?erikler sadece markan?n derinli?ini ve geni?li?ini g?stermekle kalm?yor, ayn? zamanda marka de?erini peki?tirmeye yard?mc? oluyor ve gü?lü bir marka kimli?i olu?turuyor. Bu y?l?n Temmuz ay? itibar?yla Salomon, bu platformda 1005 video yay?nlad? ve 267.000 takip?i kazand?.

Kaynak: YouTube

TikTok'ta ise Salomon, kayak, arazi ko?usu, da?c?l?k, ko?u gibi ?e?itli a??k hava sporlar? videolar? yay?nlayarak ürünlerin pratikteki kullan?m?n? sergiliyor. ürünlerin profesyonelli?ini ve moda anlay???n? ger?ek deneyimler arac?l???yla dünyan?n d?rt bir yan?ndaki gen? kullan?c?lara aktar?yor. Bu, Salomon'un marka imaj?n? daha da somut hale getirerek ?ok say?da yeni nesil tüketicinin ilgisini ve be?enisini ?ekiyor. ?u anda Salomon, TikTok'ta 264.000 takip?iye ula?t? ve 6 milyondan fazla be?eni ald?.

Kaynak: TikTok

Salomon'un ba?ar?s?, sadece üstün ürünlerine ve teknolojisine de?il, ayn? zamanda sürekli yenilik yapmas?na ve markan?n ?züne ba?l? kalmas?na dayan?yor.

Kayak ekipmanlar?yla ba?lay?p bugün küresel a??k hava sporlar? ve moda dünyas?n?n ?ifte g?zdesi haline gelmesi, 77 y?ll?k ini?li ??k??l? bir yolculuk olsa da Salomon, markas?n?n temel de?erlerini asla unutmad?: profesyonellik, yenilik ve do?a.

??te bu ba?l?l?k, 77 ya??ndaki bu markan?n bugün hala parlamas?n? sa?l?yor.