K?pek kulübesi, hepimiz g?rmü?üzdür, hatta bazen ?aka yaparak evimize "k?pek kulübesi" deriz.

Peki, bir "k?pek kulübesinde" ger?ekten uyudunuz mu?

Rahatl???n?n, uyku bozuklu?u olan ki?ilerin psikolojik engellerini bile hafifletebilece?ini biliyor muydunuz?

Bu h?zl? tempolu ?a?da, herkes rahatlama ve stres atma yollar? ar?yor.

Yurtd???nda bir marka, bu ihtiyac? hedef alarak üretti?i "insan k?pek kulübesi" Plufl ile Tuke'ta h?zla popüler oldu ve yakla??k 70 milyon Amerikal? uyku bozuklu?u hastas?n?n yeni g?zdesi haline geldi.

Bu ürünün ard?nda yatan sihir ne?

Plufl'?n do?u?u olduk?a dramatik.

Vancouver'daki bir kafede, bir Danua'n?n tembelce k?pek kulübesinde yatt???n? g?ren 22 ya??ndaki iki üniversite ??rencisi kurucu, insanlar i?in benzer bir ürün tasarlama fikrine kap?ld?. ?nsanlar?n evcil hayvanlar gibi rahat bir deneyim ya?amas?n? sa?layacak bir ürün yaratmay? umuyorlard?. B?ylece Plufl "insan k?pek kulübesi" do?du.

?nsan kullan?m?na uygun bu oval yatak, i?i d?rt in? kal?nl???nda haf?zal? k?pükle doldurulmu? ve etraf? kal?n yast?k kenarlar?yla ?evrilidir. Kullan?c?lar, ellerini ve ayaklar?n? kenarlar?n alt?na sokarak üstün bir konfor deneyimi ya?ayabilir. D?? kaplamadaki suni kürk, do?al pamuk ve polifiber antibakteriyel kuma? kar???m?ndan yap?lm?? olup hem yumu?ak hem de kolay temizlenebilir. Ayr?ca yatak, ta??ma ve depolama kolayl??? i?in kulplar ve yan ceplerle donat?lm??t?r.

ürün geli?tirmenin ilk a?amalar?nda, kurucular Noah ve Yuki, pazar ara?t?rmas? ve tan?t?m i?in Tuke'u kullanmay? dü?ündü. @weareplufl hesab?n? olu?turarak "insan k?pek kulübesi" prototipini g?steren bir video yay?nlad?lar. Bu video h?zla milyonlarca izlenme ald? ve Plufl ?evrimi?i ortamda popüler olmaya ba?lad?.

Tuke'taki bu ?n haz?rl?k sayesinde Plufl büyük ilgi g?rdü ve h?zla bir hayran kitlesi olu?turdu. @weareplufl hesab? ?u anda yakla??k 300 bin takip?i ve 9,4 milyon be?eniye sahip. Kullan?c? taraf?ndan olu?turulan i?erik (UGC) de Plufl'a daha fazla g?rünürlük ve tan?t?m f?rsat? sa?lad?.

?rne?in, Tuke kullan?c?s? @allieroseco, Plufl'?n kurulum sürecini ayr?nt?l? olarak g?steren bir kutu a??l?? videosu ?ekti ve bu video 4,5 milyon izlenme ald?. Bu tür UGC i?erikleri, ürünün güvenilirli?ini art?rman?n yan? s?ra daha fazla kullan?c?n?n sat?n alma iste?ini tetikledi.

Tuke'ta ilk ba?ar?y? elde ettikten sonra Noah ve Yuki, "Shark Tank" program ekibinin daveti üzerine Plufl ile programa ??karak 200.000 dolar yat?r?m arad?. Bu ??k??, Plufl'?n bilinirli?ini art?rman?n yan? s?ra yat?r?mc?lar?n ilgisini ?ekerek markan?n geli?imi i?in finansal destek sa?lad?. Plufl ekibi daha sonra programa kat?lma deneyimlerini videoya ?ekip Tuke'ta yay?nlayarak markan?n g?rünürlü?ünü daha da art?rd?.

?u anda Plufl, Tuke'ta ilgi g?rmeye devam ediyor ve @weareplufl hesab? büyük miktarda takip?i ve be?eni biriktirdi. Silverman ve Kinoshita, videolar arac?l???yla tüketici geri bildirimlerine do?rudan yan?t vererek ürün iyile?tirmeleri ve fiyatland?rma stratejisi ayarlamalar? yaparak mü?teri memnuniyetini art?rd?.

Tuke'ta ayr?ca bir?ok kullan?c?, bu k?pek kulübesine g?nülden destek veriyor; marka etiketi #plufl, 500'den fazla g?nderi ve milyonlarca g?rüntülenmeye ula?t?.

Plufl'?n ba?ar?s?, yaln?zca ürünün yenilik?i tasar?m?ndan de?il, ayn? zamanda pazar ihtiya?lar?n? do?ru bir ?ekilde kavramas? ve ak?ll? sosyal medya pazarlama stratejilerinden kaynaklan?yor.Modern insan?n konfor ve stres atma ihtiyac?n? anlayarak ve Tuke platformunu viral yay?l?m i?in kullanarak Plufl, h?zlauyku ekonomisinde bir kara at haline geldi.

Bu vaka, di?er giri?imciler i?in de?erli bir referans deneyimi sunarak yenilik ve pazarlaman?n birle?iminin büyük potansiyelini g?steriyor.

Yurt i?inde de benzer ürünler var, hatta bir ?in al??veri? sitesinde bir sürü bulmak mümkün; t?pk? erken d?nemde ortaya ??kan tembel koltuklar gibi, konfor ve stres atma amac?yla var oluyorlar.Hatta o sitedeki ?o?u ürünün fiyat? Plufl'?n 400 dolar?n?n ?ok alt?nda olmas?na ra?men, yurt d???nda Plufl kadar popüler olamad?lar.

Acaba yurt i?i markalar?m?z yurt d???na a??lmad? m??

Sanm?yorum, ekonomik küreselle?me ba?lam?nda her ?ey yurt d???na a??labilir; ?inlilerin "tembel ekonomi/uyku ekonomisi" f?rsat?n? g?rmemi? olmas? mümkün de?il. E?er durum buysa, aradaki fark pazarlamad?r.

?nkar edilemez ki Plufl markas? pazarlamada ba?ar?l? olmu?tur. Modern insan?n uyku ekonomisine olan ihtiyac?n? tam olarak kar??lam??, ürün yenili?ini sat?? noktalar?n?n ?ne ??kar?lmas?yla birle?tirmi? ve Tuke kullan?c?lar?n?n "yeni ve ilgin? ?eylere merakl?" ?zelli?ini kullanarak tek bir ürünü patlatmay? ba?arm??, ard?ndan bu ürünle marka tan?t?m?n? yapm??t?r.

Bu ad?m, cesur bir deneme olarak de?erlendirilebilir ve yurt d???na a??lan yerli markalar?m?z i?in de ??renilmesi ve üzerinde dü?ünülmesi gereken bir konudur.