1227Son zamanlarda, ?in'in popüler oyuncaklar? Tayland'da bir ??lg?nl?k yaratt?.
Echotik veri platformundaki bilgilere g?re, POP MART'?n TikTok Tayland ma?azas?, bu y?l Mart ay?nda Echotik taraf?ndan kaydedilmeye ba?land???ndan beri izlenen toplam sat?? miktar? 50.000 adedi a?t?!
?zellikle son 30 günde sat??lar patlama yapt? ve yakla??k 28.000 adet sat?ld?. Bu ma?aza (@POP MART Thailand Online) a??rl?kl? olarak canl? yay?nlar, k?sa videolar ve ürün kartlar? arac?l???yla sat?? yap?yor; popüler ürünlerin fiyatlar? genellikle 1000-2500 Tayland Baht? aras?nda de?i?iyor.
Son 30 günde en ?ok satan ürün ise 1.77K Tayland Baht? fiyat?ndaki CRYBABY Powerpuff Girls serisi oldu ve tam 5.600 adet sat?ld?!
POP MART'?n bu durumu Tayland'da bir istisna de?il. Echotik verilerine g?re, TOY-house (@nongnop66) adl? bir TikTok s?n?r ?tesi kü?ük ma?azas?n?n sat??lar? da k?sa sürede h?zla yükselerek 22.400 adede ula?t?.
Bu ma?azada 3 ay ?nce rafa kald?r?lan popüler bir ürün olan LABUBU Kalp Macaron serisi, ?u ana kadar yakla??k 5.000 adet sat?ld?. Bunun son 1 aydaki sat??? 2.000 adedi buldu.
Bu, ?in popüler oyuncaklar?n?n Tayland pazar?n? patlatt???n? g?steriyor.
Bunun nedenlerinden biri, Nisan ay?nda Güney Koreli k?z grubu üyesi Lisa'n?n Instagram'da LABUBU popüler oyuncaklar?n? birka? kez payla?arak ünlü etkisi yaratmas?. Bu, popüler oyuncaklar?n Güneydo?u Asya pazar?nda patlamas? i?in bir f?rsat olu?turdu.
Di?er bir neden ise, günümüzde trend kültürünün yükseli?iyle popüler oyuncaklar?n gen?lerin trendleri takip etme ve koleksiyon yapma konusunda popüler bir tercih haline gelmesi.
?lgili kurumlar?n istatistiklerine g?re, popüler oyuncak merakl?lar?n?n ?o?u 15 ila 40 ya? aras?nda yo?unla??yor ve bu oran %95'e ula??yor. Bunlar?n %60'?ndan fazlas? lisans veya daha yüksek bir dereceye sahip.
Bu, popüler oyuncaklar?n sadece gen?ler taraf?ndan daha ?ok sevilmedi?ini, ayn? zamanda günümüz yüksek e?itimli bireylerin trend ve koleksiyon ihtiya?lar?n? kar??lad???n? ve ayn? ilgi alan?na sahip ?evreler i?in bir sosyal para birimi oldu?unu g?steriyor.
Ayr?ca, popüler oyuncaklar genellikle sürpriz kutu ?eklinde sunuluyor, bu da e?lence ve belirsizlik kat?yor ve koleksiyon heyecan?n? art?r?yor, bu yüzden gen? tüketiciler taraf?ndan ?ok seviliyor.
?lgili verilere g?re, 2024 y?l?nda küresel trend oyuncak pazar?n?n büyüklü?ünün 44,8 milyar dolara ula?mas? bekleniyor. Güneydo?u Asya oyuncak pazar? ise sürekli büyüyor; 2023'te 5,64 milyar dolar olan pazar büyüklü?ünün 2028'de 6,52 milyar dolara yükselmesi ve y?ll?k %7 büyüme oran?na sahip olmas? ?ng?rülüyor.
2023'te Tayland oyuncak ve oyun endüstrisi pazar büyüklü?ü, Güneydo?u Asya'n?n %14,35'ini olu?turarak ?in Hong Kong ve Singapur'u geride b?rakt? ve IP tüketimi i?in bir cazibe merkezi haline geldi.
Bu, sadece oyuncak ve oyun sekt?ründe de?il, film sekt?ründe de g?rülebiliyor; ?e?itli büyük ?in IP'li filmler Tayland'da yeniden ?ekiliyor. Ayr?ca Tayland'da IP'lere olan kabul oran? da yüksek, bu da ?in trend oyuncak pazar?n?n yurtd???na a??lmas? i?in do?al ko?ullar yarat?yor.
POP MART ve 52TOYS gibi ?nde gelen ?irketler Güneydo?u Asya'ya yat?r?m yaparken, bir?ok s?n?r ?tesi sat?c? da ?in popüler oyuncaklar?n? Güneydo?u Asya'ya satmaya ba?lad?.
Tabii ki, d?? ortam bu kadar iyi olsa da, popüler oyuncaklar?n Güneydo?u Asya'ya ihrac?nda dikkat edilmesi gereken birka? nokta var.
?lk olarak, ürün yerelle?tirmesi. Hangi b?lgeye veya ülkeye gidilirse gidilsin, ürün yerelle?tirmesi "uyum sorununu" ?nlemenin anahtar?d?r. POP MART, farkl? ülkelerdeki tüketicilere y?nelik farkl? IP'leri ?ne ??kar?yor.
?rne?in, Güneydo?u Asya pazar?n? a?mak i?in POP MART, Minions ve Sanrio gibi küresel olarak tan?nan büyük IP'lerle i? birli?i yapt? ve yerel tasar?mc?larla anla?arak yerel kültürel unsurlar? IP tasar?mlar?na entegre etti. Taylandl? bir tasar?mc? taraf?ndan yarat?lan CRYBABY, iki ay i?inde Tayland'?n en ?ok satanlar listesinde 2. s?raya yükseldi.
Ancak IP'nin popülaritesi h?zl? gelir ve h?zl? gider; bu popülerli?i iyi kullanmak ve uzun vadeli marka bilinirli?i elde etmek, markan?n yurtd???na a??lmas?nda kilit noktad?r.
Bu noktada sosyal medyan?n devreye girmesi ve deste?i gerekiyor; sosyal e?lence yoluyla popüler oyuncaklar? popüler hale getirmek.
TikTok'ta bir?ok Taylandl? blog yazar?, popüler oyuncaklar?n kutudan ??kar?lmas? ve oynan???n? tan?tan videolar payla??yor; ilgili etiketlerde on binlerce ki?i kat?l?yor ve biraz ?abayla ürünlerin patlamas? sa?lanabiliyor.
Lisa'n?n yaratt??? popüler oyuncak popülerli?i bunun tipik bir ?rne?i.
POP MART'?n yurtd??? sosyal medya hesaplar?n?n takip?i say?s? milyonu a?t?; KOL'lar? fiziksel ma?azalara canl? yay?n yapmaya davet ederek markay?, IP'leri ve sürpriz kutu oynan???n? tan?t?yor. Her yeni pazara girdi?inde, POP MART yerel KOL'larla i? birli?i yaparak sosyal medya arac?l???yla ma?aza ke?if etkinlikleri düzenliyor; ?evrimi?i ve ?evrimd??? etkile?imle marka etkisini daha da art?r?yor.
TikTok art?k sadece gen?lerin hayatlar?n? payla?t??? bir video platformu de?il, dev bir pazar. Kullan?c?lar? dünya ?ap?nda, ?zellikle gen? nesil. Yeni ?eyler ke?fetmeye hevesliler ve yeni ürünleri denemeyi seviyorlar. ürününüz e?lenceli ve ?ekiciyse, k?sa sürede büyük miktarda g?rünürlük elde etmek kolay.
Ayr?ca,TikTok'ta tan?t?m yapmak, geleneksel reklam y?ntemlerine k?yasla daha dü?ük maliyetlidir. Kullan?c?lar do?rudan TikTok üzerinden sat?c?larla etkile?ime ge?ebilir ve geri bildirim sa?layabilir. Bu anl?k etkile?im, kullan?c?lar?n kat?l?m?n? art?r?rken sat?c?lar?n stratejilerini h?zla ayarlamas?na ve ürün ile hizmetleri optimize etmesine olanak tan?r.
Genel olarak, ?in popüler oyuncak IP'lerinin küresel pazarda büyük bir potansiyeli var ve Güneydo?u Asya, co?rafi ve kültürel avantajlar?yla ilk tercih haline geldi, ancak gelecekte kesinlikle tek bir b?lgeyle s?n?rl? kalmayacak.
Yerelle?tirme ve sosyal medyada viral pazarlama yoluyla, ayn? zamanda ?evrimd??? sat?? kanallar?n? geni?leterek, hem ?nde gelen markalar hem de ni? popüler oyuncaklar, yurtd??? pazar?nda bir yer edinebilir.
TikTok sahnesinde birlikte daha fazla mucize yaratal?m!
