“Cephe sava?lar?ndan B cephesine bakmak, bu da ba?ka bir deneyim de?il mi?”

Yurtd??? tüketici elektroni?i pazar?nda, kulakl?k sekt?rü h?zla yükselerek bir?ok markan?n rekabet etti?i popüler bir sava? alan? haline geldi. Bu yo?un rekabette, gü?lü yetenekleri ve benzersiz stratejileriyle bir ?in markas?, yurtd??? tüketicilerin dikkatini ?ekmeyi ba?ard?. Bu marka, Anker Innovations bünyesindeki ses markas? Soundcore.

Anker Innovations'?n ge?en y?l a??klad??? mali rapora g?re, Soundcore markas? 2023 y?l?n?n ilk yar?s?nda 1,5 milyar yuan gibi etkileyici bir gelir elde ederek Anker'?n toplam gelirinin %22,12'sini olu?turdu. Bu ba?ar? sadece dikkat ?ekici olmakla kalmay?p, ayn? zamanda gü?lü yurtd???na a??lma potansiyelini ve pazar etkisini de g?steriyor.

Anker Innovations 2023 ilk yar? mali raporu Kaynak: Anker Innovations

Ancak Soundcore ba?lang??ta yurtd???nda tamamen bilinmiyordu. Peki, rekabet?i kulakl?k pazar?nda ?ne ??kmas?n? sa?layan yurtd???na a??lma stratejisi neydi?

1. Teknolojik ?novasyonda Israr, Kullan?c? ?htiya?lar?na Odaklanma

Soundcore, pazarda yer edinmek i?in üstün ürün kalitesine sahip olmas? gerekti?inin bilincindedir. Bu nedenle marka, kurulu?undan itibaren teknolojik Ar-Ge'ye ?nem vermi? ve dünyaca ünlü ses markalar?ndan gelen bir Ar-Ge ekibine sahiptir. Sürekli teknolojik inovasyon sayesinde Soundcore, hoparl?r üniteleri, akustik odac?klar, ses dinleme ve tonlama gibi alanlarda büyük at?l?mlar yaparak kullan?c?lara üstün bir ses deneyimi sunmu?tur.

Ayn? zamanda Soundcore, kullan?c? ihtiya?lar?n? her zaman ?n planda tutarak, kullan?c?lar?n alt segment ihtiya?lar?n? derinlemesine ara?t?rm?? ve farkl? senaryo ve ihtiya?lara y?nelik ?ok say?da ses ürün serisi ??karm??t?r. ?ster TWS gürültü ?nleyici kulakl?k serisi Liberty, ister kafa üstü gürültü ?nleyici kulakl?k serisi Space olsun, Soundcore'un kullan?c? deneyimine olan nihai ba?l?l???n? tam olarak g?stermektedir.

2. ?ok Kanall? Tan?t?m, Ba??ms?z Siteye Sosyal Medya ile Trafik ?ekme

Ba?lang??ta Soundcore'un sat?? oda?? Amazon'dayd?, ancak ?nceki iki y?ldaki "hesap kapatma dalgas?"n?n ard?ndan Soundcore, oda??n? kademeli olarak ba??ms?z sitesine kayd?rarak ?ok kanall? bir strateji benimsedi ve sosyal medyay? ba??ms?z sitesine trafik ?ekmek i?in kulland?.

Ba??ms?z sitesinde Soundcore, kullan?c?lar?n ger?ek zamanl? sohbet edebilece?i ve ürünler hakk?ndaki g?rü?lerini payla?abilece?i bir kullan?c? ileti?im alan? olu?turdu. Ayn? zamanda marka, kullan?c?lara düzenli olarak yeni ürün tan?t?mlar?, etkinlik tan?t?mlar? gibi i?erikler sunuyor. Bu ad?m, Soundcore'a yaln?zca ?ok say?da ger?ek kullan?c? geri bildirimi sa?lamakla kalmad?, ayn? zamanda marka ile tüketiciler aras?ndaki ba?? gü?lendirerek tekrar sat?n alma ve tan?t?m i?in daha fazla olas?l?k yaratt?.

Ge?ti?imiz günlerde a??klanan Digital 100 listesinde, Soundcore'un ba??ms?z sitesi ABD [Tüketici Elektroni?i Web Siteleri En H?zl? Büyüyen ?lk 10] listesine girerek %43,6 y?ll?k büyüme oran?yla onuncu s?rada yer ald?.

Sosyal medya taraf?nda ise Soundcore, TikTok, Facebook, Instagram, X gibi büyük yurtd??? ana ak?m sosyal medya platformlar?nda yer ald?. Bunlar aras?nda TikTok'un kitlesi belirgin ?ekilde daha fazlayd?; Soundcore burada 225 bin takip?i ve 850 bin be?eni kazand?.

Ayr?ca, her platformun kitlesi ve konumland?rmas? farkl? oldu?u i?in, sunulmas? gereken i?erikler de farkl?l?k g?steriyor. Soundcore bu nedenle farkl?la?t?r?lm?? bir i?erik operasyon stratejisi uygulayarak, farkl? platformlar ve kitleler i?in platform kurallar?na uygun ve kitleyi ?ekecek i?erikler yay?nl?yor.

?rne?in TikTok'ta genellikle ürün kutudan ??karma ve deneyim videolar? gibi k?sa videolar a??rl?kl?yken, i?erik tarz? ?in'deki Douyin'e benziyor. Instagram ve Facebook'ta ise daha ?ok kitlelerin izlemesi i?in ?zenle haz?rlanm?? ürün payla??m g?nderileri yer al?yor.

Elbette tüm bu hesaplar?n ve i?eriklerin nihai amac?, kitleleri Soundcore'un ba??ms?z sitesindeki sat?n alma sayfas?na y?nlendirerek markaya gelir sa?lamak.

Ayn? zamanda, Soundcore'un sosyal medya hesaplar? ve ba??ms?z sitesi, bir?ok B2B i?letmesini Soundcore ile i? birli?i g?rü?meleri yapmaya ?ekerek ürün sat?? kanallar?n? daha da geni?letti.

?inli bir s?n?r ?tesi marka olarak Soundcore, uluslararas? pazarda belirli ba?ar?lar elde etmi? olsa da, rekabet?i kulakl?k pazar?nda pazar pay?n?n hala art?r?lmas? gerekiyor.

Gelecekte, Soundcore'un teknolojik inovasyon, h?zl? güncelleme, kullan?c? ihtiya?lar?na odaklanma ve ?ok kanall? sat?? yoluyla marka etkisini ve pazar pay?n? geni?leterek küresel kulakl?k pazar?n?n lider markas? olmas?n? umuyoruz.

Son Olarak S?ylenecek Birka? S?z

Bir yurtd???na a??lma hizmet sa?lay?c?s? olarak, Soundcore'un geli?im yolculu?unda kendi yurtd???na a??lma sürecimizin bir?ok izini g?rebiliyoruz. ?rne?in ?ok kanall? sosyal medya tan?t?m?, ba??ms?z sitenin hassas operasyonu gibi.

Bu stratejiler sadece C taraf? sava? alan? i?in ge?erli de?il, asl?nda B taraf? daha da fazla ihtiya? duyuyor. ?ünkü C taraf?na k?yasla B taraf?n?n mü?teri yelpazesi daha dard?r, bu da daha büyük bir trafik elde etmemiz ve daha büyük bir havuzda i? birli?i aramam?z gerekti?i anlam?na gelir. Ve TikTok gibi geni? kullan?c? taban?na ve kapsay?c? i?erik yap?s?na sahip bir sosyal medya tan?t?m platformu ?üphesiz en iyi se?imdir.

Soundcore'un bulundu?u kulakl?k sekt?rünü ele alal?m; verilere g?re 2023'ten sonra küresel tüketici elektroni?i kategorisi pazar? toparlanmaya ba?lad?. Bu nedenle kulakl?k sekt?rünün ?nümüzdeki d?nemde s?n?r ?tesi bir k?rm?z? okyanus haline gelme olas?l??? yüksek.

Bu sekt?rdeki B taraf? oyuncular, Soundcore'un baz? taktik ve deneyimlerinden ??renebilir. ?rne?in Soundcore, TikTok'ta kitleleri ?ekmek i?in kutudan ??karma videolar? yay?nl?yorsa, B taraf? oyuncular da mü?teri ve soru?turma almak i?in gü?lü üretim kapasitesini ve üstün üretim teknolojisini sergileyen ürün hatt? videolar? yay?nlayabilir.

Bir s?z vard?r: F?rsat her zaman haz?rl?kl? olana gelir. Belki de Soundcore, kullan?c?y? anlayan ürünler yapmay?, kullan?c?yla diyalog kurmay? se?ti?i ve bu kadar ?ok "birikim ve haz?rl?k" yapt??? i?in ancak bu kadar gü?lü bir ??k?? yapabilmi?tir.

Sonu?ta, hi? haz?rl?k yapmazsan?z, istedi?iniz ba?ar?y? elde edemezsiniz.