Moda dünyas?nda, h?zl? moda markalar? birer bulut gibi h?zla gelip ge?iyor. B?yle bir ortamda kendi konumunu bulmak ve pazar pay? kazanmak, her markan?n yüzle?mesi gereken bir zorluktur.

Peruk markas? Unice de bunlardan biri, ancak arkas?ndaki ?irket - Henan, Xuchang merkezli Xuchang Longqi E-Ticaret Limited ?irketi (bundan sonra Longqi olarak an?lacak) - TikTok gibi sosyal medya matrisleri arac?l???yla yurtd???na a??larak Unice markas?n?n Kuzey Amerika'da kendi yolunu bulmas?n? ve peruk sekt?ründe lider marka haline gelmesini sa?lad?.

Yine Longqi'den do?an giyim markas? Jurllyshe ise Longqi'nin giyim alan?nda yurtd???na a??lma konusundaki bir ba?ka denemesi.

Jurllyshe'nin resmi sosyal medya i?erikleri ilk olarak 2018'de yay?nland? ve o zaman YouTube'da Africanmall (Afrika Al??veri? Merkezi) marka ad?n? kullan?yordu; bu, e-ticaret platformu ?zelliklerine ?ok uygun bir isimdi. Buradan Longqi'nin Afrika kad?nlar?na odaklanan bir h?zl? moda markas? yaratmak istedi?ini g?rebiliyoruz.

2020'nin ikinci yar?s?nda Longqi, Afrikal? moda fenomenleriyle i? birli?i yaparak bir video yay?nlad? ve marka ad?n?n Africanmall'dan Jurllyshe'ye de?i?ti?ini duyurdu. Bu isim de?i?ikli?i sürecinde marka, Jurllyshe'nin ilk logosunu da tan?tt? ve sonraki tan?t?m videolar?nda bu yeni i?areti kullanmaya ba?lad?.

Bu de?i?iklik yaln?zca marka imaj?n?n yenilenmesini temsil etmekle kalmad?, ayn? zamanda markan?n pazar konumland?rmas? ve tüketici ihtiya?lar?na y?nelik yeniden de?erlendirme ve ayarlamalar?n? da yans?tt?.

Bu ayn? zamanda Jurllyshe markas?n?n yurtd???na a??lma sürecindeki ilk konumland?rma d?nü?ümüydü.

Eylül 2022'de Jurllyshe'nin resmi YouTube ana sayfas?, markan?n k?yafetleriyle siyah-beyaz bir dünyay? ayd?nlatan ve modan?n renklerini sergileyen bir video yay?nlad?. Ayn? zamanda Jurllyshe yeni bir logo kullanmaya ba?lad???n? duyurdu ve video a??klamas?nda TikTok, Instagram, Facebook, Twitter (?imdi X) ve Pinterest'i i?eren yeni sosyal medya matrisini tan?tt?.

Bu hamle, markan?n hedef kitlesini "siyahi kullan?c?lardan" "gen? Afrikal? Amerikal? kad?nlara" do?ru hassas bir ?ekilde konumland?rmakla kalmad?, ayn? zamanda Jurllyshe'nin daha hassas, ritmik ve planl? bir sosyal medya pazarlama yolculu?unu ba?latt? ve Jurllyshe'nin yurtd??? geli?imi i?in sa?lam bir temel olu?turdu.

TikTok gibi sosyal medya platformlar?nda Jurllyshe, hedef kullan?c?larla s?f?r mesafeli ileti?im kurarak marka ba?l?l???n? ve sadakatini daha da art?rd?. Kullan?lan ?e?itli hashtag'ler ve i?erik bi?imleri, gen? Afrikal? kad?nlar?n hobileri, ruh halleri, aileleri, a?klar? gibi her y?nünü kaps?yordu.

Bu kapsaml? i?erik ??kt?s?, Jurllyshe'nin hedef kullan?c?lar aras?nda son derece yüksek bir etkile?im oran? ve kat?l?m sa?lamas?na yol a?arak markan?n bilinirli?ini ve etkisini daha da art?rd?.

Jurllyshe'nin marka konumland?rmas?n? ve pazarlama stratejilerini derinlemesine inceleyerek, Jurllyshe'nin genel yurtd??? pazarlama faaliyetlerinde asl?nda sadece iki stratejiyi kulland???n? g?rebiliriz:

1、Alt kitlelere girerek markan?n hedef kullan?c?lar?n? hassas bir ?ekilde konumland?rmak ve büyüme alan? kazanmak.

2、Temelden ba?layarak gen? Afrikal? kad?nlar?n moda ya?am?n?n her y?nünü derinlemesine ara?t?rmak ve kültürel kimlik yoluyla marka kimli?i olu?turmak.

Ancak tam da bu iki strateji, Jurllyshe markas?n?n moda giyim gibi dar bir alanda kendine bir yer bulmas?n? sa?lad?. Ba?ar? deneyimi, di?er ?in markalar?n?n yurtd???na a??lma sürecinde ?nemli bir referans niteli?i ta??yor.

Gelecekteki pazar rekabetinde, ?in markalar?n?n hassas konumland?rma ve sosyal medya pazarlamas?na daha fazla ?nem vermesi gerekiyor. Yaln?zca hedef kullan?c?lar? do?ru bir ?ekilde belirleyerek ve ihtiya?lar?n? ve tercihlerini derinlemesine ara?t?rarak, yo?un pazar rekabetinde ?ne ??kabilirler. Ayn? zamanda, sosyal medya pazarlamas?, ?in markalar?n?n yurtd???na a??lmas?nda ?nemli bir ara? haline gelecektir. Hedef kullan?c?larla s?f?r mesafeli ileti?im kurarak marka ba?l?l??? ve sadakati olu?turmak, markan?n uzun vadeli geli?imini ger?ekten sa?layabilir.

Gelecek i?eriklerde, tüm yurtd???na a??lanlarla birlikte ?in markalar?n?n ba?ar? deneyimlerini payla?maya ve ?in markalar?n?n uluslararas?la?ma sürecini nas?l daha iyi ilerletebilece?imizi tart??maya devam edece?iz. Lütfen bizi takip etmeye devam edin.