The Trade Desk發(fā)布的《2024年假日營銷季中國品牌出海指南報告》，主要內(nèi)容是分析2024年美國假日購物季的市場趨勢，并為中國品牌出海提供營銷指南，具體如下：

1. 市場機(jī)遇

- 市場規(guī)模廣闊：2024年美國假日購物季市場預(yù)計達(dá)到13,720億美元，同比增長4.8%，線上銷售增速遠(yuǎn)超線下，移動端貢獻(xiàn)大，消費(fèi)者購物熱情高漲，預(yù)算增加。

- 消費(fèi)者行為變化

- 規(guī)劃提前：部分節(jié)日開啟時間延后，但消費(fèi)者更早規(guī)劃送禮，購物高峰提前，品牌需提前布局營銷策略。

- 跨平臺購物趨勢明顯：購買旅程分散在千余家網(wǎng)站與平臺，品牌應(yīng)精準(zhǔn)鎖定消費(fèi)者。

- 受開放互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)影響：消費(fèi)者傾向于在此生態(tài)下獲取信息，廣告商應(yīng)順應(yīng)趨勢布局。

2. 營銷指南

- 整合營銷方案

- 首選CTV：超8700萬美國家庭有智能大屏，廣告主計劃增加在智能大屏營銷支出，可實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者心智種草。

- 全渠道曝光：利用“Seller and Publisher Report”找到優(yōu)質(zhì)投放渠道，重視DOOH渠道，在核心地區(qū)多觸點(diǎn)投放，與消費(fèi)者互動。

- 數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷

- 利用三類數(shù)據(jù)：第一方數(shù)據(jù)建立種子人群，第三方數(shù)據(jù)識別高購買意愿人群，零售數(shù)據(jù)觸達(dá)潛在客戶。

- 監(jiān)測廣告效果：使用監(jiān)測工具，引入新指標(biāo)全方位衡量廣告影響力。