1272Спорт, похудение и фитнес всегда были горячими темами, привлекающими внимание во всем мире. С потеплением климата в большинстве регионов мира и приближением лета люди начинают готовить более открытую одежду, подчеркивающую изгибы фигуры. Чтобы достичь идеальной формы к лету, ускорение процесса похудения и коррекции фигуры стало главным фокусом внимания.
Один бренд из Шэньчжэня уловил эту тенденцию и с помощьюумных кухонных весов быстро вызвал ажиотаж в TikTok, достигнувGMV более 1,7 миллиона долларов США всего за три месяца.
Этот бренд — Etekcity, входящий в Vesync. Как ему это удалось?
Зарубежный независимый сайт Etekcity
Vesync, основанный в 2021 году, является брендом мелкой бытовой техники под управлением Shenzhen Chenbei Technology Co., Ltd., ориентированным на премиальный североамериканский рынок. Под брендом Vesync работают три ключевых суббренда: Levoit, Cosori и Etekcity, специализирующиеся на товарах для дома, мелкой кухонной технике и умных электроприборах соответственно, охватывая практически все категории мелкой бытовой техники на рынке.
С момента появления этих умных кухонных весов Etekcity в американском магазине TikTok в январе 2024 года их продажи демонстрируют стремительный рост.
Согласно данным Echotik, на сегодняшний деньобщий объем продаж этого продукта достиг 61 400 единиц, а общая выручка составила около 1,78 миллиона долларов США. Особенно 30 апреля 2024 года было продано 2200 единиц, а дневная выручка составила около 78 700 долларов США, что стало новым рекордом продаж.
Такой успех обусловлен прежде всегоуникальным позиционированием самого продукта.
Умные кухонные весы Etekcity — это не просто инструмент для взвешивания, а умное устройство, созданное специально для управления здоровьем.
Они оснащены платформой из пищевой нержавеющей стали и высокоточными датчиками, обеспечивающими точность и надежность взвешивания. Тонкий и компактный дизайн повышает портативность и удобство использования.
Кроме того, эти весы можно использовать в паре со специальным приложением, которое предоставляет данные о питательной ценности большого количества продуктов, помогая пользователям отслеживать потребление питательных веществ и калорий. Они особенно подходят для худеющих, людей с диабетом, любителей фитнеса и кулинарии.
Источник: Зарубежный независимый сайт Etekcity
Кроме того, для максимального повышения узнаваемости Etekcity активно сотрудничает синфлюенсерами среднего и нижнего сегментов в нишах здоровья, фитнеса и дома на TikTok, быстро повышая узнаваемость бренда и привлекая большое количество пользователей к покупке.
Согласно данным Echotik, за последние 30 дней 468 инфлюенсеров приняли участие в продвижении, создав 750 видео с товарами и проведя 39 прямых эфиров.
Например, короткое видео, опубликованное TikTok-инфлюенсером @wetikshop 14 апреля 2024 года, демонстрировало, как использовать весы для измерения калорийности продуктов, таких как бананы и морковь, и указывало на удобства весов, включая быструю настройку и удобные функции приложения.
Такой наглядный и убедительный способ демонстрации значительно привлек внимание потребителей и стимулировал желание купить.
Согласно данным TikTok, это видео набрало 15,1 миллиона просмотров, принеся предполагаемую выручку в размере 412 600 долларов США и продажи в 15 000 единиц.
Помимо сотрудничества с инфлюенсерами, Etekcity также поощряет пользовательский контент, где пользователи делятся своим реальным опытом использования продукта. Этот контент включает видео распаковки, обучающие видео по использованию продукта и демонстрацию результатов.
Такая стратегия не только повышает разнообразие и достоверность контента, но и расширяет влияние бренда через социальные круги пользователей.
Например, некоторые пользователи могут делиться историями о том, как использование умных кухонных весов Etekcity помогло им улучшить здоровье. Такой реальный опыт с большей вероятностью тронет потенциальных клиентов и побудит их попробовать и купить продукцию Etekcity.
Именно благодаря этим эффективным маркетинговым стратегиям умные кухонные весы Etekcity успешно привлекли внимание и стимулировали покупки большого количества пользователей в TikTok, что принесло бренду огромную известность и рост продаж, укрепило его рыночные позиции и влияние, а также создало положительный имидж бренда. Это не просто краткосрочная рекламная кампания, а мощная поддержка долгосрочного развития бренда.
Эти, казалось бы, простые маркетинговые стратегии — именно то, что многие современные бренды, выходящие на международный рынок, исповедуют, но не могут реализовать должным образом.
В целом, успех умных кухонных весов Etekcity на платформе TikTok демонстрирует огромный потенциал точного позиционирования на рынке и эффективных маркетинговых стратегий. По мере того как стремление людей к здоровому образу жизни углубляется,рыночные перспективы для таких инструментов управления здоровьем станут еще более широкими.
Мы верим, что в будущем Etekcity продолжит удерживать лидирующие позиции в сфере управления здоровьем благодаря инновационным продуктам и эффективным маркетинговым стратегиям.
