這篇《2025出海品牌聯盟營銷增長新范式白皮書》由藍瀚互動發布，主要探討了中國出海品牌在聯盟營銷方面的現狀、面臨的挑戰、未來機遇以及相關解決方案。

1. 聯盟營銷的重要性日益凸顯

- 行業規模持續增長：在技術創新、電子商務崛起和品牌戰略轉型的推動下，全球聯盟營銷平臺市場銷售額預計在2024 - 2031年以15%的年復合增長率增長。

- 成為品牌收入重要驅動力：越來越多品牌依賴聯盟營銷推動銷售增長，部分聯盟營銷項目收入可觀，且該營銷方式投資回報率較高。

- 獲客策略核心組成部分：超半數營銷人員將聯盟營銷列為三大獲客渠道之一，其能覆蓋消費者旅程全階段，且消費者對其信任度較高。

- 內容合作伙伴價值高：內容合作伙伴通過多樣化形式幫助消費者了解產品，在聯盟營銷中被認為最具價值，此外還有付費搜索、返現與忠誠、Influencers等多種合作伙伴類型。

2. 行業發展面臨的挑戰

- 流量與訂單欺詐：流量欺詐和訂單欺詐威脅商家收益和聲譽，包括機器人流量、點擊欺詐、刷單、盜用信用卡等形式，會造成財務損失、品牌聲譽受損等問題。

- 追蹤與歸因難題：Google Analytics從Universal Analytics轉向Google Analytics 4，其數據驅動歸因模型使聯盟渠道收入歸因數據下降，與聯盟平臺后臺數據存在差距，影響商家評估聯盟渠道價值。

- 谷歌算法政策變化影響：谷歌算法更新影響聯盟客流量和變現，導致流量波動加劇、內容可信度要求提高、依賴搜索風險升高，聯盟客和廣告主需分別采取應對措施。

3. 未來的發展機遇

- 拓展日韓市場：日韓電子商務市場增長顯著，消費者購物習慣向線上轉變，社交媒體與影響者營銷結合緊密，數據驅動決策和移動商務崛起，為聯盟營銷提供了廣闊空間，某頭部汽配品牌借助聯盟營銷成功拓展日本市場。

- 亞馬遜站外推廣新布局：亞馬遜聯盟營銷規模大、影響力廣，Levanta平臺崛起、CJ與PartnerBoost創新合作、Refersion推出新功能等為商家提供了新機遇，商家可通過優化選品、建立合作、強化數據分析等策略抓住機遇。

- 強化品牌力：聯盟營銷在品牌認知、考慮和轉化階段都有推動作用，品牌加大預算分配，可實現品牌力與銷售力協同發展，某頭部3C品牌通過聯盟營銷提升了品牌影響力和銷售額。

- 藍瀚互動助力品牌發展：藍瀚互動提供一站式聯盟營銷解決方案，包括領先的服務體系、技術與資源優勢，能幫助品牌構建聯盟營銷運營體系，實現長期增長。

4. 聯盟營銷指標參考：白皮書還附上了聯盟指標Benchmark，涵蓋點擊率、轉化率、平均訂單價值等21項指標，為品牌評估聯盟營銷效果提供參考 。